廣告策劃方向-廣告學概論課程標準(更新版)
【正文】 知識模塊：第一是廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚撆c知識，包括廣告?zhèn)鞑ピ?、中外廣告發(fā)展概覽及當代廣告面臨的挑戰(zhàn)、廣告組織與運營、廣告環(huán)境與整合營銷傳播理論；第二是廣告營銷傳播的原理與知識，主要包括廣告與消費者、廣告與市場、廣告與營銷手段、廣告與公共關(guān)系的相互關(guān)系及相關(guān)的基礎(chǔ)理論知識；第三是廣告策劃創(chuàng)意與表現(xiàn)實施，包括廣告策劃活動與廣告策劃書的撰寫、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略與思維方法、廣告文案基礎(chǔ)、廣告設計與制作基礎(chǔ)、廣告媒介運用；第四是廣告效果，包括廣告效果測定、廣告的社會責任與社會管理。《廣告學概論》課程標準課程名稱廣告學概論課程編碼適用專業(yè)廣告設計與制作（廣告策劃方向）總學時/學分96/5執(zhí)筆人審核人一、課程概述（一）課程的性質(zhì)與定位廣告設計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）是一個實踐性、應用性非常強的專業(yè)，《廣告學概論》又是其中的一門專業(yè)基礎(chǔ)主干課程，通過《廣告學概論》的學習，一方面，讓學生掌握本專業(yè)廣告策劃方向的基本理論和基礎(chǔ)知識，給學生提供該專業(yè)基本的知識體系和理論架構(gòu)，為他們進一步的專業(yè)學習打下扎實的基礎(chǔ)；另一方面，讓學生自覺樹立服務于企業(yè)、服務于市場的強烈意識。本課程后續(xù)課程有《計算機輔助設計》、《市場營銷》、《視覺傳達與企業(yè)》、《形象消費心理與消費行為》、《市場調(diào)查與分析》、《廣告媒體》、《廣告文案寫作》、《廣告經(jīng)營與管理》、《公共關(guān)系》、《廣播電視廣告》、《廣告策劃》、《網(wǎng)絡廣告》、《廣告策劃實務與分析》等，這些課程都是本專業(yè)的專業(yè)課程，《廣告學概論》在課程中教學中的位置合理，符合課程性質(zhì)和定位的要求。第三模塊、廣告策劃與表現(xiàn)實施模塊，是建立在前面兩大知識模塊基礎(chǔ)上了解傳播原理、研究市場后廣告活動的科學展開，是廣告策劃與創(chuàng)意，文案寫作、廣告制作、媒體選擇等廣告活動的具體實施。二、課程目標（一）知識目標本課程教學目的：《廣告學概論》是廣告設計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）的主干課程和學科入門課程。具有較強的解決實際問題的能力；具有自學與獲取信息的能力；具有欣賞與鑒別能力、組織管理能力、開拓創(chuàng)新能力；具備溝通與團隊協(xié)作的可持續(xù)發(fā)展能力。 傳統(tǒng)營銷組合理論及其所遭受的嚴重挑戰(zhàn)，整合營銷傳播理論的形成，與傳統(tǒng)營銷組合理論的區(qū)別，整合營銷傳播理論的基本含義與主要特點，在實踐中的應用。 直接銷售、直接反應廣告。《現(xiàn)代廣告學》（第六版）何修猛，復旦大學出版社，2005年 。中國廣告網(wǎng) （ ） 中華廣告網(wǎng) （ ）1．課堂以授課為主，輔之以平面廣告、影視廣告作品觀摩評析，并邀請業(yè)界專家專題講座，以期幫助學生獲得理論、素養(yǎng)和實踐多方面的提高；2．結(jié)合專業(yè)特點，教學中特別提倡學生間的交流與互動。擁有計算機輔助設計實訓室多間，計算機120多臺。程坪、張樹庭譯，機械工業(yè)出版社， 第一版7．《當代廣告學》（第8版），[美] 威廉阿倫斯(William )編著，丁俊杰、程坪等譯，人民郵電出版社，8．《廣告學教程》李寶元，人民郵電出版社，2005第二版9 /
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