廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)-資料下載頁
2025-07-14 21:24本頁面
【正文】 信息共享。學(xué)習(xí)項目廣告營銷傳播的理論和知識參考學(xué)時24學(xué)習(xí)目標(biāo)1．熟悉消費者心理與行為特點，并了解其對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀?．讓學(xué)生了解和掌握市場細分、產(chǎn)品與品牌定位的基本概念，理解這些因素對廣告活動的影響；3．?dāng)?shù)據(jù)庫營銷，直接營銷與銷售推廣的方法及作用；4．公共關(guān)系與廣告的關(guān)系與區(qū)別，公共危機的應(yīng)對與傳播管理。學(xué)習(xí)子項目教學(xué)方法建議子項目名稱載體1. 廣告與消費者2．廣告與市場定位3．廣告與營銷活動4．廣告與公共關(guān)系同上同上學(xué)習(xí)項目廣告策劃與表現(xiàn)實施參考學(xué)時30學(xué)習(xí)目標(biāo)1．廣告創(chuàng)意的思維方法，廣告創(chuàng)意的重要的表現(xiàn)手法；2．廣告策劃的含義、廣告策劃方案的基本內(nèi)容；3．掌握廣告文案的標(biāo)題、正文和口號的寫作；4．了解平面廣告、電視廣告的創(chuàng)意制作的特點，常見的表現(xiàn)形式；5. 廣告媒體選擇的有關(guān)指標(biāo)和廣告媒介運用策略。學(xué)習(xí)子項目教學(xué)方法建議子項目名稱載體1. 廣告策劃2．廣告表現(xiàn)策略3．廣告文案4．廣告設(shè)計與制作5．廣告媒體應(yīng)用同上同上學(xué)習(xí)項目廣告效果參考學(xué)時12學(xué)習(xí)目標(biāo)1．廣告?zhèn)鞑ズ弯N售效果的測定；2．了解廣告管理的含義和管理方式，廣告的社會責(zé)任和法律道德問題。學(xué)習(xí)子項目教學(xué)方法建議子項目名稱載體1. 廣告效果的測定2．廣告管理同上 同上四、課程教學(xué)條件（一）學(xué)生基礎(chǔ)本課程學(xué)生為普通高中學(xué)校畢業(yè)生生。（二）教師條件主講教師為本專業(yè)骨干教師，具備豐富的教學(xué)經(jīng)驗和實踐經(jīng)驗。（三）校內(nèi)實訓(xùn)條件廣告設(shè)計與制作專業(yè)具備廣告設(shè)計與制作實訓(xùn)室一間，多套先進廣告設(shè)計制作設(shè)備。擁有計算機輔助設(shè)計實訓(xùn)室多間，計算機120多臺。專業(yè)畫室或設(shè)計室6個。（四）校外實習(xí)條件廣告設(shè)計與制作專業(yè)建立了多個校外實訓(xùn)基地。五、課程考核本課程是考試課。平時成績占30%，期末考試成績占70%。六、教材和其他教學(xué)資源教材：《廣告學(xué)概論》 主編：王卓茹出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間及版次：2009年8月第1版 第1次印刷 教學(xué)參考書目：1．《廣告學(xué)概論》，陳培愛，高等教育出版社，2．《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國物價出版社出版， 第一版3．《廣告學(xué)教程》，張金海，姚曦，上海人民出版社，4．《廣告學(xué)教程》，倪寧，中國人民大學(xué)出版社，2001第一版5．Advertising,2nd ed. Thomas ’Guinn,Chris ,Richard ,SouthWestern College Publishing,2000.6．《廣告學(xué)》[美]托馬斯，克里斯，理查德，程坪、張樹庭譯，機械工業(yè)出版社， 第一版7．《當(dāng)代廣告學(xué)》（第8版），[美] 威廉阿倫斯(William )編著，丁俊杰、程坪等譯，人民郵電出版社，8．《廣告學(xué)教程》李寶元，人民郵電出版社，2005第二版9 / 9
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