廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 平時成績占30%，期末考試成績占70%。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱載體1. 廣告策劃2．廣告表現(xiàn)策略3．廣告文案4．廣告設(shè)計(jì)與制作5．廣告媒體應(yīng)用同上同上學(xué)習(xí)項(xiàng)目廣告效果參考學(xué)時12學(xué)習(xí)目標(biāo)1．廣告?zhèn)鞑ズ弯N售效果的測定；2．了解廣告管理的含義和管理方式，廣告的社會責(zé)任和法律道德問題?！稄V告美學(xué)：原理與案例》祁聿民 蘇揚(yáng)等 中國人民大學(xué)出版社，2003年12月 。 電視廣告構(gòu)成要素、電視廣告的類型 、電視廣告的表現(xiàn)形式 、電視廣告制作流程。 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 6. 廣告與市場定位6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 市場細(xì)分對廣告活動的影響以及相應(yīng)的廣告策略。基本概念、廣告主與廣告公司的合作關(guān)系、廣告主廣告部門的主要類型、企業(yè)廣告部門的職能。本課程主要環(huán)節(jié)是教學(xué)過程中的講授、討論、認(rèn)知實(shí)習(xí)等。（四）課程設(shè)計(jì)的思路《廣告學(xué)概論》課程的四大理論與知識模塊之間存在一定的前后順序和內(nèi)在教學(xué)邏輯?！稄V告學(xué)概論》是一門研究如何運(yùn)用信息傳播技術(shù)來影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的應(yīng)用學(xué)科，其研究的對象主要是廣告活動的基本原理、基本理論，以及具體的操作技術(shù)和操作技巧。通過該課程的教學(xué)，力圖使學(xué)生比較全面地了解現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識，比較清晰地理解廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)科框架，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解和初步掌握現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)原則與實(shí)踐技巧。第一模塊、廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識模塊是關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)理論知識，是整個課程的前言概述，也是對學(xué)生在廣告學(xué)課程和專業(yè)學(xué)習(xí)的啟蒙和觀念建立，為后面的知識模塊的學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ)。教學(xué)過程中的討論是為了幫助學(xué)生深入理解知識點(diǎn)，并通過討論的方法提高學(xué)生學(xué)習(xí)參與程度，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。（二）能力目標(biāo)，對廣告促銷宣傳活動進(jìn)行設(shè)計(jì)。 承攬廣告業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告、審查廣告內(nèi)容。 產(chǎn)品的含義、產(chǎn)品的生命周期以及相應(yīng)的廣告策略。學(xué)習(xí)項(xiàng)目 13. 廣告媒體的運(yùn)用6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 15. 廣告管理6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 復(fù)習(xí)2總計(jì)96（二）教學(xué)要求學(xué)習(xí)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識參考學(xué)時28學(xué)習(xí)目標(biāo)1．讓學(xué)生了解廣告學(xué)專業(yè)特點(diǎn)；2．《廣告學(xué)》課程的基本框架和內(nèi)容；3．廣告與新聞、市場營銷及公共關(guān)系等學(xué)科的關(guān)系；4．讓學(xué)生了解當(dāng)代廣告的技術(shù)、媒介、經(jīng)濟(jì)和媒介受眾環(huán)境的重要變化及其所帶來的挑戰(zhàn)；5．了解和掌握廣告組織的類型和結(jié)構(gòu)，廣告的費(fèi)用制度；6．廣告環(huán)境對廣告活動的影響情況，整合營銷傳播理論在實(shí)踐中的應(yīng)用?！妒袌鰻I銷導(dǎo)論》，（美）菲利普學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱載體1. 廣告效果的測定2．廣告管理同上 同上四、課程教學(xué)條件（一）學(xué)生基礎(chǔ)本課程學(xué)生為普通高中學(xué)校畢
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