廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)-閱讀頁
2024-08-02 21:24本頁面
【正文】 的出現(xiàn)和為媒體服務(wù)職能、為廣告主服務(wù)職能、全面服務(wù)職能和整合傳播職能。基本概念、廣告主與廣告公司的合作關(guān)系、廣告主廣告部門的主要類型、企業(yè)廣告部門的職能。 代理費(fèi)制、服務(wù)費(fèi)制、以結(jié)果論酬制。 傳統(tǒng)營銷組合理論及其所遭受的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，整合營銷傳播理論的形成，與傳統(tǒng)營銷組合理論的區(qū)別，整合營銷傳播理論的基本含義與主要特點(diǎn)，在實(shí)踐中的應(yīng)用。 消費(fèi)者決策的基本過程及其對廣告活動的影響。 學(xué)習(xí)項目 6. 廣告與市場定位6學(xué)習(xí)子項目 市場細(xì)分對廣告活動的影響以及相應(yīng)的廣告策略。 基本概念、品牌的特性、品牌的構(gòu)建及廣告?zhèn)鞑サ淖饔谩? 直接銷售、直接反應(yīng)廣告。 什么是廣告創(chuàng)意 ？廣告創(chuàng)意的基本思考方法。 電視廣告構(gòu)成要素、電視廣告的類型 、電視廣告的表現(xiàn)形式 、電視廣告制作流程。學(xué)習(xí)子項目教學(xué)方法建議子項目名稱載體1. 廣告概述2．廣告發(fā)展簡史及當(dāng)代廣告面臨的挑戰(zhàn)3．廣告組織與運(yùn)營4．廣告環(huán)境與整合營銷傳播理論參考書目/雜志/網(wǎng)站 《當(dāng)代廣告學(xué)》（美）威廉《現(xiàn)代廣告學(xué)》（第六版）何修猛，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年 ?！兑粋€廣告人的自白》大衛(wèi)《廣告美學(xué)：原理與案例》祁聿民 蘇揚(yáng)等 中國人民大學(xué)出版社，2003年12月 ?？铺乩?，華夏出版社 。中國廣告網(wǎng) （ ） 中華廣告網(wǎng) （ ）1．課堂以授課為主，輔之以平面廣告、影視廣告作品觀摩評析，并邀請業(yè)界專家專題講座，以期幫助學(xué)生獲得理論、素養(yǎng)和實(shí)踐多方面的提高；2．結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，教學(xué)中特別提倡學(xué)生間的交流與互動。學(xué)習(xí)項目廣告營銷傳播的理論和知識參考學(xué)時24學(xué)習(xí)目標(biāo)1．熟悉消費(fèi)者心理與行為特點(diǎn)，并了解其對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀?．讓學(xué)生了解和掌握市場細(xì)分、產(chǎn)品與品牌定位的基本概念，理解這些因素對廣告活動的影響；3．?dāng)?shù)據(jù)庫營銷，直接營銷與銷售推廣的方法及作用；4．公共關(guān)系與廣告的關(guān)系與區(qū)別，公共危機(jī)的應(yīng)對與傳播管理。學(xué)習(xí)子項目教學(xué)方法建議子項目名稱載體1. 廣告策劃2．廣告表現(xiàn)策略3．廣告文案4．廣告設(shè)計與制作5．廣告媒體應(yīng)用同上同上學(xué)習(xí)項目廣告效果參考學(xué)時12學(xué)習(xí)目標(biāo)1．廣告?zhèn)鞑ズ弯N售效果的測定；2．了解廣告管理的含義和管理方式，廣告的社會責(zé)任和法律道德問題。（二）教師條件主講教師為本專業(yè)骨干教師，具備豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。擁有計算機(jī)輔助設(shè)計實(shí)訓(xùn)室多間，計算機(jī)120多臺。（四）校外實(shí)習(xí)條件廣告設(shè)計與制作專業(yè)建立了多個校外實(shí)訓(xùn)基地。平時成績占30%，期末考試成績占70%?？死锼钩唐骸垬渫プg，機(jī)械工業(yè)出版社， 第一版7．《當(dāng)代廣告學(xué)》（第8版），[美] 威廉阿倫斯(William )編著，丁俊杰、程坪等譯，人民郵電出版社，8．《廣告學(xué)教程》李寶元，人民郵電出版社，2005第二版9 /
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