廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 業(yè)生生。六、教材和其他教學(xué)資源教材：《廣告學(xué)概論》 主編：王卓茹出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間及版次：2009年8月第1版 第1次印刷 教學(xué)參考書目：1．《廣告學(xué)概論》，陳培愛，高等教育出版社，2．《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國物價(jià)出版社出版， 第一版3．《廣告學(xué)教程》，張金海，姚曦，上海人民出版社，4．《廣告學(xué)教程》，倪寧，中國人民大學(xué)出版社，2001第一版5．Advertising,2nd ed. Thomas ’Guinn,Chris ,Richard ,SouthWestern College Publishing,2000.6．《廣告學(xué)》[美]托馬斯五、課程考核本課程是考試課。學(xué)習(xí)子項(xiàng)目教學(xué)方法建議子項(xiàng)目名稱載體1. 廣告與消費(fèi)者2．廣告與市場定位3．廣告與營銷活動(dòng)4．廣告與公共關(guān)系同上同上學(xué)習(xí)項(xiàng)目廣告策劃與表現(xiàn)實(shí)施參考學(xué)時(shí)30學(xué)習(xí)目標(biāo)1．廣告創(chuàng)意的思維方法，廣告創(chuàng)意的重要的表現(xiàn)手法；2．廣告策劃的含義、廣告策劃方案的基本內(nèi)容；3．掌握廣告文案的標(biāo)題、正文和口號(hào)的寫作；4．了解平面廣告、電視廣告的創(chuàng)意制作的特點(diǎn)，常見的表現(xiàn)形式；5. 廣告媒體選擇的有關(guān)指標(biāo)和廣告媒介運(yùn)用策略。奧格威，中國物價(jià)出版社，2003年4月 。 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 11. 廣告文案6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 12. 廣告設(shè)計(jì)與制作6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目1. 平面廣告制作平面廣告的構(gòu)成要素、平面廣告布局和設(shè)計(jì)原則、常見平面廣告的表現(xiàn)形式。 消費(fèi)者心理過程以及消費(fèi)者心理特點(diǎn)。什么是專業(yè)廣告組織？廣告公司的基本類型、廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置、專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職責(zé)。，了解廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文稿寫作、媒介策略等廣告操作的基本原則和技巧；，了解和掌握廣告、營銷及商業(yè)傳播活動(dòng)的原則規(guī)律和表現(xiàn)技巧。所以，《廣告學(xué)》理論與知識(shí)模塊的教學(xué)順序是：廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識(shí)模塊——廣告營銷傳播的理論和知識(shí)模塊——廣告策劃與表現(xiàn)實(shí)施模塊——廣告效果模塊。在理論教學(xué)過程中，強(qiáng)化應(yīng)用理論教學(xué)，以應(yīng)用為目的，以必須夠用為度，在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)加強(qiáng)針對(duì)性和應(yīng)用性?！稄V告學(xué)概論》是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)（廣告策劃方向）的專業(yè)基礎(chǔ)課程和核心課程，也是主干課程和學(xué)科入門課程，它對(duì)本專業(yè)方向有著重要的理論指導(dǎo)作用。提高廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)（廣告策劃方向）學(xué)生的廣告理論水平，為其相關(guān)設(shè)計(jì)課程提供理論基礎(chǔ)和支撐。第二模塊、廣告營銷傳播的理論和知識(shí)模塊是在廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)上的進(jìn)一步展開，是現(xiàn)代廣告學(xué)對(duì)傳統(tǒng)廣告學(xué)的發(fā)展。認(rèn)知實(shí)習(xí)的主要設(shè)計(jì)思想是在課程結(jié)束后的認(rèn)知實(shí)習(xí)中，通過參觀廣告公司、媒體廣告部了解廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等廣告產(chǎn)生和傳播環(huán)節(jié)的具體情況，到廣告發(fā)布集中地觀摩，是要求學(xué)生嘗試以專業(yè)的眼光了解廣告發(fā)布的效果，并進(jìn)行結(jié)果分析。 代理費(fèi)制、服務(wù)費(fèi)制、以結(jié)果論酬制。 基
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