【正文】 特征及媒體接觸特點(diǎn)。目標(biāo)受眾的范圍——不只限于既有的或潛在的消費(fèi)者，也不只限于最終用戶消費(fèi)者，它包括所有被選定的定向目標(biāo)受眾群。4P是描述產(chǎn)品從制造廠商到消費(fèi)者全過程中各營(yíng)銷要素的組合，也是廣告活動(dòng)所經(jīng)過各環(huán)節(jié)價(jià)值鏈的縮語(yǔ)，它由產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、分銷（place）和促銷（promotion）構(gòu)成。從這個(gè)角度出發(fā)，廣告活動(dòng)可以選擇最有利、最準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)和相應(yīng)的分銷活動(dòng)，已先入為主和準(zhǔn)確定位的概念搶占消費(fèi)者的心機(jī)，贏得認(rèn)同感。A．問候語(yǔ) B．填表說明 C．問卷編號(hào) D．引言答案： D 【116521】 市場(chǎng)調(diào)查的作用主要表現(xiàn)在（ ）。A．實(shí)驗(yàn)法 B．定量研究法 C．定性研究法 D．觀察法答案： A 多項(xiàng)選擇題 【116544】 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查主要內(nèi)容有（ ）。A．明確調(diào)查主題 B．確定調(diào)查任務(wù)C．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 D．準(zhǔn)備調(diào)查工具E．組建調(diào)查隊(duì)伍答案： A,B,C,D,E 論述題【116556】 廣告調(diào)查的內(nèi)容包括哪些？答案： 日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》一書中，也明白地指出廣告調(diào)查的內(nèi)容包括：（一）廣告信息調(diào)查1．主題調(diào)查。有關(guān)廣告效果的測(cè)定又可以分為事前、事中和事后三種調(diào)查。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場(chǎng)劃分為15～18歲、18～25歲（婚前）、25～35歲及35歲以上四個(gè)子市場(chǎng)，并選擇了其中最大的一個(gè)子市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。（3）可能訪問到不易接觸的調(diào)查對(duì)象。郵寄調(diào)查的局限：（1）回收率低。注意點(diǎn)：（1）焦點(diǎn)訪談的目的決定了所需要的信息，從而也決定了需要的被訪者和主持人；（2）曾經(jīng)參加過焦點(diǎn)訪談的人，是不合適的參與者；（3）參與者中應(yīng)該避免親友、同事關(guān)系，因?yàn)檫@種關(guān)系會(huì)影響發(fā)言和討論，萬一發(fā)生這種現(xiàn)象，應(yīng)該要求他們退出；（4）每個(gè)小組參與者的數(shù)量，一直以來認(rèn)為8—12人是合適的；（5）主持人應(yīng)把握會(huì)場(chǎng)氣氛 模塊7 廣告創(chuàng)意模擬題單項(xiàng)選擇題 【116571】 將廣告創(chuàng)意分為沉入狀態(tài)、消化狀態(tài)、沉思狀態(tài)、啟迪狀態(tài)和求證狀態(tài)的方法是（ ）。通過適當(dāng)?shù)姆绞?，讓廣告的受眾發(fā)現(xiàn)一個(gè)全然不同的認(rèn)知，讓產(chǎn)品在人們腦海中留下印象D．創(chuàng)意是建立在分析和策劃的基礎(chǔ)之上，不是空穴來風(fēng)答案： A 【116603】 以下哪一項(xiàng)不屬于廣告收集素材的方法（）。A．注意觀察 B．小小備忘錄 C．角色置換D．影像閱讀法 E．現(xiàn)場(chǎng)采訪答案： A,B,C,D,E 【117312】 廣告文案包括（ ）。其一，廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以調(diào)查研究為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)、人文科學(xué)知識(shí)。創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法：創(chuàng)意的魅力就是對(duì)同樣的事情有新的看法，同時(shí)有不同的看法，永遠(yuǎn)都能找到新的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)和新的震撼。（4分）（2）如果單純談商業(yè)廣告的話，奧格威說得沒錯(cuò)，目的就是銷售，而銷售的目的是利潤(rùn)的最大化、是企業(yè)的知名度；反之也就是商業(yè)廣告運(yùn)作的根本目的。創(chuàng)意思維的材料猶如一個(gè)萬花筒，萬花筒內(nèi)的材料數(shù)量越多，組成的圖案就越多。不要以為這是一個(gè)毫無意義的過程，實(shí)質(zhì)上，這個(gè)過程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識(shí)的創(chuàng)作過程。因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、低檔、造型古老（像只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國(guó)人眼里，金龜車簡(jiǎn)直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑?0000英里的路。⑤評(píng)論與分析，決定好的創(chuàng)意。這里市場(chǎng)區(qū)隔策略是市場(chǎng)定位的一部分，是指營(yíng)銷者將一切營(yíng)銷變數(shù)（特別是廣告變數(shù)）用于整個(gè)市場(chǎng)中最有購(gòu)買潛力的目標(biāo)市場(chǎng)。面對(duì)曾經(jīng)的經(jīng)典，芝華士又是如何再次創(chuàng)造了另一個(gè)經(jīng)典呢？1．品牌老化的威脅自1890年第一瓶芝華士12年威士忌誕生到今天，芝華士在創(chuàng)造了一個(gè)世紀(jì)經(jīng)典的同時(shí)也續(xù)寫了其百年的傳奇。2．改變的動(dòng)力來自對(duì)手的壓力另一方面，面對(duì)的市場(chǎng)發(fā)生的變化、奢侈品的創(chuàng)新行銷主題也出不窮。于是，活出騎士風(fēng)范的廣告主題應(yīng)運(yùn)而生。而對(duì)芝華士來說，如果廣告的主題能得到消費(fèi)者的心理認(rèn)同和共鳴，無疑會(huì)為品牌的知名度和忠誠(chéng)度奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些突如其來的價(jià)值觀變化，反而為芝華士所新推出的“活出騎士風(fēng)范”的品牌理念的推廣鋪平了道路。因此面對(duì)尊尼獲加的率先“挑釁”，芝華士亦不敢怠慢，必須與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)消費(fèi)者從某個(gè)品牌所獲得的需求滿足后，品牌若不能把握時(shí)代脈搏，及時(shí)注入新的時(shí)尚元素，給消費(fèi)者更多的新鮮感，品牌則會(huì)給人以“落伍、過時(shí)、不合潮流”的印象，使消費(fèi)者逐漸喪失興趣，進(jìn)而被淡忘。琥珀色的芝華士加冰威士忌，三五個(gè)知己好友在阿拉斯加冰天雪地中的悠閑垂釣，曾被一度推崇為現(xiàn)代高尚生活方式的象征，從而也被眾多的溢美之詞所頂禮膜拜。20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)，已經(jīng)形成“求大、求強(qiáng)”的既定購(gòu)車思路，難怪金龜車被市場(chǎng)冷落。③積極思考，運(yùn)用并改造素材，進(jìn)行創(chuàng)意醞釀。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會(huì)問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。這時(shí)，重要的是要將自己的創(chuàng)意提交創(chuàng)意小組去評(píng)頭品足，履行群體創(chuàng)意、集思廣益、完善細(xì)化的程序。需要把一件事物用不同的方式去考慮；還要通過不同的角度進(jìn)行分析；然后嘗試把相關(guān)的兩個(gè)事物放在一起，研究它們的內(nèi)在關(guān)系配合如何。一般資料——這些資料未必都與特定的策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)，但一定會(huì)對(duì)特定的策劃思維有幫助。 【116631】 廣告大師奧格威曾經(jīng)說過：“我們的目的是銷售，否則便不是作廣告。廣告活動(dòng)的科學(xué)性與藝術(shù)性，本來就不應(yīng)截然劃分，而應(yīng)是相互滲透和共同發(fā)揮作用的。答案： 1．廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。A．說明廣告內(nèi)容 B．激發(fā)人們繼續(xù)細(xì)讀廣告C．介紹產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn) D．突出重點(diǎn) E．美觀答案： A,B,C,D 【116619】 廣告創(chuàng)作人員的任務(wù)是（ ）。A．Target B．Perception C．Convenience D．Media答案： C 【116601】 以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的說法中，不正確的是（ ）。對(duì)于子市場(chǎng)的選擇可以在任何一個(gè)年齡段內(nèi)，理由合理即可；（4）小組訪談法小組（焦點(diǎn)）訪談法，是經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種無結(jié)構(gòu)的自然的形式與一個(gè)小組的被調(diào)查者交談，主持人負(fù)責(zé)組織討論，從而獲取對(duì)一些有關(guān)問題的深入了解。（3）費(fèi)用低。（2）節(jié)約時(shí)間。為迅速掌握日本市場(chǎng)的情況，公司派人員直赴日本，主要運(yùn)用調(diào)查法搜集一手資料。亦即是廣告媒體調(diào)查包括對(duì)于目標(biāo)媒體的質(zhì)與量的研究。A．市場(chǎng)普查 B．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C．市場(chǎng)典型調(diào)查 D．市場(chǎng)抽樣調(diào)查E．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查答案： A,B,C,D,E 【116551】 按市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目分類，分為（ ）。A．類推原則 B．連續(xù)原則 C．相關(guān)原則 D．概率性原則答案： B 【116534】 下列調(diào)查分析方法不屬于定量調(diào)查的是A．郵寄調(diào)查 B．電話調(diào)查 C．小組座談會(huì) D．面訪調(diào)查答案： C【116537】 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上（ ）。A．明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B．收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C．分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D．明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析答案： A 【116519】 市場(chǎng)調(diào)查中的（ ）一般包括各種調(diào)查取得的數(shù)字資料、各種報(bào)表資料以及查閱文獻(xiàn)、歷史的數(shù)字資料。比如，對(duì)名牌產(chǎn)品和高級(jí)消費(fèi)品采取比同類商品價(jià)格的平均水平更高地定價(jià)方法，能夠突出本產(chǎn)品的地位“更高一籌”，從而通過高價(jià)格來表現(xiàn)商品的高聲望。2．結(jié)合一個(gè)具體的案例來闡述 【116511】 試論述“4P”定位法的概念和內(nèi)容。整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵：同其他組織目標(biāo)一致的清晰明確的營(yíng)銷傳播目標(biāo)。A．優(yōu)勢(shì)分析 B．劣勢(shì)分析 C．機(jī)會(huì)分析D．挑戰(zhàn)分析 E．市場(chǎng)分析答案： A,B,C,D 【116506】 在廣告活動(dòng)中，4P是指（ ）。A．銷售額百分比法 B．總額包干法C．目標(biāo)達(dá)成法 D．項(xiàng)目費(fèi)用匯總法答案： C 【116493】 下列哪一項(xiàng)不屬于廣告活動(dòng)的事前測(cè)定（ ）。A．消費(fèi)者要素主要包括人口的規(guī)模、地理分布、密度、流動(dòng)趨勢(shì)、年齡構(gòu)成、教育狀況、出生率、結(jié)婚率、死亡率以及種族和宗教結(jié)構(gòu)等方面B．大量的個(gè)人因素影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策，諸如年齡、性別、受教育程度、職業(yè)和收入等C．從某種程度來說，心理因素決定著人們的通常行為，并因此影響著他們的購(gòu)買行為D．我們通?？梢院雎陨鐣?huì)因素對(duì)消費(fèi)者的影響 答案： D【116481】 以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)分析的范疇（ ）。在我國(guó)，伴隨著20世紀(jì)末第一波網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的高潮，出現(xiàn)了首批網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)廣告公司往往規(guī)模不大，網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)驗(yàn)并不豐富。而Mediaplex的業(yè)務(wù)中，主要的核心業(yè)務(wù)中包括的為用戶提供廣告服務(wù)和CRM電子郵件服務(wù)，并已經(jīng)開始在過去的幾個(gè)月中采取相應(yīng)措施以減少經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)業(yè)務(wù)帶來的影響。優(yōu)點(diǎn)：專業(yè)并且能夠提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù) 案例分析題 【116454】 網(wǎng)絡(luò)廣告公司ValueClick周一宣布，該公司將以4300萬美元的價(jià)格并購(gòu)數(shù)字媒體公司Mediaplex，從而使該公司在市場(chǎng)份額得以迅速擴(kuò)大的同時(shí)削減成本。全面服務(wù)是指為廣告主提供設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)全過程、全方位的服務(wù)，包括產(chǎn)品分析、市場(chǎng)調(diào)查、銷售方式分析、媒介調(diào)查、廣告規(guī)劃的制定和實(shí)施以及與廣告相近、相關(guān)的其他市場(chǎng)活動(dòng)的服務(wù)；部分服務(wù)是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或者幾項(xiàng)服務(wù)，如單一的設(shè)計(jì)、制作等。（4）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化是指在同一社會(huì)體系下，社會(huì)成員彼此間具有的共同價(jià)值觀、行為觀念、思想體系、道德準(zhǔn)則、心理偏好等。（2）技術(shù)環(huán)境：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展程度一直以來都影響著人類的社會(huì)歷史進(jìn)程和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，也直接影響著包括廣告活動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)各方面的運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)。15%的費(fèi)用實(shí)際上時(shí)從廣告主的廣告費(fèi)中支出、媒體返還的。A．綜合型廣告代理公司B．專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司C．廣告主自設(shè)的廣告代理公司D．營(yíng)銷與廣告調(diào)查公司E．營(yíng)銷咨詢公司答案： A,B,C 論述題【116448】 結(jié)合實(shí)際情況，談?wù)勀銓?duì)廣告費(fèi)代理制的理解。A．功效定位 B．品質(zhì)定位 C．市場(chǎng)定位 D．恐懼定位答案： A 多項(xiàng)選擇題 【116429】 廣告業(yè)的組成部分包括（ ）。A．市場(chǎng)調(diào)查 B．廣告創(chuàng)作 C．廣告創(chuàng)意 D．廣告策劃答案： A 【116421】 從廣告文化的角度說來，受眾的思想意識(shí)、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等屬于廣告的（ ）。A．互聯(lián)網(wǎng)廣告 B．手機(jī)廣告 C．流媒體廣告D．?dāng)?shù)字電視廣告 E．POP廣告答案： A,B,C,D 【116400】 “文化大革命”中的廣告表現(xiàn)有哪些（ ）。A．《每周評(píng)論》 B．《向?qū)А? C．《湘江評(píng)論》 D．《新青年》答案： B 【116381】 1729年，（ ）在廣告的表現(xiàn)形式上，開創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。A．《邸報(bào)》 B．《遐邇貫珍》C．《京報(bào)》 D．《察世俗每月統(tǒng)記傳》答案： B 【116361】 中國(guó)的電影廣告出現(xiàn)在（ ）。人們對(duì)事物的理解具有選擇性，人的這種選擇性決定了他們?cè)谟羞x擇地接觸到某種訊息后，總是傾向于把訊息內(nèi)容看作是與自己原有意見相一致的。尋求廉價(jià)商品。A．獲得正確的信息B．個(gè)人為了免受群體其他成員的非議和孤立，往往做出從眾的行為，從而獲得同伴的好評(píng)C．隨大流、人云亦云總是安全的、不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的D．當(dāng)個(gè)人處于一個(gè)新的環(huán)境中，自然也容易從其他人身上尋找出可供參照的信息E．符合全體規(guī)范行為的成員很可能得到群體的接納和喜歡答案： A,B,C,D,E 【116335】 根據(jù)價(jià)值觀和生活方式系統(tǒng)，以下理解正確的是（ ）。尋求廉價(jià)商品D．掙扎者忠實(shí)品牌。A．口碑對(duì)于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用B．大眾傳播能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息C．在說服人們接受和使用創(chuàng)新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效D．在信息爆炸的今天，大眾傳播在廣告中發(fā)揮的作用越來越強(qiáng)大答案： D 【116289】 以下關(guān)于說服理論的理解，不正確的是（ ）。A．產(chǎn)品戰(zhàn)略 B．價(jià)格戰(zhàn)略 C．渠道戰(zhàn)略 D．促銷戰(zhàn)略答案： D 【116271】 關(guān)于4C理論，以下說法正確的是（ ）。（三）廣告媒介廣告需要借助一定的傳播媒介進(jìn)行傳播。廣告的種類不同，廣告主的成分也不一樣。A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．通路 D．促銷 E．反饋 答案： A,B,C,D【116257】 廣告在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，建立在其具體的功能之上，主要表現(xiàn)在（ ）領(lǐng)域。A．競(jìng)選廣告 B．尋人啟事 C．征婚啟事 D．房屋出租廣告答案： A 【116231】 關(guān)于比較廣告的說法正確的是（ ）。A．廣告目標(biāo)受眾 B．廣告主 C．廣告媒介 D．廣告信息答案： B 【116218】 關(guān)于廣告的定義以下說法最準(zhǔn)確的是（ ）。A．日本廣告協(xié)會(huì) B．日本廣告理事會(huì)C．日本廣告同盟 D．日本公共廣告機(jī)構(gòu)答案： D 【116222】 下列不屬于廣告對(duì)商品供需的影響的是（ ）。A．廣告主 B．廣告媒介 C．廣告受眾 D．廣告費(fèi)用 E．廣告信息（商品、服務(wù)、觀念）答案： A,B,C,E【116251】 縱觀人類社會(huì)有史以來的廣告活動(dòng)，被稱為“廣告”的行為可分為兩類，它們是（ ）。答案： （1）廣告的本質(zhì)屬性是商業(yè)信息的傳播，廣告有四個(gè)要素（廣告主，廣告信息，廣告媒介，廣告受眾）。在一則廣告中，廣告主必須是明確的，具