【正文】 它們會(huì)具有更強(qiáng)的說服力C．單面說服對(duì)文化水平高者效果較好，雙面說服對(duì)文化水平低者效果較佳D．首因效應(yīng)是指最初接觸到的信息所形成的印象對(duì)我們以后的行為活動(dòng)和評(píng)價(jià)的影響答案： C 【116290】 馬斯洛提出的“需要層次論”對(duì)于市場營銷人員的啟示不包括（ ）。A．角色識(shí)別 B．角色義務(wù) C．角色權(quán)利 D．角色規(guī)范答案： A 【116293】 根據(jù)“價(jià)值觀和生活方式系統(tǒng)”，以下說法正確的是（ ）。閱讀廣泛B．休閑者逛商店是為了體現(xiàn)舒服、耐性和價(jià)值觀。偏好變化較快。使用贈(zèng)券，觀察銷售答案： D 多項(xiàng)選擇題 【116311】 4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，其主要營銷組合方法中的4P代表（ ）。A．人員推銷 B．公關(guān)促銷 C．廣告促銷 D．營業(yè)推廣 E．活動(dòng)贊助答案： A,B,C,D 【116320】 關(guān)于消費(fèi)者的決策購買過程，以下正確的是（ ）。A．倡導(dǎo)者 B．決策者 C．影響者 D．購買者 E．使用者答案： A,B,C,D,E 【116330】 以下各項(xiàng)，屬于波特五力模型要素的是（ ）。A．同一個(gè)班級(jí)的同學(xué) B．劇場中的觀眾C．公園里的游客 D．俱樂部中的會(huì)員 E．籃球隊(duì)答案： A,D,E 【116333】 以下因素屬于從眾行為產(chǎn)生的原因是（ ）。A．現(xiàn)代者樂于趕時(shí)髦。不相信廣告B．實(shí)現(xiàn)者對(duì)名望不太趕興趣。閱讀廣泛C．成就者被昂貴的產(chǎn)品所吸引。偏號(hào)變化較慢。重度電視觀看者。有限的靈活收入，但能夠保持信用卡平衡答案： A,B,C,D 論述題【116342】 請結(jié)合實(shí)際談一談，你是如何理解“受眾進(jìn)行信息接受的選擇性定律”?！奥?lián)系到受眾的個(gè)性差異、社會(huì)類型及社會(huì)關(guān)系，則選擇性接觸實(shí)為受眾面對(duì)信息的一種最常見的反應(yīng)。這是受眾心理選擇過程的核心，又稱為信息傳播的譯碼過程。即使在接觸到與自身觀點(diǎn)相悖的訊息時(shí)，人們也會(huì)對(duì)它們進(jìn)行選擇性的理解，將它們曲解為與自己相一致的觀點(diǎn)。同時(shí)，不同的介質(zhì)由于其自身特點(diǎn)也作用于受眾的選擇性記憶，電影、電視、廣播等媒介由于其易于理解、感染性強(qiáng)、滲透性好的特點(diǎn)易于容易被人們記憶，報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介就因?yàn)槠鋵?duì)受眾文化水平高、形象化水平低的特點(diǎn)造成記憶群體的分化，文化水平高的受眾容易記憶其內(nèi)容，而那些文化水平低的受眾往往很難回憶其內(nèi)容。模塊三 廣告發(fā)展史模擬題單項(xiàng)選擇題 【116349】 （ ）廣告是宋代最主要的兩種店堂裝飾廣告形式。A．招貼 B．月份牌 C．年歷 D．櫥窗海報(bào)答案： B 【116356】 我國最早刊登廣告的報(bào)紙是（ ）。A．1920年 B．1930年 C．1940年 D．1950年答案： B 【116362】 中國人自己開辦的第一家廣告社是（）。A．廉價(jià)報(bào)刊的興起促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮B．專業(yè)廣告公司的興起標(biāo)志著廣告向現(xiàn)代的過渡C．近代廣告發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)是新技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，使廣告的形式多樣化起來D．19世紀(jì)初，廣告管理開始興起答案： D 【116370】 以下不屬于新媒介技術(shù)的一項(xiàng)是（ ）。A．德國 B．英國 C．美國 D．法國答案： B 【116377】 13—14世紀(jì)，歐洲出現(xiàn)了最早報(bào)紙的雛形（）。A．“空氣堂組” B．博報(bào)堂 C．電通 D．“大廣”答案： A 【116379】 1923年創(chuàng)刊的黨的機(jī)關(guān)報(bào)（ ），從第4號(hào)起就刊登介紹進(jìn)步書刊的廣告。A．德萊賽 B．詹姆斯 C．富蘭克林 D．約翰遜答案： C 多項(xiàng)選擇題 【116384】 社會(huì)主義改造基本完成后廣告業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)是（ ）。A．專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生 B．廣告新技術(shù)的應(yīng)用C．廣告理論和廣告管理的發(fā)展 D．霓虹燈廣告的發(fā)展E．互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)答案： A,B,C 【116391】 20世紀(jì)30年代中國廣告進(jìn)步和發(fā)展的顯著特點(diǎn)是（ ）。A．廣告行政與法制管理 B．廣告行業(yè)自律C．廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理D．社會(huì)監(jiān)督E．自我遵守答案： A,B,C,D,E 【116394】 從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。A．廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 B．書籍廣告興盛C．廣告藝術(shù)水平提高 D．廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化E．廣告教育產(chǎn)生答案： A,B,C,D 【116398】 新媒體廣告活動(dòng)包括（ ）。A．報(bào)紙廣告發(fā)展迅猛B．所有的商品廣告基本停頓C．戶外廣告?zhèn)涫艽輾圖．許多傳統(tǒng)的老字號(hào)、牌匾被當(dāng)做“封、資、修的黑貨”砸爛E．以“文革”為內(nèi)容的政治廣告風(fēng)行答案： B,C,D,E 【116403】 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告工作的發(fā)展集中在以下幾個(gè)方面（ ）。A．廣告主體（Advertisement Subject）是指廣告信息傳播活動(dòng)中的傳送者，也即廣告活動(dòng)的提議者、策劃者、創(chuàng)意者和實(shí)施者B．廣告主體構(gòu)成廣告活動(dòng)中的組織結(jié)構(gòu)，簡稱為廣告組織，它是從事廣告活動(dòng)的各種類型的企業(yè)和組織的統(tǒng)稱C．廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人D．廣告主體是指企業(yè)，而不包括政府組織答案： D 【116414】 下列哪一種不屬于廣告經(jīng)營者的范疇（ ）。A．實(shí)地審查 B．程序?qū)彶? C．實(shí)質(zhì)審查 D．證件審查 答案： D 【116417】 廣告的目標(biāo)客體不包括（ ）。A．傭金制 B．服務(wù)費(fèi)制度 C．激勵(lì)報(bào)酬制度D．綜合以上三種方式的制度答案： A 【116420】 在下列廣告活動(dòng)中，處在第一個(gè)環(huán)節(jié)是（ ）。A．受眾環(huán)境 B．事件環(huán)境 C．時(shí)間環(huán)境 D．地域環(huán)境答案： A 【116422】 就宏觀管理而言，廣告管理中業(yè)務(wù)范圍最大的部門應(yīng)該是（ ）。A．音響廣告 B．口頭廣告 C．實(shí)物廣告 D．招牌廣告答案： B 【116425】 廣告的語境指的是廣告的（ ）。這是（ ）?！边@則廣告的定位策略是（ ）。A．企業(yè) B．廣告公司 C．消費(fèi)者D．媒介 E．政府和公共組織 答案： A,B,C,D,E 【116430】 廣告主體包括（ ）。A．調(diào)查公司 B．公關(guān)公司 C．咨詢公司D．廣告代理公司 E．媒介購買公司答案： A,B,C,D,E 【116435】 媒介購買公司的優(yōu)勢（ ）。A．項(xiàng)目考察、策略溝通 B．簽訂合作合同C．設(shè)計(jì)執(zhí)行、溝通調(diào)整 D．項(xiàng)目驗(yàn)收 E．品牌跟蹤答案： A,B,C,D,E 【116440】 廣告主可以分為哪幾類（ ）。A．委托一家綜合廣告代理公司全面代理和處理廣告事務(wù)B．將企業(yè)的產(chǎn)品，分散委托給不用的廣告代理公司C．廣告主負(fù)擔(dān)一部分工作，不足的部分再分別委托給廣告代理公司D．廣告代理公司與廣告主“一對(duì)一”的關(guān)聯(lián)，即廣告代理公司只為一種類型的一個(gè)公司或者一種產(chǎn)品的一個(gè)公司代理廣告E．廣告主把監(jiān)督的責(zé)任交付給本公司的廣告組織，而把策劃創(chuàng)意制作等業(yè)務(wù)委托給外界的專業(yè)公司，主要是廣告代理公司答案： A,B,C,E 【116446】 廣告公司的類型有（ ）。 答案： （1）傳統(tǒng)的傭金制傭金制也稱廣告代理費(fèi)或者代理費(fèi)制，是廣告公司獲得報(bào)酬的一種方式。按照這種方法，廣告公司將廣告主支付的廣告費(fèi)用的一部分按固定比率留下來，作為廣告公司為該客戶創(chuàng)作廣告的全部費(fèi)用。廣告代理費(fèi)的比率，按照國際慣例，大眾傳播媒介的代理費(fèi)比率是廣告刊播費(fèi)的15%，%?？蛻舨恢苯訉?duì)廣告公司的工作付酬，而是依照媒體購買價(jià)支付15%的傭金。如廣告公司部位媒體代理則無法獲得這筆費(fèi)用，如廣告公司不為廣告主代理，同樣也得不到這項(xiàng)費(fèi)用。（2）廣告費(fèi)代理制的新發(fā)展（優(yōu)缺點(diǎn)、計(jì)算方法以及自己的看法等。試述廣告環(huán)境的內(nèi)涵，并說說你對(duì)廣告環(huán)境的看法。（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響廣告活動(dòng)的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，一般包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購買力、消費(fèi)收入與支出等方面，它不僅決定當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)需求、居民收入水平等，而且還左右著消費(fèi)產(chǎn)品市場的需求格局和廣告的投放規(guī)模。技術(shù)的發(fā)展為廣告主提供了重要的機(jī)遇，因?yàn)閺V告主可以利用它來滿足消費(fèi)者的需求。技術(shù)的運(yùn)用程度影響著企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)在全球范圍的市場做廣告的方法。（3）政治和法律環(huán)境：在廣告業(yè)中，沒有人能夠做到漠視政治和法律體制的存在。因此，廣告活動(dòng)在很大程度上受到政治法律環(huán)境的影響和制約。正是人們賴以成長和生活的社會(huì)塑造了人們的基本信仰、價(jià)值觀念和生活準(zhǔn)則。一個(gè)企業(yè)的廣告活動(dòng)能否順利運(yùn)行，不僅取決于宏觀環(huán)境的影響和制約，能否適應(yīng)微觀環(huán)境的變化也是至關(guān)重要的。試述廣告公司的類型，并闡述這些廣告公司類型的優(yōu)劣勢。根據(jù)廣告公司的服務(wù)功能和經(jīng)營范圍，可以將廣告公司分為全面服務(wù)性公司和部分服務(wù)型公司。（2）綜合型廣告代理公司，也就是全面服務(wù)型公司，向廣告客戶提供全方位的廣告代理服務(wù)。從信息傳播的角度來看，綜合型廣告代理公司的服務(wù)就是以營銷為目的的，有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)營銷方面的信息的收集、處理、加工、發(fā)布以及信息的反饋。如為廣告客戶策劃并實(shí)施大型的公關(guān)活動(dòng)、營銷活動(dòng)，為廣告客戶進(jìn)行企業(yè)整體形象即CI戰(zhàn)略策劃等。優(yōu)點(diǎn)：全面服務(wù)、資源優(yōu)化、實(shí)力雄厚等缺點(diǎn)：機(jī)構(gòu)累贅、容易引發(fā)問題等（3）專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司，從20世紀(jì)90年代以來，廣告公司一方面朝著規(guī)模化方向發(fā)展，形成了若干全球性的廣告集團(tuán)，一方面又朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，形成了大批專業(yè)廣告服務(wù)公司，這些規(guī)模相對(duì)較小的專業(yè)廣告公司往往只承擔(dān)廣告運(yùn)作緩解中的一小部分任務(wù)，因此服務(wù)也更加專精，常見的專業(yè)服務(wù)廣告公司主要有創(chuàng)意工作室、媒介購買公司和網(wǎng)絡(luò)廣告公司。在一項(xiàng)聯(lián)合聲明中，ValueClick稱將Mediaplex完全歸入ValueClick旗下的并購將為兩家公司公司的服務(wù)提供更多的支持。ValueClick的董事長兼首席執(zhí)行官Jim Zarley稱：“在拓展我們所提供的產(chǎn)品的同時(shí)，我們還在計(jì)劃在成本上進(jìn)行大量的削減?！盫alueClick的基于廣告表現(xiàn)的條幅廣告解決方案使用了“點(diǎn)擊付費(fèi)”的收費(fèi)模式，在這種模式下，廣告用戶只有在有點(diǎn)擊率的情況下才向廣告代理支付費(fèi)用。該公司的用戶包括可口可樂、花旗銀行、美國運(yùn)通、英國航空、CompuServe、iVillage、松下、斯普林特和Verizon。12月，Mediaplex曾裁員28%來降低運(yùn)營成本。（1）上述案例說明了什么？（2）談?wù)勀銓?duì)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展的看法。（2）隨著互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)最后十年的飛速發(fā)展，專門從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的公司應(yīng)運(yùn)而生，人們稱這樣的廣告公司為網(wǎng)絡(luò)廣告公司或者互動(dòng)代理公司。全球五大廣告集團(tuán)基本上都有自己專門提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的公司，這主要是由于客戶在整合傳播計(jì)劃中越來越重視網(wǎng)絡(luò)的作用。他們憑借與網(wǎng)站的良好關(guān)系，協(xié)助廣告主或者廣告主的代理公司實(shí)施相對(duì)簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布活動(dòng)，同時(shí)，一些全面代理廣告公司如電通等，也設(shè)立自己的互動(dòng)部門，專門為廣告主提供網(wǎng)絡(luò)廣告方面的建議。（4）開放式回答，言之有理即可。這里也可以自由組織。A．各類資源的供應(yīng)者 B．各類廣告活動(dòng)中間人C．社會(huì)公眾 D．社會(huì)文化答案： D 【116474】 下面關(guān)于消費(fèi)者的說法中，哪一個(gè)是不正確的（ ）。A．市場規(guī)模 B．市場規(guī)劃 C．市場特性 D．市場構(gòu)成答案： B【116482】 5W模式不包括（ ）。A．成熟期 B．孕育期 C．導(dǎo)入期 D．成長期答案： B 【116486】 以下哪一項(xiàng)不屬于廣告定位理論的要點(diǎn)（ ）。A．感情訴求 B．理性訴求 C．恐懼訴求 D．功能訴求答案： B 【116490】 以下關(guān)于公共關(guān)系的說法，正確的是（）。A．廣告制作費(fèi)，包括照相、翻印、制版、錄音、文字編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面費(fèi)用B．廣告調(diào)查費(fèi)，包括市場調(diào)查研究費(fèi)用，購買所需資料和情報(bào)等的費(fèi)用C．社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、包裝費(fèi)、說明書印刷費(fèi)、人員福利費(fèi)等D．廣告媒體費(fèi)，即購買廣告?zhèn)鞑ッ襟w的版面和時(shí)間費(fèi)用，包括購買報(bào)紙雜志的版面以及購買電視廣播的時(shí)間的費(fèi)用答案： C 【116492】 根據(jù)企業(yè)的市場戰(zhàn)略和銷售目標(biāo)，確立具體的廣告目標(biāo)，然后根據(jù)廣告目標(biāo)要求的廣告策略，制定出廣告計(jì)劃，再進(jìn)行廣告預(yù)算，這種計(jì)算廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的方式是（ ）。A．日記式調(diào)查法 B．文案測定C．市場實(shí)驗(yàn)法 D．殘像測試法答案： C 【116494】 以下哪一項(xiàng)不屬于廣告經(jīng)濟(jì)效果測定的指標(biāo)（ ）。A．廣告環(huán)境 B．消費(fèi)者 C．競爭者 D．企業(yè) E．產(chǎn)品答案： A,B,C,D,E 【116497】 廣告活動(dòng)的流程包括（ ）。A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B．技術(shù)環(huán)境 C．社會(huì)文化環(huán)境D．政治和法律環(huán)境 E．自然環(huán)境答案： A,B,C,D,E 【116500】 影響消費(fèi)者購買活動(dòng)的因素包括（ ）。A．環(huán)境分析 B．產(chǎn)品分析 C．市場分析D．消費(fèi)者分析 E．競爭者分析答案： A,B,C,D,E 【116505】 SWOT分析包括（ ）。A．person B．price C．product D．promotion E．place答案： B,C,D,E 【116508】 通常廣告訴求可以分為哪幾類（ ）。答案： 行業(yè)描述；（包括行業(yè)的定義，特點(diǎn)，市場狀況的分析）正確的消費(fèi)者分析；（可以是人口統(tǒng)計(jì)方面的分析，消費(fèi)特征消費(fèi)習(xí)慣的分析，各消費(fèi)者參與角色的分析） 接觸特點(diǎn)的總結(jié)。答案： 1．整合