【正文】 解“受眾進(jìn)行信息接受的選擇性定律”。偏號(hào)變化較慢。不相信廣告B．實(shí)現(xiàn)者對(duì)名望不太趕興趣。A．同一個(gè)班級(jí)的同學(xué) B．劇場(chǎng)中的觀眾C．公園里的游客 D．俱樂(lè)部中的會(huì)員 E．籃球隊(duì)答案： A,D,E 【116333】 以下因素屬于從眾行為產(chǎn)生的原因是（ ）。A．人員推銷 B．公關(guān)促銷 C．廣告促銷 D．營(yíng)業(yè)推廣 E．活動(dòng)贊助答案： A,B,C,D 【116320】 關(guān)于消費(fèi)者的決策購(gòu)買過(guò)程，以下正確的是（ ）。偏好變化較快。A．角色識(shí)別 B．角色義務(wù) C．角色權(quán)利 D．角色規(guī)范答案： A 【116293】 根據(jù)“價(jià)值觀和生活方式系統(tǒng)”，以下說(shuō)法正確的是（ ）。A．傳播者 B．干擾者 C．反饋 D．媒介答案： B 【116288】 創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)于廣告活動(dòng)的啟示不包括（ ）。市場(chǎng)占有率上升，企業(yè)利潤(rùn)增加的階段是（ ）。模塊二 廣告學(xué)的相關(guān)學(xué)科模擬題單項(xiàng)選擇題 【116268】 根據(jù)4Ps營(yíng)銷理論，廣告戰(zhàn)略屬于其中的（ ）。（四）廣告目標(biāo)受眾 廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)不同于一般的大眾傳播，不是以所有的消費(fèi)者為傳播對(duì)象，而是向特定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行的信息交流，這個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)就是我們常說(shuō)的廣告目標(biāo)受眾。廣告信息的表達(dá)，每個(gè)階段都有不同的想法，但是不管如何改變，不管傳達(dá)信息的多少，廣告信息是從來(lái)不能缺少的。在一則廣告中，廣告主必須是明確的，具有可識(shí)別性。廣告主是廣告活動(dòng)的源頭。答案： （1）廣告的本質(zhì)屬性是商業(yè)信息的傳播，廣告有四個(gè)要素（廣告主，廣告信息，廣告媒介，廣告受眾）。A．認(rèn)知廣告 B．形象廣告 C．感性訴求廣告D．理性訴求廣告 E．提示廣告答案： C,D【116256】 “4P”理論中的“4P”是指（ ）。A．廣告主 B．廣告媒介 C．廣告受眾 D．廣告費(fèi)用 E．廣告信息（商品、服務(wù)、觀念）答案： A,B,C,E【116251】 縱觀人類社會(huì)有史以來(lái)的廣告活動(dòng)，被稱為“廣告”的行為可分為兩類，它們是（ ）。A．全球性廣告 B．地域性廣告C．全國(guó)性廣告 D．售點(diǎn)廣告答案： B 【116227】 下列選項(xiàng)不屬于個(gè)人廣告的是（ ）。A．日本廣告協(xié)會(huì) B．日本廣告理事會(huì)C．日本廣告同盟 D．日本公共廣告機(jī)構(gòu)答案： D 【116222】 下列不屬于廣告對(duì)商品供需的影響的是（ ）。A．宣傳活動(dòng) B．信息傳播活動(dòng)C．新聞活動(dòng) D．推銷行為答案： B【116217】 廣告活動(dòng)的源頭是（ ）。A．廣告目標(biāo)受眾 B．廣告主 C．廣告媒介 D．廣告信息答案： B 【116218】 關(guān)于廣告的定義以下說(shuō)法最準(zhǔn)確的是（ ）。A．廣告會(huì)提高生產(chǎn)成本和提高分銷成本效益B．廣告能夠溝通產(chǎn)銷，刺激需求C．廣告可以加速產(chǎn)品流通，擴(kuò)大銷售D．廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響答案： A 【116223】 以下說(shuō)法不正確的是（ ）。A．競(jìng)選廣告 B．尋人啟事 C．征婚啟事 D．房屋出租廣告答案： A 【116231】 關(guān)于比較廣告的說(shuō)法正確的是（ ）。A．自媒體廣告 B．多媒體廣告C．他媒體廣告 D．付費(fèi)廣告 E．免費(fèi)廣告答案： A,C【116252】 所有廣告活動(dòng)都是圍繞廣告商品服務(wù)的，抽象地說(shuō)，其本質(zhì)目的無(wú)外乎是讓商品（ ）。A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．通路 D．促銷 E．反饋 答案： A,B,C,D【116257】 廣告在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，建立在其具體的功能之上，主要表現(xiàn)在（ ）領(lǐng)域。（4分）（2）廣告的功能有經(jīng)濟(jì)功能（對(duì)商品供需的影響，對(duì)商品價(jià)格的影響，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，消費(fèi)行為方式在廣告作用下的變化）；（4分）營(yíng)銷功能（增加知名度，告知產(chǎn)品特征，區(qū)別產(chǎn)品身份，幫助產(chǎn)品流通，增加產(chǎn)品使用量，增加新顧客，拉回老顧客，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，增加排他性，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)）；（4分）社會(huì)價(jià)值（美化社會(huì)環(huán)境豐富人們的文化生活，傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操，傳播政策信息，協(xié)助政府工作，推動(dòng)大眾傳播事業(yè)發(fā)展）；（4分）文化價(jià)值（豐富了人們的文化生活，傳播與強(qiáng)化文化價(jià)值，引領(lǐng)傳承豐富流行文化）。廣告的種類不同，廣告主的成分也不一樣。（二）廣告信息廣告活動(dòng)要展開(kāi)，還需要有傳播的內(nèi)容，也就是企業(yè)所希望傳達(dá)的關(guān)于商品、勞務(wù)或者觀念的相關(guān)信息。（三）廣告媒介廣告需要借助一定的傳播媒介進(jìn)行傳播。目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)來(lái)確定，目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者即為廣告的傳播對(duì)象。A．產(chǎn)品戰(zhàn)略 B．價(jià)格戰(zhàn)略 C．渠道戰(zhàn)略 D．促銷戰(zhàn)略答案： D 【116271】 關(guān)于4C理論，以下說(shuō)法正確的是（ ）。A．導(dǎo)入期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期答案： B 【116281】 以下不屬于波特五力模型的要素是（ ）。A．口碑對(duì)于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用B．大眾傳播能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息C．在說(shuō)服人們接受和使用創(chuàng)新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效D．在信息爆炸的今天，大眾傳播在廣告中發(fā)揮的作用越來(lái)越強(qiáng)大答案： D 【116289】 以下關(guān)于說(shuō)服理論的理解，不正確的是（ ）。A．實(shí)現(xiàn)者對(duì)名望感興趣。尋求廉價(jià)商品D．掙扎者忠實(shí)品牌。A．購(gòu)買力屬于內(nèi)部影響因素B．外部影響因素包括文化，人口環(huán)境等宏觀要素C．需求和欲望是決策過(guò)程中的重要因素D．消費(fèi)者的決策過(guò)程是單向的、線性的E．消費(fèi)者的生活觀念和方式影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策答案： A,B,C,E 【116326】 消費(fèi)者角色可以分為（ ）。A．獲得正確的信息B．個(gè)人為了免受群體其他成員的非議和孤立，往往做出從眾的行為，從而獲得同伴的好評(píng)C．隨大流、人云亦云總是安全的、不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的D．當(dāng)個(gè)人處于一個(gè)新的環(huán)境中，自然也容易從其他人身上尋找出可供參照的信息E．符合全體規(guī)范行為的成員很可能得到群體的接納和喜歡答案： A,B,C,D,E 【116335】 根據(jù)價(jià)值觀和生活方式系統(tǒng)，以下理解正確的是（ ）。喜歡教育和公共事務(wù)。尋求廉價(jià)商品。答案： （1）選擇性注意選擇性注意是指當(dāng)大眾傳播的信息符合受眾的認(rèn)知范圍，且能夠滿足受眾的需求時(shí)，才能引起受眾的興趣而加以注意。人們對(duì)事物的理解具有選擇性，人的這種選擇性決定了他們?cè)谟羞x擇地接觸到某種訊息后，總是傾向于把訊息內(nèi)容看作是與自己原有意見(jiàn)相一致的。能結(jié)合以上三點(diǎn)中的某一點(diǎn)展開(kāi)論述的即可。A．《邸報(bào)》 B．《遐邇貫珍》C．《京報(bào)》 D．《察世俗每月統(tǒng)記傳》答案： B 【116361】 中國(guó)的電影廣告出現(xiàn)在（ ）。A．手機(jī)電視 B．IPTV C．POP D．網(wǎng)絡(luò)電視答案： C 【116374】 廣告代理商是17世紀(jì)在（）首先出現(xiàn)的。A．《每周評(píng)論》 B．《向?qū)А? C．《湘江評(píng)論》 D．《新青年》答案： B 【116381】 1729年，（ ）在廣告的表現(xiàn)形式上，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。A．創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn) B．體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告C．廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開(kāi)始有系列廣告出現(xiàn)D．使用廣告模特 E．文化商品廣告活躍答案： A,B,C,D,E 【116392】 廣告管理包括（ ）。A．互聯(lián)網(wǎng)廣告 B．手機(jī)廣告 C．流媒體廣告D．?dāng)?shù)字電視廣告 E．POP廣告答案： A,B,C,D 【116400】 “文化大革命”中的廣告表現(xiàn)有哪些（ ）。A．廣告公司 B．兼營(yíng)廣告的單位C．個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶 D．媒體公司答案： D 【116415】 審查方式不包括（ ）。A．市場(chǎng)調(diào)查 B．廣告創(chuàng)作 C．廣告創(chuàng)意 D．廣告策劃答案： A 【116421】 從廣告文化的角度說(shuō)來(lái)，受眾的思想意識(shí)、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等屬于廣告的（ ）。A．語(yǔ)言環(huán)境 B．用語(yǔ)境況 C．語(yǔ)法結(jié)果 D．地理環(huán)境答案： B 【116426】 圖書(shū)館為了促進(jìn)流通，將一批無(wú)人問(wèn)津的學(xué)術(shù)著作集中起來(lái)，在旁邊立上一塊廣告牌，上面寫(xiě)著：此書(shū)確實(shí)難懂，需要高深學(xué)問(wèn)。A．功效定位 B．品質(zhì)定位 C．市場(chǎng)定位 D．恐懼定位答案： A 多項(xiàng)選擇題 【116429】 廣告業(yè)的組成部分包括（ ）。A．豐富的客戶資源 B．龐大的媒體購(gòu)買量C．專業(yè)化的服務(wù)能力 D．廣告客戶多 E．關(guān)系強(qiáng)大答案： A,B,C 【116438】 廣告設(shè)計(jì)公司的流程包括（ ）。A．綜合型廣告代理公司B．專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司C．廣告主自設(shè)的廣告代理公司D．營(yíng)銷與廣告調(diào)查公司E．營(yíng)銷咨詢公司答案： A,B,C 論述題【116448】 結(jié)合實(shí)際情況，談?wù)勀銓?duì)廣告費(fèi)代理制的理解。代理費(fèi)制是廣告代理制的核心。15%的費(fèi)用實(shí)際上時(shí)從廣告主的廣告費(fèi)中支出、媒體返還的。）服務(wù)費(fèi)制度；激勵(lì)報(bào)酬制度；綜合以上三種方式的制度 【116449】 廣告活動(dòng)要能夠完整有序的進(jìn)行，必須要考慮到廣告活動(dòng)的環(huán)境。（2）技術(shù)環(huán)境：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展程度一直以來(lái)都影響著人類的社會(huì)歷史進(jìn)程和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，也直接影響著包括廣告活動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)各方面的運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)。特別是當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)等新的媒介技術(shù)的不斷推廣和廣泛應(yīng)用，廣告活動(dòng)得以變得更加形式多樣、內(nèi)容豐富，并且突破了時(shí)間和空間的限制。（4）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化是指在同一社會(huì)體系下，社會(huì)成員彼此間具有的共同價(jià)值觀、行為觀念、思想體系、道德準(zhǔn)則、心理偏好等。 【116453】 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的廣告公司也越來(lái)越多了。全面服務(wù)是指為廣告主提供設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位的服務(wù)，包括產(chǎn)品分析、市場(chǎng)調(diào)查、銷售方式分析、媒介調(diào)查、廣告規(guī)劃的制定和實(shí)施以及與廣告相近、相關(guān)的其他市場(chǎng)活動(dòng)的服務(wù)；部分服務(wù)是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或者幾項(xiàng)服務(wù)，如單一的設(shè)計(jì)、制作等。隨著經(jīng)濟(jì)與廣告業(yè)的同步發(fā)展，全面服務(wù)的綜合型廣告代理公司的經(jīng)營(yíng)范圍也在不斷擴(kuò)展，服務(wù)的門(mén)類越來(lái)越齊全，所發(fā)揮的作用也日益擴(kuò)大。優(yōu)點(diǎn)：專業(yè)并且能夠提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù) 案例分析題 【116454】 網(wǎng)絡(luò)廣告公司ValueClick周一宣布，該公司將以4300萬(wàn)美元的價(jià)格并購(gòu)數(shù)字媒體公司Mediaplex，從而使該公司在市場(chǎng)份額得以迅速擴(kuò)大的同時(shí)削減成本。這兩點(diǎn)將確保我們?cè)谑袌?chǎng)上所需要的增長(zhǎng)潛力以及在財(cái)務(wù)上的穩(wěn)定性。而Mediaplex的業(yè)務(wù)中，主要的核心業(yè)務(wù)中包括的為用戶提供廣告服務(wù)和CRM電子郵件服務(wù)，并已經(jīng)開(kāi)始在過(guò)去的幾個(gè)月中采取相應(yīng)措施以減少經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響。（3）廣告公司的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？（4）你認(rèn)為上述案例將會(huì)帶來(lái)怎么樣的結(jié)果？你的看法如何？（5）你覺(jué)得廣告公司的并購(gòu)要注意一些什么問(wèn)題？答案： （1）上述案例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告公司開(kāi)始發(fā)展壯大，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告公司之間的并購(gòu)越來(lái)越強(qiáng)烈。在我國(guó)，伴隨著20世紀(jì)末第一波網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的高潮，出現(xiàn)了首批網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)廣告公司往往規(guī)模不大，網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)驗(yàn)并不豐富。（5）首先是業(yè)務(wù)上的契合，不能隨意并購(gòu)，最好能夠與本公司形成互補(bǔ)；其次，并購(gòu)是一件需要慎重考慮的問(wèn)題，除非具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不然不能輕易考慮等。A．消費(fèi)者要素主要包括人口的規(guī)模、地理分布、密度、流動(dòng)趨勢(shì)、年齡構(gòu)成、教育狀況、出生率、結(jié)婚率、死亡率以及種族和宗教結(jié)構(gòu)等方面B．大量的個(gè)人因素影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策，諸如年齡、性別、受教育程度、職業(yè)和收入等C．從某種程度來(lái)說(shuō)，心理因素決定著人們的通常行為，并因此影響著他們的購(gòu)買行為D．我們通?？梢院雎陨鐣?huì)因素對(duì)消費(fèi)者的影響 答案： D【116481】 以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)分析的范疇（ ）。A．廣告的目標(biāo)是使某一品牌、企業(yè)或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地B．應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，特別是“第一說(shuō)法、第一事件、第一位置”C．這樣的定位一旦建立，無(wú)論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的需求，就會(huì)首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產(chǎn)品，達(dá)到“先入為主”的效果D．廣告應(yīng)將目標(biāo)放大，廣撒網(wǎng)，從而占據(jù)消費(fèi)者的心智答案： D 【116487】 向受眾講明產(chǎn)品、服務(wù)的特殊功能以及可以給消費(fèi)者帶來(lái)的顯著利益，通過(guò)曉之以理、以理服人來(lái)達(dá)到訴求目的的訴求方式時(shí)（ ）。A．銷售額百分比法 B．總額包干法C．目標(biāo)達(dá)成法 D．項(xiàng)目費(fèi)用匯總法答案： C 【116493】 下列哪一項(xiàng)不屬于廣告活動(dòng)的事前測(cè)定（ ）。A．分析 B．規(guī)劃 C．執(zhí)行 D．控制 E．反饋答案： A,B,C,D 【116499】 在分析廣告環(huán)境時(shí)，應(yīng)當(dāng)從哪些方面來(lái)分析（ ）。A．優(yōu)勢(shì)分析 B．劣勢(shì)分析 C．機(jī)會(huì)分析D．挑戰(zhàn)分析 E．市場(chǎng)分析答案： A,B,C,D 【116506】 在廣告活動(dòng)中，4P是指（ ）。（言之成理即可）（各五分） 【116510】 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的形式也越來(lái)越多樣而引人注目，整合營(yíng)銷傳播也成為關(guān)鍵詞不斷出現(xiàn)在人們的視線中，結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勀銓?duì)整合營(yíng)銷傳播的理解。整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵：同其他組織目標(biāo)一致的清晰明確的營(yíng)銷傳播目標(biāo)。所有接觸形式的管理。2．結(jié)合一個(gè)具體的案例來(lái)闡述 【116511】 試論述“4P”定位法的概念和內(nèi)容。企業(yè)通常會(huì)依各自的市場(chǎng)地位來(lái)制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略，其中確定定位的方法一般包括傳達(dá)產(chǎn)品的功能和