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正文內(nèi)容

廣告學概概論模擬題-wenkub

2023-04-09 23:38:35 本頁面
 

【正文】 解“受眾進行信息接受的選擇性定律”。偏號變化較慢。不相信廣告B.實現(xiàn)者對名望不太趕興趣。A.同一個班級的同學 B.劇場中的觀眾C.公園里的游客 D.俱樂部中的會員 E.籃球隊答案: A,D,E 【116333】 以下因素屬于從眾行為產(chǎn)生的原因是( )。A.人員推銷 B.公關促銷 C.廣告促銷 D.營業(yè)推廣 E.活動贊助答案: A,B,C,D 【116320】 關于消費者的決策購買過程,以下正確的是( )。偏好變化較快。A.角色識別 B.角色義務 C.角色權利 D.角色規(guī)范答案: A 【116293】 根據(jù)“價值觀和生活方式系統(tǒng)”,以下說法正確的是( )。A.傳播者 B.干擾者 C.反饋 D.媒介答案: B 【116288】 創(chuàng)新擴散理論對于廣告活動的啟示不包括( )。市場占有率上升,企業(yè)利潤增加的階段是( )。模塊二 廣告學的相關學科模擬題單項選擇題 【116268】 根據(jù)4Ps營銷理論,廣告戰(zhàn)略屬于其中的( )。(四)廣告目標受眾 廣告?zhèn)鞑セ顒硬煌谝话愕拇蟊妭鞑?,不是以所有的消費者為傳播對象,而是向特定的目標市場進行的信息交流,這個特定的目標市場就是我們常說的廣告目標受眾。廣告信息的表達,每個階段都有不同的想法,但是不管如何改變,不管傳達信息的多少,廣告信息是從來不能缺少的。在一則廣告中,廣告主必須是明確的,具有可識別性。廣告主是廣告活動的源頭。答案: (1)廣告的本質(zhì)屬性是商業(yè)信息的傳播,廣告有四個要素(廣告主,廣告信息,廣告媒介,廣告受眾)。A.認知廣告 B.形象廣告 C.感性訴求廣告D.理性訴求廣告 E.提示廣告答案: C,D【116256】 “4P”理論中的“4P”是指( )。A.廣告主 B.廣告媒介 C.廣告受眾 D.廣告費用 E.廣告信息(商品、服務、觀念)答案: A,B,C,E【116251】 縱觀人類社會有史以來的廣告活動,被稱為“廣告”的行為可分為兩類,它們是( )。A.全球性廣告 B.地域性廣告C.全國性廣告 D.售點廣告答案: B 【116227】 下列選項不屬于個人廣告的是( )。A.日本廣告協(xié)會 B.日本廣告理事會C.日本廣告同盟 D.日本公共廣告機構答案: D 【116222】 下列不屬于廣告對商品供需的影響的是( )。A.宣傳活動 B.信息傳播活動C.新聞活動 D.推銷行為答案: B【116217】 廣告活動的源頭是( )。A.廣告目標受眾 B.廣告主 C.廣告媒介 D.廣告信息答案: B 【116218】 關于廣告的定義以下說法最準確的是( )。A.廣告會提高生產(chǎn)成本和提高分銷成本效益B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷,刺激需求C.廣告可以加速產(chǎn)品流通,擴大銷售D.廣告對經(jīng)濟周期的影響答案: A 【116223】 以下說法不正確的是( )。A.競選廣告 B.尋人啟事 C.征婚啟事 D.房屋出租廣告答案: A 【116231】 關于比較廣告的說法正確的是( )。A.自媒體廣告 B.多媒體廣告C.他媒體廣告 D.付費廣告 E.免費廣告答案: A,C【116252】 所有廣告活動都是圍繞廣告商品服務的,抽象地說,其本質(zhì)目的無外乎是讓商品( )。A.產(chǎn)品 B.價格 C.通路 D.促銷 E.反饋 答案: A,B,C,D【116257】 廣告在宏觀上對經(jīng)濟的影響,建立在其具體的功能之上,主要表現(xiàn)在( )領域。(4分)(2)廣告的功能有經(jīng)濟功能(對商品供需的影響,對商品價格的影響,對市場競爭的影響,消費行為方式在廣告作用下的變化);(4分)營銷功能(增加知名度,告知產(chǎn)品特征,區(qū)別產(chǎn)品身份,幫助產(chǎn)品流通,增加產(chǎn)品使用量,增加新顧客,拉回老顧客,增加產(chǎn)品的附加價值,增加排他性,培養(yǎng)品牌忠誠);(4分)社會價值(美化社會環(huán)境豐富人們的文化生活,傳播高尚觀念,培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操,傳播政策信息,協(xié)助政府工作,推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展);(4分)文化價值(豐富了人們的文化生活,傳播與強化文化價值,引領傳承豐富流行文化)。廣告的種類不同,廣告主的成分也不一樣。(二)廣告信息廣告活動要展開,還需要有傳播的內(nèi)容,也就是企業(yè)所希望傳達的關于商品、勞務或者觀念的相關信息。(三)廣告媒介廣告需要借助一定的傳播媒介進行傳播。目標市場根據(jù)企業(yè)營銷的重點來確定,目標市場的消費者即為廣告的傳播對象。A.產(chǎn)品戰(zhàn)略 B.價格戰(zhàn)略 C.渠道戰(zhàn)略 D.促銷戰(zhàn)略答案: D 【116271】 關于4C理論,以下說法正確的是( )。A.導入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期答案: B 【116281】 以下不屬于波特五力模型的要素是( )。A.口碑對于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用B.大眾傳播能夠有效地提供相關的知識和信息C.在說服人們接受和使用創(chuàng)新方面,人際傳播則顯得更為直接、有效D.在信息爆炸的今天,大眾傳播在廣告中發(fā)揮的作用越來越強大答案: D 【116289】 以下關于說服理論的理解,不正確的是( )。A.實現(xiàn)者對名望感興趣。尋求廉價商品D.掙扎者忠實品牌。A.購買力屬于內(nèi)部影響因素B.外部影響因素包括文化,人口環(huán)境等宏觀要素C.需求和欲望是決策過程中的重要因素D.消費者的決策過程是單向的、線性的E.消費者的生活觀念和方式影響著消費者的購買決策答案: A,B,C,E 【116326】 消費者角色可以分為( )。A.獲得正確的信息B.個人為了免受群體其他成員的非議和孤立,往往做出從眾的行為,從而獲得同伴的好評C.隨大流、人云亦云總是安全的、不擔風險的D.當個人處于一個新的環(huán)境中,自然也容易從其他人身上尋找出可供參照的信息E.符合全體規(guī)范行為的成員很可能得到群體的接納和喜歡答案: A,B,C,D,E 【116335】 根據(jù)價值觀和生活方式系統(tǒng),以下理解正確的是( )。喜歡教育和公共事務。尋求廉價商品。答案: (1)選擇性注意選擇性注意是指當大眾傳播的信息符合受眾的認知范圍,且能夠滿足受眾的需求時,才能引起受眾的興趣而加以注意。人們對事物的理解具有選擇性,人的這種選擇性決定了他們在有選擇地接觸到某種訊息后,總是傾向于把訊息內(nèi)容看作是與自己原有意見相一致的。能結合以上三點中的某一點展開論述的即可。A.《邸報》 B.《遐邇貫珍》C.《京報》 D.《察世俗每月統(tǒng)記傳》答案: B 【116361】 中國的電影廣告出現(xiàn)在( )。A.手機電視 B.IPTV C.POP D.網(wǎng)絡電視答案: C 【116374】 廣告代理商是17世紀在()首先出現(xiàn)的。A.《每周評論》 B.《向導》 C.《湘江評論》 D.《新青年》答案: B 【116381】 1729年,( )在廣告的表現(xiàn)形式上,開創(chuàng)了報紙廣告應用藝術手法的先例。A.創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn) B.體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告C.廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活,開始有系列廣告出現(xiàn)D.使用廣告模特 E.文化商品廣告活躍答案: A,B,C,D,E 【116392】 廣告管理包括( )。A.互聯(lián)網(wǎng)廣告 B.手機廣告 C.流媒體廣告D.數(shù)字電視廣告 E.POP廣告答案: A,B,C,D 【116400】 “文化大革命”中的廣告表現(xiàn)有哪些( )。A.廣告公司 B.兼營廣告的單位C.個體廣告經(jīng)營戶 D.媒體公司答案: D 【116415】 審查方式不包括( )。A.市場調(diào)查 B.廣告創(chuàng)作 C.廣告創(chuàng)意 D.廣告策劃答案: A 【116421】 從廣告文化的角度說來,受眾的思想意識、生活習慣、經(jīng)濟實力等屬于廣告的( )。A.語言環(huán)境 B.用語境況 C.語法結果 D.地理環(huán)境答案: B 【116426】 圖書館為了促進流通,將一批無人問津的學術著作集中起來,在旁邊立上一塊廣告牌,上面寫著:此書確實難懂,需要高深學問。A.功效定位 B.品質(zhì)定位 C.市場定位 D.恐懼定位答案: A 多項選擇題 【116429】 廣告業(yè)的組成部分包括( )。A.豐富的客戶資源 B.龐大的媒體購買量C.專業(yè)化的服務能力 D.廣告客戶多 E.關系強大答案: A,B,C 【116438】 廣告設計公司的流程包括( )。A.綜合型廣告代理公司B.專項服務型廣告代理公司C.廣告主自設的廣告代理公司D.營銷與廣告調(diào)查公司E.營銷咨詢公司答案: A,B,C 論述題【116448】 結合實際情況,談談你對廣告費代理制的理解。代理費制是廣告代理制的核心。15%的費用實際上時從廣告主的廣告費中支出、媒體返還的。)服務費制度;激勵報酬制度;綜合以上三種方式的制度 【116449】 廣告活動要能夠完整有序的進行,必須要考慮到廣告活動的環(huán)境。(2)技術環(huán)境:科學技術的發(fā)展程度一直以來都影響著人類的社會歷史進程和社會經(jīng)濟的各個方面,也直接影響著包括廣告活動在內(nèi)的企業(yè)各方面的運營和活動。特別是當今社會互聯(lián)網(wǎng)等新的媒介技術的不斷推廣和廣泛應用,廣告活動得以變得更加形式多樣、內(nèi)容豐富,并且突破了時間和空間的限制。(4)社會文化環(huán)境:社會文化是指在同一社會體系下,社會成員彼此間具有的共同價值觀、行為觀念、思想體系、道德準則、心理偏好等。 【116453】 隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國的廣告公司也越來越多了。全面服務是指為廣告主提供設計廣告活動全過程、全方位的服務,包括產(chǎn)品分析、市場調(diào)查、銷售方式分析、媒介調(diào)查、廣告規(guī)劃的制定和實施以及與廣告相近、相關的其他市場活動的服務;部分服務是指為廣告主提供廣告活動中的某一項或者幾項服務,如單一的設計、制作等。隨著經(jīng)濟與廣告業(yè)的同步發(fā)展,全面服務的綜合型廣告代理公司的經(jīng)營范圍也在不斷擴展,服務的門類越來越齊全,所發(fā)揮的作用也日益擴大。優(yōu)點:專業(yè)并且能夠提供點對點的服務 案例分析題 【116454】 網(wǎng)絡廣告公司ValueClick周一宣布,該公司將以4300萬美元的價格并購數(shù)字媒體公司Mediaplex,從而使該公司在市場份額得以迅速擴大的同時削減成本。這兩點將確保我們在市場上所需要的增長潛力以及在財務上的穩(wěn)定性。而Mediaplex的業(yè)務中,主要的核心業(yè)務中包括的為用戶提供廣告服務和CRM電子郵件服務,并已經(jīng)開始在過去的幾個月中采取相應措施以減少經(jīng)濟放緩對業(yè)務帶來的影響。(3)廣告公司的發(fā)展態(tài)勢如何?(4)你認為上述案例將會帶來怎么樣的結果?你的看法如何?(5)你覺得廣告公司的并購要注意一些什么問題?答案: (1)上述案例說明網(wǎng)絡廣告公司開始發(fā)展壯大,同時競爭激烈,廣告公司之間的并購越來越強烈。在我國,伴隨著20世紀末第一波網(wǎng)絡發(fā)展的高潮,出現(xiàn)了首批網(wǎng)絡廣告代理公司,這個時期的網(wǎng)絡廣告公司往往規(guī)模不大,網(wǎng)絡傳播的經(jīng)驗并不豐富。(5)首先是業(yè)務上的契合,不能隨意并購,最好能夠與本公司形成互補;其次,并購是一件需要慎重考慮的問題,除非具有雄厚的經(jīng)濟實力,不然不能輕易考慮等。A.消費者要素主要包括人口的規(guī)模、地理分布、密度、流動趨勢、年齡構成、教育狀況、出生率、結婚率、死亡率以及種族和宗教結構等方面B.大量的個人因素影響著消費者的購買決策,諸如年齡、性別、受教育程度、職業(yè)和收入等C.從某種程度來說,心理因素決定著人們的通常行為,并因此影響著他們的購買行為D.我們通??梢院雎陨鐣蛩貙οM者的影響 答案: D【116481】 以下哪一項不屬于市場分析的范疇( )。A.廣告的目標是使某一品牌、企業(yè)或產(chǎn)品在消費者心中獲得一個據(jù)點,一個認定的區(qū)域位置,或者占有一席之地B.應該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置,特別是“第一說法、第一事件、第一位置”C.這樣的定位一旦建立,無論何時何地,只要消費者產(chǎn)生相關的需求,就會首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產(chǎn)品,達到“先入為主”的效果D.廣告應將目標放大,廣撒網(wǎng),從而占據(jù)消費者的心智答案: D 【116487】 向受眾講明產(chǎn)品、服務的特殊功能以及可以給消費者帶來的顯著利益,通過曉之以理、以理服人來達到訴求目的的訴求方式時( )。A.銷售額百分比法 B.總額包干法C.目標達成法 D.項目費用匯總法答案: C 【116493】 下列哪一項不屬于廣告活動的事前測定( )。A.分析 B.規(guī)劃 C.執(zhí)行 D.控制 E.反饋答案: A,B,C,D 【116499】 在分析廣告環(huán)境時,應當從哪些方面來分析( )。A.優(yōu)勢分析 B.劣勢分析 C.機會分析D.挑戰(zhàn)分析 E.市場分析答案: A,B,C,D 【116506】 在廣告活動中,4P是指( )。(言之成理即可)(各五分) 【116510】 隨著經(jīng)濟的發(fā)展,廣告的形式也越來越多樣而引人注目,整合營銷傳播也成為關鍵詞不斷出現(xiàn)在人們的視線中,結合實際案例,談談你對整合營銷傳播的理解。整合營銷傳播的內(nèi)涵:同其他組織目標一致的清晰明確的營銷傳播目標。所有接觸形式的管理。2.結合一個具體的案例來闡述 【116511】 試論述“4P”定位法的概念和內(nèi)容。企業(yè)通常會依各自的市場地位來制定相應的產(chǎn)品策略,其中確定定位的方法一般包括傳達產(chǎn)品的功能和
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