廣告學(xué)概論ppt課件-wenkub
2023-04-28 00:00:39 本頁面
【正文】 ? (四 )是判斷違法廣告的重要依據(jù) ? (五 )在有關(guān)廣告的訴訟中，廣告準(zhǔn)則也是司法審判的重要依據(jù) 一般廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容 ? (一 )要能促進兩個文明的建設(shè) ? (二 )廣告內(nèi)容必須真實 ? (三 )廣告要具有可識別性 ? (四 )廣告不得含有貶低其他商品或服務(wù)的內(nèi)容 ? (五 )不得損害未成年人和殘疾人的身心健康 ? (六 )廣告應(yīng)當(dāng)禁止的情形 特殊商品廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容 ? (一 )涉及專利的廣告 ? (二 )藥品、醫(yī)療器械廣告 ? (三 )煙草廣告 ? (四 )食品、酒類、化妝品廣告 ? (五 )農(nóng)藥廣告 廣告審查 ? 廣告審查是指在廣告發(fā)布前對廣告的內(nèi)容依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定進行審核的活動。 廣告管理的內(nèi)容 ? 對廣告發(fā)布者的管理 ? 對廣告發(fā)布者的管理，又叫廣告媒介物管理或者廣告媒介管理。 廣告管理系統(tǒng) ? 廣告行業(yè)自律 ? 廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理，它是指廣告業(yè)者通過章程，準(zhǔn)則，規(guī)范等形式進行自我約束和管理，使自己的行為更符合國家法律、社會道德和職業(yè)道德的要求的一種制度。 廣告管理概述 ? 廣告管理的特點 ? 廣告管理具有明確的目的性 ? 廣告管理具有規(guī)范性 ? 廣告管理具有多層次性 廣告管理體制 ? 以政府行政管理為主導(dǎo)，輔之以廣告行業(yè)自律和社會輿論監(jiān)督 ? 廣告管理系統(tǒng)由廣告行政管理 、 廣告審查制度 、 廣告行業(yè)自律制度和廣告社會監(jiān)督機制共同組成 。 ? 1867年， 《 萬國新聞紙 》 上刊登了日本最早的報紙廣告。 ? 據(jù)不完全統(tǒng)計，美國已經(jīng)擁有大小廣告公司 6000多家，其中規(guī)模較大的有 600多家，有多家廣告公司的年營業(yè)額在 30億美元以上。 廣告學(xué)的研究對象和研究方法 ?理論廣告學(xué) ?歷史廣告學(xué) ?應(yīng)用廣告學(xué) 廣告學(xué)的構(gòu)成體系 ? 廣告基礎(chǔ)理論 ? 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展過程 ? 廣告運作的基本原理和策略 ? 廣告業(yè)的經(jīng)營與管理 ? 廣告法規(guī)與倫理 廣告學(xué)的研究方法 ? 理論和實踐相結(jié)合 ? 案例分析方法 廣告的起源與發(fā)展 ? 本章要點及學(xué)習(xí)要求 ? 中國廣告發(fā)展史 ? 世界廣告的發(fā)展 中國廣告發(fā)展史 ? 古代中國的廣告 ? 口頭廣告 ? 實物廣告 ? 標(biāo)記廣告 ? 中國近現(xiàn)代史中的廣告業(yè) ? 近代廣告的發(fā)展 ? 中國現(xiàn)代廣告 中國現(xiàn)代廣告 ? 1979年，被稱為中國廣告 “ 元年 ” 。 地域性業(yè)務(wù)也常具有高度的季節(jié)性 。請戴上太陽鏡，穿上防曬服。 ? 略帶調(diào)侃地廣告語說道：“他比她期待的活的要長！”輕松的小品傳達了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命 健康地活著有多好！從自信的女士高昂的頭和小老頭狡黠的笑容，我們分明看到生命的較量。 ? 第二階段：大眾傳播媒介的出現(xiàn)，使廣告進入了現(xiàn)代廣告階段。 ? 指出了傳播媒介的重要作用。 ? 《 簡明大不列顛百科全書 》 ：廣告是 傳播信息 的一種方式，其目的在于推銷商品，勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起其他反應(yīng)。 ? Advertising 廣告活動 Advertisement 廣告作品 、 廣告物 Announcement 通告 Publicity 公告 歷史上有代表性的廣告概念 ? 1890年以前 ,西方社會普遍的定義 :廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的 新聞 (News about product or service)。 其原來的意思是吸引人注意 ， 帶有通知 、 誘導(dǎo) 、 披露的意思 。 后來這個詞在中古英語時代 （ 約公元１３００－１４７５ ） 演變?yōu)?Advertise， 其含義也得以拓寬： “ 使某人注意到某件事 ” 或 “ 通知別人某件事 ， 以引起他人的注意 ” 。 ? 1894年， Albert Lasher認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的 推銷手段 （ Salesmanship in print, driven by a reason why)。 廣告概念的定義 ? 廣告有廣義和狹義之分 ? 廣義的廣告 ? 經(jīng)濟廣告（商業(yè)廣告） ? 非經(jīng)濟廣告 ? 狹義的廣告 ? 特指經(jīng)濟廣告（商業(yè)廣告） 廣告概念的定義 ? 廣告定義：廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費的基礎(chǔ)上，通過傳播媒介向特定的對象進行的信息傳播活動。 ? 說明了廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動。 ? 第三階段：廣告競爭的出現(xiàn)。生活的樂趣不也盡在其中嗎？！ ? 聰明的廣告人把藥品廣告做得非常出色，幽默是一個好方法?！? 皮膚病學(xué)會 廣告的類別 恐懼訴求廣告－不要酒后駕車 ? 文案：不要酒后駕車 廣告主：德國漢堡警察局 廣告的類別 焦慮式廣告－海飛絲去頭皮屑香波 ? 海飛絲去頭屑香波這類產(chǎn)品廣告利用消費者在社交場合的尷尬大做文章 海飛絲 廣告的類別 ? 按照廣告媒介的使用分類 ? 印刷媒介廣告 ? 電子媒介廣告 ? 戶外媒介廣告 ? 直郵廣告 ? 銷售現(xiàn)場廣告（ POP， point of purchase） ? 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 ? 其他媒介廣告 ? 按照傳播媒體不同的廣告分為 ： ? 大眾媒體廣告 ? 小眾媒體廣告 廣告的類別 ? 按照廣告目的分類 ? 產(chǎn)品廣告（商品廣告） ? 企業(yè)廣告 ? 歐亞商都－商海明珠 ? 大眾－ “ 中國路，大眾心 ” ? 品牌廣告 ? Nike－“ Just do it!” ? Adidas－“ Impossible is nothing” ? 觀念廣告 廣告的類別 ? 按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類 ? 國際性廣告 （ international advertising） ? 全國性廣告（ national advertising） ? 地區(qū)性廣告（ regional advertising） ? 區(qū)域性廣告 ? 地方性廣告 ? 地區(qū)性廣告的廣告主通常著眼于特殊的城市或鄉(xiāng)村 ， 并且針對該地區(qū)的消費者 。 ? Daffy’s是一家服裝零售店，在紐約只開設(shè)了一家商店，其服務(wù)僅限于當(dāng)?shù)厥袌觥? ? 1月 4日， 《 天津日報
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