廣告學概論ppt課件-wenkub
2023-04-28 00:00:39 本頁面
【正文】 ? (四 )是判斷違法廣告的重要依據(jù) ? (五 )在有關廣告的訴訟中，廣告準則也是司法審判的重要依據(jù) 一般廣告準則的內容 ? (一 )要能促進兩個文明的建設 ? (二 )廣告內容必須真實 ? (三 )廣告要具有可識別性 ? (四 )廣告不得含有貶低其他商品或服務的內容 ? (五 )不得損害未成年人和殘疾人的身心健康 ? (六 )廣告應當禁止的情形 特殊商品廣告準則的內容 ? (一 )涉及專利的廣告 ? (二 )藥品、醫(yī)療器械廣告 ? (三 )煙草廣告 ? (四 )食品、酒類、化妝品廣告 ? (五 )農藥廣告 廣告審查 ? 廣告審查是指在廣告發(fā)布前對廣告的內容依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定進行審核的活動。 廣告管理的內容 ? 對廣告發(fā)布者的管理 ? 對廣告發(fā)布者的管理，又叫廣告媒介物管理或者廣告媒介管理。 廣告管理系統(tǒng) ? 廣告行業(yè)自律 ? 廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理，它是指廣告業(yè)者通過章程，準則，規(guī)范等形式進行自我約束和管理，使自己的行為更符合國家法律、社會道德和職業(yè)道德的要求的一種制度。 廣告管理概述 ? 廣告管理的特點 ? 廣告管理具有明確的目的性 ? 廣告管理具有規(guī)范性 ? 廣告管理具有多層次性 廣告管理體制 ? 以政府行政管理為主導，輔之以廣告行業(yè)自律和社會輿論監(jiān)督 ? 廣告管理系統(tǒng)由廣告行政管理 、 廣告審查制度 、 廣告行業(yè)自律制度和廣告社會監(jiān)督機制共同組成 。 ? 1867年， 《 萬國新聞紙 》 上刊登了日本最早的報紙廣告。 ? 據(jù)不完全統(tǒng)計，美國已經(jīng)擁有大小廣告公司 6000多家，其中規(guī)模較大的有 600多家，有多家廣告公司的年營業(yè)額在 30億美元以上。 廣告學的研究對象和研究方法 ?理論廣告學 ?歷史廣告學 ?應用廣告學 廣告學的構成體系 ? 廣告基礎理論 ? 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展過程 ? 廣告運作的基本原理和策略 ? 廣告業(yè)的經(jīng)營與管理 ? 廣告法規(guī)與倫理 廣告學的研究方法 ? 理論和實踐相結合 ? 案例分析方法 廣告的起源與發(fā)展 ? 本章要點及學習要求 ? 中國廣告發(fā)展史 ? 世界廣告的發(fā)展 中國廣告發(fā)展史 ? 古代中國的廣告 ? 口頭廣告 ? 實物廣告 ? 標記廣告 ? 中國近現(xiàn)代史中的廣告業(yè) ? 近代廣告的發(fā)展 ? 中國現(xiàn)代廣告 中國現(xiàn)代廣告 ? 1979年，被稱為中國廣告 “ 元年 ” 。 地域性業(yè)務也常具有高度的季節(jié)性 。請戴上太陽鏡，穿上防曬服。 ? 略帶調侃地廣告語說道：“他比她期待的活的要長！”輕松的小品傳達了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命 健康地活著有多好！從自信的女士高昂的頭和小老頭狡黠的笑容，我們分明看到生命的較量。 ? 第二階段：大眾傳播媒介的出現(xiàn)，使廣告進入了現(xiàn)代廣告階段。 ? 指出了傳播媒介的重要作用。 ? 《 簡明大不列顛百科全書 》 ：廣告是 傳播信息 的一種方式，其目的在于推銷商品，勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起其他反應。 ? Advertising 廣告活動 Advertisement 廣告作品 、 廣告物 Announcement 通告 Publicity 公告 歷史上有代表性的廣告概念 ? 1890年以前 ,西方社會普遍的定義 :廣告是有關商品或服務的 新聞 (News about product or service)。 其原來的意思是吸引人注意 ， 帶有通知 、 誘導 、 披露的意思 。 后來這個詞在中古英語時代 （ 約公元１３００－１４７５ ） 演變?yōu)?Advertise， 其含義也得以拓寬： “ 使某人注意到某件事 ” 或 “ 通知別人某件事 ， 以引起他人的注意 ” 。 ? 1894年， Albert Lasher認為：廣告是印刷形態(tài)的 推銷手段 （ Salesmanship in print, driven by a reason why)。 廣告概念的定義 ? 廣告有廣義和狹義之分 ? 廣義的廣告 ? 經(jīng)濟廣告（商業(yè)廣告） ? 非經(jīng)濟廣告 ? 狹義的廣告 ? 特指經(jīng)濟廣告（商業(yè)廣告） 廣告概念的定義 ? 廣告定義：廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務或觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒介向特定的對象進行的信息傳播活動。 ? 說明了廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動。 ? 第三階段：廣告競爭的出現(xiàn)。生活的樂趣不也盡在其中嗎？！ ? 聰明的廣告人把藥品廣告做得非常出色，幽默是一個好方法?！? 皮膚病學會 廣告的類別 恐懼訴求廣告－不要酒后駕車 ? 文案：不要酒后駕車 廣告主：德國漢堡警察局 廣告的類別 焦慮式廣告－海飛絲去頭皮屑香波 ? 海飛絲去頭屑香波這類產品廣告利用消費者在社交場合的尷尬大做文章 海飛絲 廣告的類別 ? 按照廣告媒介的使用分類 ? 印刷媒介廣告 ? 電子媒介廣告 ? 戶外媒介廣告 ? 直郵廣告 ? 銷售現(xiàn)場廣告（ POP， point of purchase） ? 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 ? 其他媒介廣告 ? 按照傳播媒體不同的廣告分為 ： ? 大眾媒體廣告 ? 小眾媒體廣告 廣告的類別 ? 按照廣告目的分類 ? 產品廣告（商品廣告） ? 企業(yè)廣告 ? 歐亞商都－商海明珠 ? 大眾－ “ 中國路，大眾心 ” ? 品牌廣告 ? Nike－“ Just do it!” ? Adidas－“ Impossible is nothing” ? 觀念廣告 廣告的類別 ? 按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類 ? 國際性廣告 （ international advertising） ? 全國性廣告（ national advertising） ? 地區(qū)性廣告（ regional advertising） ? 區(qū)域性廣告 ? 地方性廣告 ? 地區(qū)性廣告的廣告主通常著眼于特殊的城市或鄉(xiāng)村 ， 并且針對該地區(qū)的消費者 。 ? Daffy’s是一家服裝零售店，在紐約只開設了一家商店，其服務僅限于當?shù)厥袌觥? ? 1月 4日， 《 天津日報
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