廣告學(xué)概論ppt課件-資料下載頁
2025-04-13 00:00本頁面
【正文】 定廣告媒體計劃的三個步驟方法 廣告媒體 ? 媒體計劃的內(nèi)容 ? 傳播對象 ? 溝通渠道 ? 何時進行 ? 如何進行 廣告媒體 ? 媒體評估 ? 總體分析 媒體普及狀況和受眾成分 廣告媒體 ? 媒體使用條件 ? 第一，考察購買媒體的難易程度，購買手續(xù)和過程是否簡便易行。 ? 第二，考察媒體對廣告的表現(xiàn)程度。 ? 第三，考察媒體制作廣告的水平、風(fēng)格。 廣告媒體 ? 媒體的廣告費用 廣告媒體 ? 媒體的傳播效益 廣告媒體 ? 影響媒體計劃的因素 ? 產(chǎn)品的特點 ? 目標(biāo)市場的特點 ? 經(jīng)銷系統(tǒng)的特點 ? 競爭對手的特點 ? 廣告文本的特點 ? 廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體 ? 內(nèi)部因素 ? 購買費用 ? 傳播效益 ? 可行性 ? 壽命 ? 靈活性 ? 協(xié)調(diào)性 廣告媒體 ? 媒體組合策略 ? 媒體組合 ——就是在對各類媒體進行分析評估的基礎(chǔ)上 ， 根據(jù)市場狀況 、 受眾心理 、 媒體傳播特點以及廣告預(yù)算的情況 ， 選擇多種媒體并進行有機組合 ， 在同一時期內(nèi) ， 發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告 。 廣告媒體 ? 確定媒體的步驟和方法 ? 確定媒體級別 ? 確定媒體對象 ? 確定廣告單位 廣告媒體 ? 廣告日程決策 ? 廣告日程決策是對廣告的推出時間、以什么樣的方式推出等問題的策劃，核心是制定廣告發(fā)稿日程。 廣告媒體 ? 廣告時間策略 ? 拖拉推出 ? 即時推出 ? 延時推出 廣告媒體 ? 廣告時機策略 ? 商品時機 ? 重大活動時機 ? 黃金時機 ? 節(jié)令時機 廣告媒體 ? 廣告頻度決策 ? 固定頻率 ? 變動頻率 廣告媒體 ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢 有利于和目標(biāo)消費者溝通 有利于取得理想的廣告效果 融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點 與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 價格相對低廉 有利于中小企業(yè)開發(fā) 廣告媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 ? 橫幅廣告 (Banner) ? 圖標(biāo)廣告 (Button) ? 贊助廣告 (Sponsorship) ? 插頁廣告 (Interstitial Ads) ? 首頁廣告和內(nèi)頁廣告 ? 郵件廣告 廣告設(shè)計與制作 ? 構(gòu)成廣告的視覺要素，主要有布局（構(gòu)圖）、文字、畫面、色彩以及其他一些符號。 布局 ? 布局，就是在一定的版面空間里，對廣告的各種要素做適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)和配置，構(gòu)成一個整體，對受眾的視覺形成沖擊，獲得一定的傳播效果。 布局 ? 布局需要注意： ? 分清主次 突出重點 ? 巧妙組合 合理配置 ? 既有變化 又要統(tǒng)一 畫面 ? 廣告畫面是指廣告中的插畫，包括廣告繪畫和廣告攝影。廣告畫面是廣告作品的重要組成部分，能夠產(chǎn)生強大的視覺沖擊力。 畫面 ? 廣告畫面類型 ? 寫實性 ? 寓意性 ? 暗示性 畫面 ? 廣告畫面表現(xiàn)方法 ? 主體法 ? 局部法 ? 襯托法 ? 使商品正在使用中 ? 使商品處在試驗中 ? 用名人推薦 ? 象征性 ? 畫面具有夸張性 畫面 ? 廣告繪畫 ? 廣告繪畫是廣告圖畫的一種類型，或者稱為廣告畫，有多種現(xiàn)手法，如水彩畫、寫意畫、剪影畫、線條畫和漫畫等。最大特點是能夠把一些抽象的、夸張的內(nèi)容形象化。 畫面 ? 廣告攝影 ? 突出主體 ? 準(zhǔn)確再現(xiàn)商品形象 ? 增強畫面的感染力 色彩 ? 色彩運用 ? 利用色彩引人注意 ? 利用色彩真實地反映商品和人物 ? 利用色彩突山廣告主題 ? 利用色彩暗示商品特性 ? 利用色彩造成悅目的視覺效果 ? 利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的形象 ? 利用色彩增強記憶 平面廣告的設(shè)計與制作 ? 設(shè)計制作平面廣告的一般流程 ? 初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式 ? 深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點 ? 領(lǐng)會廣告文案部分的重點和核心 ? 完成廣告作品的草稿 ? 制作樣本 ? 再次審查確認(rèn)后制版印刷 報紙廣告的設(shè)計制作 ? 報紙廣告的表現(xiàn)形式 ? 純文字型 ? 圖文并茂型 ? 黑白廣告 ? 套色或彩色廣告 報紙廣告的設(shè)計制作 ? 提高報紙廣告的注目率 ? 版面大小的安排 ? 版面位置的選擇 ? 注意研究讀者的閱讀方式 ? 充分運用各種表現(xiàn)方式 報紙廣告的設(shè)計制作 ? 報紙廣告的制作過程 ? 設(shè)計草圖 ? 確定字體 ? 終稿草圖 ? 清樣 廣告效果測定 ? 廣告效果的含義 ? 廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所取得的經(jīng)濟效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售結(jié)果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度，廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，包括廣告的經(jīng)濟效益、心理效益和社會效益等。 廣告效果的類別 ? 按涵蓋內(nèi)容和影響范圍來劃分 ? 廣告的銷售效果 ? 廣告的傳播效果 ? 廣告的社會效果 廣告效果的類別 ? 按產(chǎn)生效果的時間劃分 ? 即時效果 ? 近期效果 ? 長期效果 廣告效果的類別 ? 按對消費者的影響程度和表現(xiàn)來劃分 ? 到達(dá)效果 ? 認(rèn)知效果 ? 心理變化效果 ? 促進購買效果 廣告效果的特性 ? 時間推移性 ? 效果累積性 ? 間接效果性 ? 效果復(fù)合性 ? 競爭性 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定 ? 對廣告接觸消費者后所引起的變化和產(chǎn)生的影響進行評估，就是廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定。 廣告表現(xiàn)效果的測定 ? 廣告作品的測評內(nèi)容 ? 廣告主題 ? 廣告創(chuàng)意 ? 廣告完成稿 廣告表現(xiàn)效果的測定 ? 廣告作品的測評方法 ? 選好測評人員 ? 意見反映測試 ? 室內(nèi)測定 媒體接觸效果的測定 ? 廣告媒體組合測評 ? 不同媒體的測定方法 ? 印刷媒體 ? 電子媒體
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