廣告學(xué)概論ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-13 00:00本頁(yè)面
【正文】 定廣告媒體計(jì)劃的三個(gè)步驟方法 廣告媒體 ? 媒體計(jì)劃的內(nèi)容 ? 傳播對(duì)象 ? 溝通渠道 ? 何時(shí)進(jìn)行 ? 如何進(jìn)行 廣告媒體 ? 媒體評(píng)估 ? 總體分析 媒體普及狀況和受眾成分 廣告媒體 ? 媒體使用條件 ? 第一，考察購(gòu)買(mǎi)媒體的難易程度，購(gòu)買(mǎi)手續(xù)和過(guò)程是否簡(jiǎn)便易行。 ? 第二，考察媒體對(duì)廣告的表現(xiàn)程度。 ? 第三，考察媒體制作廣告的水平、風(fēng)格。 廣告媒體 ? 媒體的廣告費(fèi)用 廣告媒體 ? 媒體的傳播效益 廣告媒體 ? 影響媒體計(jì)劃的因素 ? 產(chǎn)品的特點(diǎn) ? 目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) ? 經(jīng)銷(xiāo)系統(tǒng)的特點(diǎn) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn) ? 廣告文本的特點(diǎn) ? 廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體 ? 內(nèi)部因素 ? 購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用 ? 傳播效益 ? 可行性 ? 壽命 ? 靈活性 ? 協(xié)調(diào)性 廣告媒體 ? 媒體組合策略 ? 媒體組合 ——就是在對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上 ， 根據(jù)市場(chǎng)狀況 、 受眾心理 、 媒體傳播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算的情況 ， 選擇多種媒體并進(jìn)行有機(jī)組合 ， 在同一時(shí)期內(nèi) ， 發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告 。 廣告媒體 ? 確定媒體的步驟和方法 ? 確定媒體級(jí)別 ? 確定媒體對(duì)象 ? 確定廣告單位 廣告媒體 ? 廣告日程決策 ? 廣告日程決策是對(duì)廣告的推出時(shí)間、以什么樣的方式推出等問(wèn)題的策劃，核心是制定廣告發(fā)稿日程。 廣告媒體 ? 廣告時(shí)間策略 ? 拖拉推出 ? 即時(shí)推出 ? 延時(shí)推出 廣告媒體 ? 廣告時(shí)機(jī)策略 ? 商品時(shí)機(jī) ? 重大活動(dòng)時(shí)機(jī) ? 黃金時(shí)機(jī) ? 節(jié)令時(shí)機(jī) 廣告媒體 ? 廣告頻度決策 ? 固定頻率 ? 變動(dòng)頻率 廣告媒體 ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì) 有利于和目標(biāo)消費(fèi)者溝通 有利于取得理想的廣告效果 融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn) 與現(xiàn)今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 價(jià)格相對(duì)低廉 有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā) 廣告媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 ? 橫幅廣告 (Banner) ? 圖標(biāo)廣告 (Button) ? 贊助廣告 (Sponsorship) ? 插頁(yè)廣告 (Interstitial Ads) ? 首頁(yè)廣告和內(nèi)頁(yè)廣告 ? 郵件廣告 廣告設(shè)計(jì)與制作 ? 構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素，主要有布局（構(gòu)圖）、文字、畫(huà)面、色彩以及其他一些符號(hào)。 布局 ? 布局，就是在一定的版面空間里，對(duì)廣告的各種要素做適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)和配置，構(gòu)成一個(gè)整體，對(duì)受眾的視覺(jué)形成沖擊，獲得一定的傳播效果。 布局 ? 布局需要注意： ? 分清主次 突出重點(diǎn) ? 巧妙組合 合理配置 ? 既有變化 又要統(tǒng)一 畫(huà)面 ? 廣告畫(huà)面是指廣告中的插畫(huà)，包括廣告繪畫(huà)和廣告攝影。廣告畫(huà)面是廣告作品的重要組成部分，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。 畫(huà)面 ? 廣告畫(huà)面類(lèi)型 ? 寫(xiě)實(shí)性 ? 寓意性 ? 暗示性 畫(huà)面 ? 廣告畫(huà)面表現(xiàn)方法 ? 主體法 ? 局部法 ? 襯托法 ? 使商品正在使用中 ? 使商品處在試驗(yàn)中 ? 用名人推薦 ? 象征性 ? 畫(huà)面具有夸張性 畫(huà)面 ? 廣告繪畫(huà) ? 廣告繪畫(huà)是廣告圖畫(huà)的一種類(lèi)型，或者稱(chēng)為廣告畫(huà)，有多種現(xiàn)手法，如水彩畫(huà)、寫(xiě)意畫(huà)、剪影畫(huà)、線條畫(huà)和漫畫(huà)等。最大特點(diǎn)是能夠把一些抽象的、夸張的內(nèi)容形象化。 畫(huà)面 ? 廣告攝影 ? 突出主體 ? 準(zhǔn)確再現(xiàn)商品形象 ? 增強(qiáng)畫(huà)面的感染力 色彩 ? 色彩運(yùn)用 ? 利用色彩引人注意 ? 利用色彩真實(shí)地反映商品和人物 ? 利用色彩突山廣告主題 ? 利用色彩暗示商品特性 ? 利用色彩造成悅目的視覺(jué)效果 ? 利用色彩樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)的形象 ? 利用色彩增強(qiáng)記憶 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作 ? 設(shè)計(jì)制作平面廣告的一般流程 ? 初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式 ? 深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點(diǎn) ? 領(lǐng)會(huì)廣告文案部分的重點(diǎn)和核心 ? 完成廣告作品的草稿 ? 制作樣本 ? 再次審查確認(rèn)后制版印刷 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作 ? 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式 ? 純文字型 ? 圖文并茂型 ? 黑白廣告 ? 套色或彩色廣告 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作 ? 提高報(bào)紙廣告的注目率 ? 版面大小的安排 ? 版面位置的選擇 ? 注意研究讀者的閱讀方式 ? 充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作 ? 報(bào)紙廣告的制作過(guò)程 ? 設(shè)計(jì)草圖 ? 確定字體 ? 終稿草圖 ? 清樣 廣告效果測(cè)定 ? 廣告效果的含義 ? 廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所取得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的增加程度，也就是廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售結(jié)果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，廣告信息在傳播過(guò)程中所引起的直接或間接變化的總和，包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益等。 廣告效果的類(lèi)別 ? 按涵蓋內(nèi)容和影響范圍來(lái)劃分 ? 廣告的銷(xiāo)售效果 ? 廣告的傳播效果 ? 廣告的社會(huì)效果 廣告效果的類(lèi)別 ? 按產(chǎn)生效果的時(shí)間劃分 ? 即時(shí)效果 ? 近期效果 ? 長(zhǎng)期效果 廣告效果的類(lèi)別 ? 按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)來(lái)劃分 ? 到達(dá)效果 ? 認(rèn)知效果 ? 心理變化效果 ? 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果 廣告效果的特性 ? 時(shí)間推移性 ? 效果累積性 ? 間接效果性 ? 效果復(fù)合性 ? 競(jìng)爭(zhēng)性 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定 ? 對(duì)廣告接觸消費(fèi)者后所引起的變化和產(chǎn)生的影響進(jìn)行評(píng)估，就是廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定。 廣告表現(xiàn)效果的測(cè)定 ? 廣告作品的測(cè)評(píng)內(nèi)容 ? 廣告主題 ? 廣告創(chuàng)意 ? 廣告完成稿 廣告表現(xiàn)效果的測(cè)定 ? 廣告作品的測(cè)評(píng)方法 ? 選好測(cè)評(píng)人員 ? 意見(jiàn)反映測(cè)試 ? 室內(nèi)測(cè)定 媒體接觸效果的測(cè)定 ? 廣告媒體組合測(cè)評(píng) ? 不同媒體的測(cè)定方法 ? 印刷媒體 ? 電子媒體
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