【正文】
一．點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率
主要是通過消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率或者回應(yīng)率，以測定消費(fèi)者對廣告的接觸效果。
二．對比分析法
對比分析法主要是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的效果測定方法，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)測定廣告效果。
三．加權(quán)計(jì)算法
所謂加權(quán)計(jì)算法就是在投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時間內(nèi)，對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。
第十二章 廣告管理為何要實(shí)施廣告管理？它的必要性在哪里？試結(jié)合現(xiàn)實(shí)加以闡述廣告管理使廣告活動適應(yīng)國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢對廣告業(yè)發(fā)展的要求，使廣告行業(yè)逐漸由無序走向有序，由混亂走向健康。
必要性：①廣告管理使廣告行業(yè)適應(yīng)國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展的需要，促進(jìn)廣告業(yè)健康，有序的發(fā)展，保護(hù)合法經(jīng)營，取締非法經(jīng)營，查處非法經(jīng)營，查處非法廣告，杜絕虛假廣告，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，有效地減少廣告的負(fù)面影響。②有關(guān)廣告管理的法規(guī)來規(guī)范和約束廣告行業(yè)的發(fā)展，使廣告行業(yè)做到有章可循、有法可依。什么叫做廣告管理體制？廣告管理系統(tǒng)包括哪幾個方面？廣告管理體制是一個國家和地區(qū)廣告管理的總體框架，多數(shù)國家和地區(qū)都是 以政府行政管理為主導(dǎo)，在輔之以廣告行業(yè)自律和社會輿論監(jiān)督，從而構(gòu)建一個完整的廣告管理體系。包括：廣告行政管理 廣告審查制度 廣告行業(yè)自律制度 廣告社會監(jiān)督輿論制度。為什么要有行業(yè)自律？行為自律的特點(diǎn)是什么？任何廣告管理的法律、法規(guī)再完善，總有疏漏之處；政府管理廣告再有力，也有其職能無法到達(dá)的領(lǐng)域。所以除了政府設(shè)立的專門或兼職的廣告管理機(jī)構(gòu)和制定有關(guān)廣告管理的法律、法律對廣告進(jìn)行管理之外，還需要廣告行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行必要的自我管理。
特點(diǎn)：自愿性、廣泛性、靈活性大，適應(yīng)性強(qiáng)。
4. 消費(fèi)者對廣告業(yè)的監(jiān)督表現(xiàn)在哪里？試舉出實(shí)際案例加以說明？
①．廣告受眾即構(gòu)成廣告監(jiān)督的主體，其每個成員都可以對廣告的真實(shí)性、合法性進(jìn)行監(jiān)督，并向各級廣告社會監(jiān)督組織反饋監(jiān)督結(jié)果。
②廣告社會監(jiān)督組織，即各種消費(fèi)者保護(hù)組織，都是自發(fā)成立的，完全代表消費(fèi)者利益，幾乎不帶任何官方色彩。
③廣告主發(fā)布廣告的主要目的在于 促進(jìn)消費(fèi)者購買他們的商品或使用他們的服務(wù)。廣告信息的是否屬實(shí)，廣告主的承諾是否可信直接影響廣告受眾對它的認(rèn)可與否。因此廣告受眾具有一種無形的權(quán)威。廣告管理機(jī)關(guān)依法對廣告發(fā)布者實(shí)施管理的主要內(nèi)容包括哪幾個方面？主要內(nèi)容包括：（一）對廣告發(fā)布者經(jīng)營資格的光臨
（二）對廣告發(fā)布者媒介覆蓋率的管理（三）對廣告發(fā)布者利用媒介時間、版面和篇幅的管里 6. 如何理解廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?zé)任與廣告管理之間的關(guān)系？
廣告管理使廣告活動適應(yīng)國家宏觀經(jīng)濟(jì)對廣告發(fā)展的要求，使廣告行業(yè)逐漸由無須走向有序，由混亂走向健康。 廣告?zhèn)鞑ド鐣?zé)任感的缺失：一 廣告制作與表現(xiàn)方法的責(zé)任感缺失；二 以媒體為主的廣告發(fā)布單位責(zé)任感缺失；三 是廣告相關(guān)監(jiān)督部門職能的缺失和法規(guī)本身的不健全。廣告出現(xiàn)這樣那樣的問題很大程度是監(jiān)管體制不力。廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?zé)任是加強(qiáng)廣告管理的一個重要方面。廣告以及廣告?zhèn)鞑ヌN(yùn)含的道德標(biāo)準(zhǔn)和行為方式對民眾的影響正與日俱增，從而潛移默化的影響著我們的生活，必須引起廣告管理的重視
第十三章 國際廣告及海外廣告業(yè)國際廣告的概念及國際廣告活動的主要目的是什么？
國際廣告就是廣告主特定的傳播媒介，以國內(nèi)廣告的發(fā)展為基礎(chǔ)，配合國際營銷的整體需要，面向目標(biāo)區(qū)域或國家針對一定的消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等方面的信息傳播活動和所開展的廣告活動。
目的：是通過各種適應(yīng)國際市場特點(diǎn)廣告信息傳播，事本國出口商品能迅速地進(jìn)入國際市場，從而為產(chǎn)品贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大銷售，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
簡述國際廣告的特點(diǎn)及其重要意義？
（一）從宏觀層面上，國際廣告的特點(diǎn)


（二）從微觀層面上，國際環(huán)境的特點(diǎn)




意義：主要體現(xiàn)在一下幾個方面
有利于開拓國際市場，塑造國際品牌
有利于配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施，增強(qiáng)國際貿(mào)易的競爭能力
有利于促進(jìn)國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)
有利于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程
3．通過一個實(shí)例闡述應(yīng)如何有效地實(shí)施國際廣告策劃。
北京地毯公司曾經(jīng)委托美國最大的廣告公司楊羅必凱廣告公司在美國開展主要針對經(jīng)銷商的廣告信息傳播活動，僅以61萬美元的小投資就取得驕人的成績，在當(dāng)時的美國市場嚴(yán)重不景氣、地毯銷售嚴(yán)重下降的背景下，％.
實(shí)施國際廣告策略，應(yīng)注意研究特點(diǎn)和特殊規(guī)律，著重于能夠適應(yīng)國際市場環(huán)境，充分了解有關(guān)國際市場的消費(fèi)習(xí)慣、需求特點(diǎn)及對我國出口商品的反應(yīng)與要求，并綜合考慮各民族間的語言文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、教育水平等方面的差異性，增強(qiáng)廣告的針對性。同時也應(yīng)掌握不同國家和地區(qū)的自然條件和季節(jié)變化，以及對產(chǎn)品品質(zhì)在流通過程中可能發(fā)生的影響，以便采取預(yù)防措施。
4. 通過對比我國的外貿(mào)廣告和海外來華企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ィf明在國際廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)注意哪些問題。
總之在實(shí)施國際廣告策略上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
要考慮到廣告活動的整體性。
要考慮到廣告的實(shí)效性
要考慮到廣告的綜合性
5. 簡要介紹美國，日本和英國的廣告經(jīng)濟(jì)管理概況.
美國有關(guān)廣告方面的法律法規(guī)很多，也很完善。全國性的廣告立法制定得比較宏觀，而州立法規(guī)則較具體詳細(xì)
美國政府管理廣告的機(jī)構(gòu)很多，但分工明確，依法管理，嚴(yán)格有效。
美國廣告業(yè)的行業(yè)管理組織十分健全，自我管理很完善，很有成效。行業(yè)組織的自我管理成為美國廣告管理的重要組成部分。
美國廣告行業(yè)自律守則也十分的完備、嚴(yán)肅。
除了政府、法律、行業(yè)管理外，美國的廣告公司、廣告媒體單位、廣告主也十分注重自我約束，有著很完善的自律法則。
日本的廣告管理
日本政府管理廣告主要通過法律規(guī)范廣告行為，調(diào)節(jié)廣告活動產(chǎn)生的各種社會關(guān)系。
在廣告法的原則指導(dǎo)下，日本廣告業(yè)的自律發(fā)達(dá)而嚴(yán)密。
對廣告客戶進(jìn)行管理的是日本廣告審查機(jī)構(gòu)，其主要任務(wù)是提供咨詢和處理、審查有關(guān)廣告的意見，協(xié)調(diào)消費(fèi)者團(tuán)體與政府機(jī)關(guān)之間的關(guān)系，在廣告客戶、媒體、廣告各自律團(tuán)體間起聯(lián)系溝通的作用，同時，對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，如果發(fā)現(xiàn)問題立即與有關(guān)廣告客戶聯(lián)系，責(zé)令整改等。
英國的廣告管理
在歐洲，英國是廣告管理極為成功的國家，
政府對廣告的管理主要是制定法律。
英國的廣告自律團(tuán)體也構(gòu)成自我管理系統(tǒng)。
6. 哪些因素對國際廣告有重大而直接的影響？
一 各國和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國際貿(mào)易的發(fā)展水平。
二 國際貿(mào)易的新格局、高科技的新發(fā)展與信息傳播的新方式。
三 國際傳播技術(shù)和傳播媒介也獲得極大發(fā)展。
7. 國際廣告的未來發(fā)展趨勢如何？
國際廣告的總體發(fā)展趨勢表現(xiàn)：
首先：經(jīng)濟(jì)全球化趨勢、世界貿(mào)易的新格局及信息傳播的全球化，將使國家、地區(qū)、民族之間的價值觀念、生活方式等方面的差異逐漸縮小，為國際廣告的一體化運(yùn)作創(chuàng)造了前提條件，國際廣告業(yè)也將朝著大廣告公司的方向發(fā)展。
其次， 以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展、以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的不斷進(jìn)步、世界市場的不斷擴(kuò)大，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)，全球廣告市場的競爭將變?yōu)楦鼮榧ち摇?br />再次，當(dāng)今世界信息技術(shù)的不斷發(fā)展，將使新興廣告媒體不斷涌現(xiàn)。特別是網(wǎng)絡(luò)作為一種最具活力的新興媒體迅速崛起，發(fā)揮著巨大的傳播能量和影響力，為國際廣告、營銷及服務(wù)提供了一個潛在的大市場和渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)在全球的風(fēng)行和普及，借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑@示出巨大的傳播能力和影響力。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヒ矊鹘y(tǒng)的廣告思維模式產(chǎn)生新的沖擊，廣告信息策略將日益向個性化、咨詢化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體將與新興媒體共存，二者相互融合, 、取長補(bǔ)短、共同繁榮。處于多元化的媒體時代，國際廣告?zhèn)鞑懈蟮拿浇檫x擇空間。
最后，由于國際或地區(qū)的發(fā)展極不均衡，國際廣告業(yè)在國家和地區(qū)間的發(fā)展極不均衡。發(fā)展中國家和地區(qū)與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在國際廣告業(yè)上的差距將會進(jìn)一步拉大。如何防止由于發(fā)展不均衡而造成的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)對發(fā)展中國家和地區(qū)伴隨廣告?zhèn)鞑ザ鴣淼奈幕秩?，是發(fā)展中國家和地區(qū)應(yīng)該充分關(guān)注和重視的問題。