廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)-資料下載頁(yè)
2025-02-21 10:36本頁(yè)面
【正文】 解決問(wèn)題型 – 演出型 – 幽默型 利用廣告歌曲的形式傳達(dá) 廣告主題。 案例：綠箭口香糖 優(yōu)秀的廣告歌曲還能變成 品牌的標(biāo)志。 綠箭口香糖 第一節(jié) 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 感性 – 生活片斷型 – 歌曲型 – 解決難題型 – 演出型 – 幽默型 把消費(fèi)者經(jīng)常遇到的難題，用 夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)，然后出現(xiàn)產(chǎn) 品的優(yōu)點(diǎn)，幫助消費(fèi)者解決難題。 案例：玉蘭油 案例：玉蘭油廣告 第一節(jié) 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 感性 – 生活片斷型 – 歌曲型 – 解決問(wèn)題型 – 演出型 – 幽默型 將廣告編成一個(gè)節(jié)目，以此 增添娛樂(lè)性，從而獲得觀眾的關(guān)注。 形式：故事型、喜劇小品、 漫畫(huà)型、音樂(lè)節(jié)目型等。 案例：生命線 第一節(jié) 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 感性 – 生活片斷型 – 歌曲型 – 解決問(wèn)題型 – 演出型 – 幽默型 用幽默的人物和幽默的情節(jié)表 現(xiàn)廣告內(nèi)容，完成產(chǎn)品或服務(wù)訴 求。 切忌出現(xiàn)庸俗噱頭和無(wú)理取鬧 的場(chǎng)面。 案例：網(wǎng)速篇 （三）情理交融廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 情理交融 是指在廣告宣傳中既同消費(fèi)者講道理，又同消費(fèi)者交流感情，即大家常說(shuō)的曉之以理，動(dòng)之以情。 案例：麥當(dāng)娜寶馬廣告 情理交融 的廣告表現(xiàn)策略
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