廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 但其性能一直在改進(jìn)，所以性能是優(yōu)良的 ……” 兩面訴求 難度較大 ，一般應(yīng)慎重使用 。 – 案例： DTC鉆石 ? 利用感情色彩濃郁的節(jié)日進(jìn)行情感訴求 – 選擇相應(yīng)的節(jié)日集中進(jìn)行宣傳推廣，能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 切忌出現(xiàn)庸俗噱頭和無理取鬧 的場面。 形式：故事型、喜劇小品、 漫畫型、音樂節(jié)目型等。 ? 產(chǎn)品本身含感情因素時(shí)，運(yùn)用情感訴求策略。 借助產(chǎn)品的形象，把火力集中于產(chǎn)品使用功能上。 五、廣告表現(xiàn)的策略 ? 用 語言和非語言形式 把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式稱為廣告表現(xiàn)策略。 – 圖畫： 指平面廣告中的插圖，電視廣告中的影像等。 廣告案例 1： 京都念慈蓭枇杷潤喉糖 （二）生活信息型； 從消費(fèi)者的利益著眼 ，突出表現(xiàn)商品或服務(wù)帶給消費(fèi)者的價(jià)值、利益和欲望滿足； 展現(xiàn)商品與消費(fèi)者生活之間的關(guān)系，向消費(fèi)者描繪 新的生活模式 ，創(chuàng)造一種使用這種商品的生活情景。 廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。 ? ? 常運(yùn)用 3B原則來表現(xiàn) – Beauty – Beast – Baby 廣告案例 3：松下電風(fēng)扇 三、廣告表現(xiàn)的符號(hào) （一）語言文字系統(tǒng)； 包括平面廣告中的標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語口號(hào)； 廣播電視廣告中的解說詞以及商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址等。 – 4．音樂、音響： 在廣播和電視等廣告中經(jīng)常運(yùn)用。 – 產(chǎn)品功效：有別于或領(lǐng)
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