廣告學概論--廣告表現(xiàn)-wenkub.com
2025-02-18 10:36 本頁面
【正文】 案例：網(wǎng)速篇 （三）情理交融廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 情理交融 是指在廣告宣傳中既同消費者講道理，又同消費者交流感情，即大家常說的曉之以理，動之以情。 案例：玉蘭油 案例：玉蘭油廣告 第一節(jié) 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 感性 – 生活片斷型 – 歌曲型 – 解決問題型 – 演出型 – 幽默型 將廣告編成一個節(jié)目，以此 增添娛樂性，從而獲得觀眾的關注。 – 案例： juice art （二）感性表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的策略 ? 感性 – 生活片斷型 – 歌曲型 – 解決問題型 – 演出型 – 幽默型 模仿某一類似真實生活的場景，以此來證實產(chǎn)品給消費者帶來的收益。 – 消費層面擴張或企業(yè)有意延展消費對象時 ,情感訴求能照顧到消費層面，贏得好感。 （一）理性廣告表現(xiàn)策略 ? 理性 – 一面理訴求與兩面理訴求 – 鼓勵訴求 – 直接訴求與間接訴求 – 先后法訴求與詳細法訴求 鼓勵訴求：在廣告文案中使用肯定的語氣告訴消費者選用此產(chǎn)品的正確性。 讓接受信息的消費者進行理性的思考，做出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。 – 產(chǎn)品功效：有別于或領先于同類產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢。 （三）對社會影響 的要求 要有益于社會生活、符合公共利益。 – 4．音樂、音響： 在廣播和電視等廣告中經(jīng)常運用。
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