現(xiàn)代廣告學(xué)概論-wenkub.com
2025-02-09 19:38 本頁面
【正文】 2023年 3月 2日星期四 2時 10分 45秒 02:10:452 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :10:4502:10Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 2日星期四 2時 10分 45秒 02:10:452 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :10:4502:10:45March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ● 新中國最早的外商影視廣告， 是 1979年 3月 15日下午 18： 00上海電視臺播放的瑞士 “雷達(dá)表”廣告（ 1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告）。 ● 新中國最早刊登廣告的報紙， 是《天津日報》。 ● 中國最早的戶外霓虹燈廣告， 出現(xiàn)在 1927年上海大世界屋頂，名為“白令機”廣告。 ● 中國現(xiàn)存最早的報紙廣告收費標(biāo)準(zhǔn)， 第 1天（ 2角 5分 ／ 50字）；第 2～ 7天（ 1角 5分／ 50字）；第 8天（ 1角 3分 5 ／ 50字）。 中 國 廣 告 之 最 ● 中國最早的報刊， 是唐朝早期的《邸報》，有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動態(tài)，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 廣告?zhèn)鞑ッ浇樵O(shè)置地點或宣傳報道形式的差異 → 銷售現(xiàn)場廣告 POP廣告， Point Of Purchase Advertising S P廣告， Sales Promotion Advertising → 非銷售現(xiàn)場廣告 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 廣告客體的差異 ▼ 消費者廣告 ▼ 產(chǎn)業(yè)廣告 → 工業(yè)用戶廣告 原材料、半成品的銷售廣告 → 貿(mào)易廣告（代理廣告） 主要針對代理商或批發(fā)商的廣告 → 媒介性廣告（自由職業(yè)廣告） 專業(yè)人士或?qū)I(yè)機構(gòu)的推廣廣告 中 國 廣 告 之 最 ● 中國最早的廣告記載， 出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代韓國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹(jǐn) 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧薄?廣告刊播后，希望立即引起目標(biāo)受眾的行為反應(yīng)，故又稱 直接行動或直接反應(yīng)廣告 → 遲效性廣告 ◆ 遲效性廣告 廣告刊播后，并不急于要求立即引起目標(biāo)受眾的行為反應(yīng)，只是希望目標(biāo)受眾對廣告推廣的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)識，留下良好的印象，日后需要再購買、使用，這類廣告又稱為 間接行動或間接反應(yīng)廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 傳 播 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘牟町? → 告知性廣告 ◆ 告知性廣告 → 勸服性廣告 ◆ 勸服性廣告 → 誘導(dǎo)性廣告 ◆ 誘導(dǎo)性廣告 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 商業(yè)廣告目的和作用的差異 → 銷售廣告 —— 促進(jìn)和服務(wù)銷售 ◆ 銷售廣告 → 形象廣告 —— 塑造和維護(hù)形象 ◆ 形象廣告
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