現(xiàn)代廣告學知識講義-wenkub.com
2025-02-09 19:28 本頁面
【正文】 一月 2111:19 上午 一月 2111:19January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 11:19:4611:19:4611:19Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 11:19:46 上午 11:19 上午 11:19:46一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 21 一月 202311:19:46 上午 11:19:46一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 11:19:4611:19:4611:191/21/2023 11:19:46 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2111:19 上午 一月 2111:19January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 11:19:4611:19:4611:19Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。謝 謝一月 2111:19:4611:1911:19一月 21一月 2111:19 11:1911:19:46一月 21一月2111:19:462023/1/21 11:19:46? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。４、現(xiàn)代廣告的管理廣告作為市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，涉及了多重利益關(guān)系，如廣告主的利潤，廣告經(jīng)營單位的利益，公眾的利益等，而且數(shù)額比較龐大。 廣告作為一門科學，國外始于１９００年前后。大眾媒介傳播模型廣告學 如果廣告主將有關(guān)商品、勞務、創(chuàng)意等資料，提供給媒體公司，任其判斷增刪，以新聞題材刊播時，則免收刊播費，此種情形，一般稱之為發(fā)布訊息（ publicity） ２、廣告以商品、勞務、創(chuàng)意為內(nèi)容 —— 所廣告的如果是商品，要闡明品牌、性能、特征或便利性等；如果是服務業(yè)，如銀行、保險公司、航空公司、鐵路局等，要闡明其所能提供的勞務。Association）：廣告是由明示的廣告主，將其創(chuàng)意、商品、勞務等，以有費的方式所做的非當面的提示、推薦。? Paul：廣告者是把想要購買財貨或勞務的人，或者為了對企業(yè)、商標等采取善意的行為，或使其保持好感，向特定的大眾告知，或予以影響為目的，將訊息用視覺或語言向他們所做的活動?？梢哉f，意境是廣告走向公眾的橋梁。? 現(xiàn)代社會，公眾的欣賞水平提高了，他們不再偏好形容詞式的廣告。6）廣告功能觀的發(fā)展? 在傳統(tǒng)廣告價值觀中，廣告的功能只有活躍市場的經(jīng)濟功能。這一別出心裁的活動經(jīng)過全國４０多家新聞單位竟相報道，影響甚廣，而紅樓夢酒廠及其牌子也從此打響，產(chǎn)品銷量逐日上升。5） 廣告中心內(nèi)容的發(fā)展? 傳統(tǒng)廣告宣傳中，在內(nèi)容組織上主要強調(diào)商品本身的信息，如原料、結(jié)構(gòu)、功能之類，突出的是商品的功能形象。這種宣傳風格針對的是消費公眾的實用心理，曾經(jīng)行之有效。 這種做法一則容易與企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略脫節(jié)，二則容易背離公眾需求，三則廣告作品之間形成不了系列機制和規(guī)模效應。 例如預制房屋在美國剛開始出現(xiàn)時，人們普遍不信任，一家廣告社設計了一張大象站在預制房屋頂上的畫。? 現(xiàn)代廣告的發(fā)展，得益于以下幾個社會現(xiàn)象：? 市場經(jīng)濟的發(fā)展和繁榮? 社會生產(chǎn)力水平的提高? 科學技術(shù)的突飛猛進? 廣告社會地位的提高 declare,通告 Publicity公告 后來這個詞在中古英語時代（約公元１３００－１４７５）演變?yōu)?Advertise，其含義也得以拓寬： “使某人注意到某件事 ”或 “通知別人某件事，以引起他人的注意 ”。我國古漢語中沒有廣告這個詞，《康熙字典》和《辭源》中都沒有。１９５０年至１９７５年間，美國的廣告費用支出增幅高達５０％。２０世紀２０年代，廣告步入自己發(fā)展歷程中的輝煌時期，其主要標志就是廣告費急劇遞增，據(jù)統(tǒng)計廣告費總額由１９１９
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1