[精選]現(xiàn)代廣告業(yè)培訓講義-資料下載頁

【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用現(xiàn)代廣告對社會的影響第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)1、廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，歸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務業(yè)。2、廣告活動從本質(zhì)而言，是一種特殊的大眾傳播活動，它最終目的是想改變或強化人們的觀念和行為

2025-01-12 00:21

[精選]中國廣告學概述-資料下載頁

【總結(jié)】中國廣告學曾飛18772297740/6177402023年2月24日2促銷方式公共關(guān)系廣告

2025-03-08 04:05

廣告學之廣告技術(shù)-資料下載頁

【總結(jié)】45/46廣告學--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展，主要是在廣告技術(shù)上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設計技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學的研究提供了大量的素材，尤其是在平面廣告設計上積累了大量的經(jīng)驗。在20世紀之后，更由于市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發(fā)展，為廣告

2025-07-30 07:54

廣告學之廣告概說-資料下載頁

【總結(jié)】53/54廣告學--廣告概說當社會發(fā)展到商品流通的時期，為了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學問興起，它就是廣告學。　　廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義

2025-06-28 00:36

廣告學之廣告組織-資料下載頁

【總結(jié)】109/109廣告學--廣告組織廣告組織是承擔廣告經(jīng)營活動任務的主體機構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機構(gòu)設置。國內(nèi)讀者應著重了解這一部分內(nèi)容。　　　第一節(jié)　專業(yè)廣告公司　　專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司，是專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。

2025-07-28 21:29

[精選]現(xiàn)代廣告學概論-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學概論導論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設和發(fā)展的過程中，具有重要的推動效用。因此，本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧：立足認識層面，解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運作技巧層面，

2025-02-11 19:38

[精選]現(xiàn)代廣告學(1)-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇：引論討論??你認為廣告是什么？?你認為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；３）將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-12 00:35

廣告學之廣告市場研究-資料下載頁

【總結(jié)】39/39廣告學--廣告市場從經(jīng)濟學研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據(jù)廣告主的需要而設計制作相應的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時，制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應地

2025-06-26 02:42

[精選]第4章現(xiàn)代廣告業(yè)-資料下載頁

【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用現(xiàn)代廣告對社會的影響第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)1、廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，歸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務業(yè)。2、廣告活動從本質(zhì)而言，是一種特殊的大眾傳播活動，它最終目的是想改變或強化人們的觀念和行為

2025-03-10 23:09

[精選]廣告學系列之廣告學的理論基礎-資料下載頁

【總結(jié)】理論廣告學系列之二廣告學的理論基礎市場營銷學傳播學心理學廣告與市場營銷本章主要內(nèi)容：?市場營銷的概念?市場營銷觀念的發(fā)展?營銷學原理在廣告中的運用（重點）一、市場營銷的基本概念?（一）概念?市場營銷=賣東

2025-01-25 17:54

[精選]現(xiàn)代廣告學廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-資料下載頁

【總結(jié)】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說，富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中，有85％根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)

2025-02-11 19:28

[精選]現(xiàn)代廣告學培訓課程-資料下載頁

【總結(jié)】第一章廣告和廣告學美國人說：“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮氣和廣告組成的?！爆F(xiàn)代廣告已從“術(shù)”的階段走向“學”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導人的注意”。

2025-02-11 19:45

[精選]廣告學之媒介分析-資料下載頁

【總結(jié)】媒介分析媒介載體?電視媒介?廣播媒介?雜志媒介?報紙媒介?其他媒介電視媒介?無線電視(broadcastTV)?有線電視(cableTV)無線電視廣告的利弊?無線電視廣告的優(yōu)點?大眾覆蓋?低成本?一定的針對性?沖擊力無線電視廣告的利弊

2025-03-05 13:57

[精選]現(xiàn)代廣告學知識講義-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇：引論討論??你認為廣告是什么？?你認為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；３）將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-02-11 19:28

[精選]實用廣告學之四廣告文案寫作-資料下載頁

【總結(jié)】實用廣告學之四廣告文案寫作主要內(nèi)容n廣告文案概述n廣告文案寫作第一部分廣告文案概述n廣告文案的概念n廣告文案寫作的原則n廣告文案寫作的要求n廣告文案的結(jié)構(gòu)一、廣告文案的基本概念n廣告作品中的語言文字部分:n包括幾個要點：n廣告文案是廣告作品中的所有語言文字部分而不是一部分。n廣告文案是廣告作品中的語言文字部

2025-01-10 03:20

廣告學之現(xiàn)代廣告業(yè)概述(留存版)

廣告學之現(xiàn)代廣告業(yè)概述-文庫吧

廣告學之現(xiàn)代廣告業(yè)概述-wenkub

廣告學之現(xiàn)代廣告業(yè)概述(已修改)