現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-wenkub.com
2025-02-09 19:28 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 2時 10分 :10March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:10:0802:10:0802:10Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 10分 8秒 上午 2時 10分 02:10: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2日星期四 上午 2時 10分 8秒 02:10: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:10:0802:10:0802:103/2/2023 2:10:08 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時 10分 :10March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 02:10:0802:10:0802:10Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 55 4. 廣告創(chuàng)意方法 ? ? ? ? ? 56 謝 謝 :10:0802:1002::10 02:1002:10::10:08 2023年 3月 2日星期四 2時 10分 8秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。揚(yáng)魔島浮現(xiàn)理論 4. 廣告創(chuàng)意方法 54 4. 廣告創(chuàng)意方法 ? ? “頭腦風(fēng)暴法”的具體操作過程，可分為三個階段： ①準(zhǔn)備階段?！? “我想，許多創(chuàng)意的形成也是這樣，它們的出現(xiàn)，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無的‘島嶼’，和水手所見的一樣充滿了奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀態(tài)。揚(yáng)廣告創(chuàng)意五階段 ? （一）收集資料 —— 收集資料 ? （二）品味資料 —— 找出優(yōu)勢、利益點、創(chuàng)意突破口 ? （三）綜合孵化 —— 在“問題”引導(dǎo)下積極思考 ? （四）靈光突現(xiàn) —— 多提出幾個創(chuàng)意 ? （五）付諸實用 —— 確定最好的創(chuàng)意，并發(fā)展完善 51 產(chǎn)品的特性 這些性能帶給消費(fèi)者的利益 人性滿足 消費(fèi)者的利益 方便省事 啤酒的特點 不用開瓶器 人性滿足 關(guān)心愛護(hù) 要為一種不必用開瓶器就能打開的啤酒作廣告 伯恩巴克的 ROI理論 44 1 廣告創(chuàng)意的含義、原則 2 廣告創(chuàng)意理論 3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 4 廣告創(chuàng)意方法 第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 45 3. 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 46 3. 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 47 3. 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 對商品的優(yōu)點加以突出和贊揚(yáng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生良好的印象。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會給人深刻印象。伯恩巴克的 ROI理論 40 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會給人深刻印象。伯恩巴克的 ROI理論 36 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 要點：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個廣告都是品牌長期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運(yùn)用品牌形象來滿足消費(fèi)者心理需求，應(yīng)賦予品牌個性化的聯(lián)想。奧格威的品牌形象理論 經(jīng)常出差、電話多、商務(wù)人士 高端客戶 時尚人士 短信為主、年輕人 中低端客戶 打電話少和短信少的普通人 32 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點：每個廣告必須 對消費(fèi)者提出一個建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益 ； 這一建議一定是該品牌獨(dú)具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的 ；主張必須有力并且聚焦。 要點：每個廣告必須 對消費(fèi)者提出一個建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益 ； 這一建議一定是該品牌獨(dú)具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的 ；主張必須有力并且聚焦。 ? 比起理性和邏輯，直覺和幻想是今天市場及廣告行業(yè)的所忽略的行銷武
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