現(xiàn)代廣告學之廣告學導論-wenkub.com
2025-01-09 10:45 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 10時 44分 30秒 10:44:3030 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :44:3010:44Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 30日星期一 10時 44分 30秒 10:44:3030 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :44:3010:44:30January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。現(xiàn)實的廣告活動將是這幾種理念的綜合。 ? 4P、 4C、 4R是看待營銷活動的不同視角。 ? 4R營銷理論以競爭為導向，強調顧客關系管理。企業(yè)通過消費者分析進行市場細分、目標市場選擇，并在此基礎上確定提供給市場的獨特價值；為支撐企業(yè)的獨特價值主張，企業(yè)需要通過生產(chǎn)、服務、分銷來提供價值；為使顧客能感知到企業(yè)提供的價值，企業(yè)需要進行營銷溝通活動，將企業(yè)的獨特價值主張傳遞給目標消費群。因而早期的廣告多以刊登打折、試用信息為主。 ? 1．廣告具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特點 ? 2．廣告必須明確廣告主 ? 3．廣告需要投入費用 ? 4．廣告是通過大眾傳播媒體進行傳播的 ? 5．廣告是對特定對象的信息傳播 ? 6． 廣告必須傳達準確的信息 ? 7．廣告是說服藝術 ? 8．廣告具有特定內容 ? 9．廣告是被管理的信息傳播活動 ? 對現(xiàn)代廣告分類的研究，是建立現(xiàn)代廣告學范疇體系和概念體系的基礎。 ?廣告管理的科學化依賴于企業(yè)經(jīng)營管理的科學化，依賴于對廣告活動特點和規(guī)律的認識；同時，廣告管理的科學化也促進了企業(yè)經(jīng)營管理的科學化。 ?
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