廣告學概論(廣告策劃)-wenkub.com
2025-01-20 07:57 本頁面
【正文】 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 4. 請款作業(yè) 客戶委托廣告公司代理制作、發(fā)布的項目或廣告公司再委托制作、發(fā)布的項目 , 均由代理策劃的廣告公司向客戶提交專項費用到位后 , 項目的制作、發(fā)布方正式啟動 , 并保證按質、按時完成 。 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 （五）執(zhí)行作業(yè)階段 ? 廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后 ,根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果 , 進行制作、發(fā)布的過程。 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 1. 動腦會議 ? (1) 核心創(chuàng)意指導下的不同風格的 CF 腳本表現(xiàn)的創(chuàng)意激蕩 , 確定若干創(chuàng)意表現(xiàn)方向 。 ? (3)對目標消費群和目標區(qū)域市場的廣告投入原則。 ? （ 4）競爭對手的 SP 組合策略分析 。 ? (2)企業(yè)與競爭對手之間的優(yōu)劣勢對比。 ? (2) 擴大產品目標消費市場的機會點分析 。 ? (2)消費者的使用習慣分析 。 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 ? （三）策劃作業(yè)階段 ? 在本階段 , 由項目組填寫策劃制作單 , 由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項目組成員、策劃專員舉行策劃策略會議 , 根據(jù)與客戶溝通和市場調查所接收到的信息 , 就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。 ? 3. 根據(jù)專業(yè)分工要求 , 視項目的具體情況 , 開始發(fā)起委托專業(yè)調查公司進行相關的專項調查 , 包括 :(1)確定市場調查的目標、范圍、對象、方法 , 擬定市場調查計劃 。 ? 3. 確定成立項目作業(yè)小組 , 落實項目負責人 (AE) 及相關成員 , 建立客戶檔案。 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 ? 策劃的程序 ? 廣告策劃作為一種科學的活動，其基本程序可理解為：通過對廣告環(huán)境和廣告主體的綜合分析，進入廣告目標分析和廣告創(chuàng)意分析；然后進入廣告策略分析，包括廣告對象、廣告媒介、廣告形式、廣告時機、廣告區(qū)域等方面的分析； 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 ? 在上述分析的基礎上，做出廣告決策，制定具體的廣告計劃和步驟、方法、措施，并加以實施。 ? 不解決“說的效果如何”，廣告就可成為任意揮霍的花花公子。 ? 不解決“為什么說”，廣告就缺乏基本的目標。廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 ? 一、廣告策劃的含義與任務 ? 廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想，廣告策劃是動態(tài)的運作過程。 ? 不解決“對誰說”，產品就不能準確定位，廣告就成為“對牛彈琴”。 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 ? 廣告策劃的要點，就在于通過一系列的策劃工作，能使廣告“準確、獨特、及時、有效、經濟”地傳播。在廣告決策做出之后，還要通過不斷檢驗廣告效果，及時反饋檢驗結果，來適時地修正廣告決策。 ? 4. 舉行內部說明會 , 研究客戶信息 , 制定作業(yè)方向。(2)擬定市場調查所需的問卷、訪談提綱 ,準備必須的輔助設備和人員 。具體內容和步驟包括 : 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 1. 企業(yè)營銷環(huán)境分析 ? (1) 宏觀環(huán)境分析 : 影響企業(yè)經營活動的經濟、政治、法律及人文環(huán)境分析 。 ? (3)潛在消費者的特征分析 。 ? (3) 本產品與其他同類產品競爭機會的分析 。 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 5. 競爭對手廣告分析 ? （ 1）對手的廣告表現(xiàn)分析 。 ? （ 5）競爭對手廣告效果評估 。 廣告學概論 教學大綱 廣告概述 廣告媒介 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告主 廣告運營 廣告發(fā)布 廣告監(jiān)管 第五章 廣告策劃 廣 告 學 概論 7. 產品定位分析
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