現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-03-01 19:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 里夫斯的 USP理論 29 USP（ Unique Selling Proposition） ，即獨(dú)特的銷售主張理論。美國(guó)廣告大師里夫斯在 20世紀(jì) 40年代提出。 要點(diǎn)：每個(gè)廣告必須 對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益 ； 這一建議一定是該品牌獨(dú)具的，是競(jìng)爭(zhēng)品牌不能提出或不曾提出的 ；主張必須有力并且聚焦。 里夫斯的 USP理論 30 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點(diǎn)：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個(gè)廣告都是品牌長(zhǎng)期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運(yùn)用品牌形象來(lái)滿足消費(fèi)者心理需求，應(yīng)賦予品牌個(gè)性化的聯(lián)想。 奧格威的品牌形象理論 船 硬幣 沖浪 飛翔 農(nóng)村 聚會(huì) 31 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點(diǎn)：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個(gè)廣告都是品牌長(zhǎng)期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運(yùn)用品牌形象來(lái)滿足消費(fèi)者心理需求，應(yīng)賦予品牌個(gè)性化的聯(lián)想。 奧格威的品牌形象理論 經(jīng)常出差、電話多、商務(wù)人士 高端客戶 時(shí)尚人士 短信為主、年輕人 中低端客戶 打電話少和短信少的普通人 32 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點(diǎn)：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個(gè)廣告都是品牌長(zhǎng)期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運(yùn)用品牌形象來(lái)滿足消費(fèi)者心理需求，應(yīng)賦予品牌個(gè)性化的聯(lián)想。 奧格威的品牌形象理論 33 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點(diǎn)：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個(gè)廣告都是品牌長(zhǎng)期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運(yùn)用品牌形象來(lái)滿足消費(fèi)者心理需求，應(yīng)賦予品牌個(gè)性化的聯(lián)想。 奧格威的品牌形象理論 34 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒(méi)有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒(méi)有原創(chuàng)，則沒(méi)有吸引力；沒(méi)有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 35 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒(méi)有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒(méi)有原創(chuàng)，則沒(méi)有吸引力；沒(méi)有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 36 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒(méi)有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒(méi)有原創(chuàng)，則沒(méi)有吸引力；沒(méi)有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 37 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒(méi)有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒(méi)有原創(chuàng)，則沒(méi)有吸引力；沒(méi)有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 38 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性(impact)”。 沒(méi)有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒(méi)有原創(chuàng)，則沒(méi)有吸引力；沒(méi)有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 39 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒(méi)有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒(méi)有原創(chuàng)，則沒(méi)有吸引力；沒(méi)有沖擊力，則不會(huì)給
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