廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法(編輯修改稿)
2025-03-16 23:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ? 替換與改編 “顛倒”就是將人們習以為常的東西轉(zhuǎn)過來看，并且加以表現(xiàn)，從而揭示主題。 這種方法打破了人們的思維習慣，引發(fā)人們關注和思考； 改變事物內(nèi)在的秩序，讓人們從新的秩序中反思舊的秩序； 有時候還可以改變受眾的較色，讓他們站在新的高度審視自己的生活。 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 替換與改編 巴西的一則公益廣告：斧頭砍掉了自己的斧柄，正應了中國一句古語：搬起石頭砸自己的腳。告知人們：人類對森林的破壞也正是如此。 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 替換與改編 采用顛倒的方法時，可以從以下幾方面進行思考 : ? 將肯定的改為否定的 ? 將表現(xiàn)的對象上下、左右、大小顛倒 ? 將關系、目標、功能、規(guī)則等顛倒 ? 角色互調(diào)。如果你是男性假設成女性，如果你是 學生假設成老師，如果你是職員假設成老板，看 看對于同一個問題，是否有不同的價值觀？ ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 替換與改編 如果廣告能讓受眾參與其中，有所互動，就會給受眾留下深刻印象。 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 替換與改編 洗發(fā)水廣告：廣告語：在你看右邊廣告之前先在左邊的黑紙上撓撓你的頭，在決定是否要看廣告。 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 替換與改編 就是將各不相同但又相互關聯(lián)的各種要素組成一個完整的畫面整體，使各種元素都能很好地為主題服務。 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ? 替換與改編 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ? 替換與改編 Ａ：把對象變小，或減除其中的一部份，使得畫面簡潔流暢． Ｂ：將一個主體進行拆分，表現(xiàn)一種‘支離破脆’的美． Ｃ：使畫面結構簡單化或更緊湊． 德國建筑設計大師米斯．凡德洛說： ? 少即是多 ? ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 替換與改編 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 替換與改編 本田雅閣齒輪篇 :每一個零件完美演繹了一個機械形態(tài)的多米諾骨牌秀，最終形成一部完整的汽車，象征科技機械帶給人類生活的進步。 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 替換與改編 ? Ａ：把事物進行放大，增大相對比例和占用的畫面面積，引起人們的注意． ? Ｂ：通過其他手段，比如色彩／光影，強化事物的形象，盡管比例不變，但讓人感覺事物被最大化的強調(diào)． ? Ｃ：通過加大頻率／速度來強化畫面主題． ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 替換與改編 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 替換與改編 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 制造幽默 ? 替換與改編 Ａ：幽默和笑話是有區(qū)別的。 Ｂ：幽默最好能與人們的經(jīng)歷相聯(lián)系。 Ｃ：幽默一定要與廣告的產(chǎn)品相聯(lián)系，幽默用來增添產(chǎn)品的趣味。 Ｄ：理解受眾的幽默感。 Ｅ：避免以取笑別人為代價的幽默，尤其避免取笑少數(shù)民族、有色人種、殘疾人和老年人等。 Ｆ：不要認為消費者是愚蠢的。 ?解構與重構 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說夢 ?顛 倒 ? 互動與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 制造幽默 女士高跟鞋廣告：穿上高跟鞋后的女子可以居高臨下。此作品為女性主義視角的作品。 ? 替換與改編 ? 在廣告表現(xiàn)中可以強調(diào)產(chǎn)品的新用途／特征，或提倡一種新觀念． ? Ａ：產(chǎn)品有多少種不同的用途 ? Ｂ：有什么 新 的用途
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