廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法(ppt70頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 23:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 視頻 要求創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)性，戲劇性。好的電視廣告創(chuàng)意應(yīng)該是沒有太多的畫外解說、對話，而是用畫面和音樂、音響來講故事的創(chuàng)意。 電視廣告與平面廣告、廣播廣告最大的不同，就是使用的敘事語言不一樣。電視廣告的敘事語言是視聽語言，也就是電影的敘事語言。 好的創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住，如果創(chuàng)意足夠好，就會引發(fā)收視人群的“口碑效應(yīng)”，給人深刻印象 好的電視廣告創(chuàng)意不需要拍長達(dá)幾分鐘的導(dǎo)演工作版，直接用 30秒或者15秒就可以講一個(gè)完整的好故事。電影沒有嚴(yán)格的時(shí)間限制，既可以 90多分鐘講一個(gè)故事，也可以 3個(gè)多小時(shí)講一個(gè)故事，但電視廣告有嚴(yán)格的時(shí)間限制： 30秒， 15秒和 5秒。 好的廣告創(chuàng)意必須有時(shí)間概念，必須在嚴(yán)格規(guī)定的時(shí)間里完成敘事，否則，就是個(gè)最終要流產(chǎn)的創(chuàng)意。 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 平面 要求創(chuàng)意畫面的直觀性、想象性。平面在二維空間中調(diào)動(dòng)文案、圖形、色彩和版面編排的組合性來達(dá)成創(chuàng)意。好的平面能激發(fā)視覺表現(xiàn)力，激發(fā)消費(fèi)者的想象空間。好的平面更注重畫面符號的視覺化和象征化，注重色彩的表現(xiàn)和印制的精美，因此這些要素對平面創(chuàng)意來講都是必須關(guān)注的。它涉及運(yùn)用的圖片的精度、生動(dòng)、可信等質(zhì)量因素。 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 戶外 要求創(chuàng)意的屬地性、沖擊性。因?yàn)閼敉獾纳婕疤囟ǖ目臻g和區(qū)域，尤其是要對行走的人們溝通，所有特別要考察發(fā)布的位置，運(yùn)用的材質(zhì)，乃至畫面的沖擊力。 現(xiàn)在，戶外的媒體變化特別大，正向看板大型化、電子程控化、光色動(dòng)感化、視頻互動(dòng)化等方向發(fā)展。所以對材質(zhì)的理解要求愈來愈高。 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 廣播 要求創(chuàng)意的親和性、想像性。廣播以聲音造型，因此，要特別研究廣播行為發(fā)生的空間和時(shí)間，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的易懂易聽的特點(diǎn)，注意旋律、節(jié)奏、音響等元素的配合。 臺灣地區(qū) PUMA(彪馬 )運(yùn)動(dòng)鞋廣播廣告文案 (男聲 ) 我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶 —— PUMA。 星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。 星期三，我會從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性來一段慢跑。 (口白漸弱 ) 廣告語：快樂的走路族 PUMA彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 無論什么媒體，一定會調(diào)整傳播和受傳的方式，壓抑部分感官職能，突現(xiàn)另外部分的感官功能。 對于新媒體的推出，應(yīng)該在互動(dòng)的層面上進(jìn)行技術(shù)的、市場的、生活的、審美的、文化的層面上加以思考和比較。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/172023/3/17Friday, March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/172023/3/172023/3/173/17/2023 9:43:34 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/3/172023/3/172023/3/17Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/1720
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