某別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略(編輯修改稿)
2025-02-02 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 納所針對(duì)的目標(biāo)人群是合肥上流階層為主 ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于金字塔頂尖 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 可以說(shuō) ， “ 工作時(shí)拼命工作 ， 生活就是盡情享受 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 維也納正是追求居住與生活的國(guó)際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國(guó)家人們的流行生活態(tài)度 。在那些國(guó)家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場(chǎng)所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 要說(shuō)國(guó)際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出維也納樓盤特色 既要充分享受國(guó)際化的生活方式 ， 又能符合合肥交通狀況的理想居地 ， 除了臨近黃山景觀大道維也納恐怕數(shù)不出幾個(gè) 。 20分鐘車程 ， 讓上流階層既能拋開工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 再有綠海無(wú)邊的無(wú)盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對(duì)撼合肥城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論 ， 長(zhǎng)青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 象七喜推廣時(shí) ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場(chǎng) 。 樓盤品牌定位一樣 ， 針對(duì)人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會(huì)給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 尊貴 活 力 親 切 現(xiàn) 代 （與國(guó)際住宅趨勢(shì)相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 關(guān)起車門 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入維也納 ， 滿眼的綠撲面而來(lái) ， 長(zhǎng)長(zhǎng)的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有音樂噴泉飄來(lái)的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ，連心跳節(jié)奏也變慢起來(lái) 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠(yuǎn)處黃山大道書香長(zhǎng)廊 “ 中國(guó)科技大學(xué) ” 歡聲笑語(yǔ) 、 莘莘學(xué)子們?cè)谔接懳磥?lái)世界的奧秘 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。 這時(shí)當(dāng)咖啡屋飄來(lái)的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點(diǎn)點(diǎn)溫馨 ， 有點(diǎn)點(diǎn)沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個(gè)奧地利異域生活的再現(xiàn) ， 是一座匯聚財(cái)富 、 身份 、 智慧的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒有來(lái)自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們維也納的利益點(diǎn) ， 就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了異域風(fēng)情的氣息，會(huì)有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的社區(qū)，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份維也納真實(shí)的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活向往 ● 以品牌支持之“音樂、水、森林、陽(yáng)光”為主題，展示維也納的尊貴生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 一幀美好的圖片無(wú)不充滿著對(duì)生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 維也納的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ， 通過(guò)名畫 、 名車 、 名玩名流與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無(wú)現(xiàn)樓實(shí)景。意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對(duì)美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了維也納的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報(bào)紙廣告主題 ?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動(dòng)方案 》 ， 因此維也納的
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