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正文內(nèi)容

大顯手機品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系(編輯修改稿)

2025-03-17 16:13 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 盡在掌握 一個更關乎女性內(nèi)心的話題 ideap wer 7 大顯手機 大顯手機,從此獨一無二! ideap wer 7 大顯手機 獨孤求敗 ideap wer 7 大顯手機 炮制之道:大顯品牌策略檢索 ?我們現(xiàn)在在哪里 (品牌當前位置 )? ?我們?yōu)槭裁丛谶@里 (導致現(xiàn)狀的原因 )? ?我們將去哪里 (品牌發(fā)展目標 )? ?我們?nèi)绾蔚竭_ (廣告工作策略 )? ?我們正在走向目標嗎 (品牌發(fā)展驗檢 )? 品牌不知名,手機產(chǎn)品擬將上市,渠道與終端正在建設中 品牌尚未明確定位,未來有待決心和策略展開 確立獨特的大顯手機品牌定位和獨特行銷主張,確立目標消費群,設立階段營銷傳播目的,實施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 實施了大顯手機品牌定位與獨特行銷主張的確立,品牌服務即將跟進 ? 獨特的大顯手機品牌定位,成功的產(chǎn)品市場營銷,目標消費群熱烈認同,進入國內(nèi)手機前十名,創(chuàng)造國內(nèi)手機品牌營銷新潮流和成長奇跡! 目標:實現(xiàn)大顯手機品牌的成功入市,創(chuàng)造營銷奇跡! ideap wer 7 大顯手機 炮制之道:大顯工作策略 ?品牌策略 (達成目標的解決之道 ) ?品牌定位 (獨特的品牌個性 ) ?品牌主張 (獨特行銷主張與消費利益 ) ?廣告資源 (廣告物料與媒介組織 ) ?進程藍圖:推進的步驟 確立大顯手機品牌個性整合營銷傳播這一核心經(jīng)營策略 確立大顯手機品牌以 心動創(chuàng)新目標市場 的品牌營銷定位 因你而心動! 工作目標:確立大顯手機品牌成功營銷推廣的可行步驟 大顯手機 D2100產(chǎn)品品牌標識系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計劃、終端廣告陳設物料設計、 SP促銷、公關及軟性推廣 成立大顯品牌營銷工作組織,建立項目平臺,確立階段目標 6月至 7月上旬為推廣籌備期:完成項目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市 SP/PR推廣計劃和整體營銷規(guī)劃 7月至 8月底為產(chǎn)品導入期:實現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點市場營銷 9月 12月,新產(chǎn)品入市,品牌深入、市場發(fā)展 大顯手機 2023/7月份工作籌備及 未來全年度營銷促進計劃 ideap wer 1 大顯手機 意欲達成的戰(zhàn)略目的 實現(xiàn)大顯手機 D2100的上市營銷, 快速樹立大顯手機品牌獨特市場地位, 創(chuàng)造大顯個人手機全新 (觀念 )消費市場! 大顯手機品牌推廣概念 ? 一個引導個性手機消費的全新個性觀念 ? 表現(xiàn)獨特的品牌個性消費特色 ? 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) ? 具備沖擊力、消費感召力、市場領導力 ? 易記、易傳播 ideap wer 1 大顯手機 因你而心動! 產(chǎn)品 USP:心動 D2100雙屏雙顯 收放自如 大顯手機首期上市營銷市場 活動執(zhí)行的重點城市: 大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺、南京、成都、 廣州、香港、澳門 大連 華北 東北 西南 山東 ideap wer 7 大顯手機 華東 ? 產(chǎn)品上市營銷時間: 2023年 7月上旬或中旬 ? 導入期的產(chǎn)品組織: 心動 D2100雙屏手機 首期上市導入價為 35003400元, 8月后第二批新品上市時可據(jù)情況下調(diào)至 30002500元 產(chǎn)品更新由大顯手機公司 市場部作出計劃清單下發(fā) ideap wer 7 大顯手機 ? 導入期的渠道組織: 建立重點市場的 D2100雙屏手機指定經(jīng)銷商 提示:建立專業(yè)導購隊伍,設立經(jīng)銷專柜,提供充分服務保障! 經(jīng)銷渠道政策由大顯手機公司市場部制定 導入期品牌與產(chǎn)品廣告準備 A 提示: 媒介傳播計劃另見附件 大顯媒介規(guī)劃提案 ? 公共媒體傳播廣告 大顯心動 D2100產(chǎn)品形象廣告片 30秒一條 (瞿穎代言人 ) 大顯心動 D2100產(chǎn)品上市告知廣告片 15秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動 D2100產(chǎn)品標板廣告片 5秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動 D2100貼片廣告 60秒一條 (瞿穎代言人 順剪 ) 心動 D2100上市 報版 1/3版、心動系列促銷報紙 1/4版 心動 D2100心動上市系列 1/3版彩版雜志 ideap wer 7 大顯手機 導入期品牌與產(chǎn)品廣告準備 B 提示: 相關促銷活動物料依據(jù)活動內(nèi)容另行規(guī)劃 ? 產(chǎn)品基礎設計及終端渠道經(jīng)銷售點廣告物料 售點形象代言人大立牌、海報、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊 售點 KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺卡 售點產(chǎn)品展示專架、柜 售點派送的產(chǎn)品折頁、單張、完全心動手冊、直郵 DM 戶外燈箱、車亭、車身廣告 產(chǎn)品說明書及包裝 禮品設計 大顯品牌及產(chǎn)品標識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設計 ideap wer 7 大顯手機 導入期品牌與產(chǎn)品廣告準備 C ideap wer 7 大顯手機 ? 軟性傳播 報刊雜志軟文 心動的黃絲帶 記大顯 D2100手機 在時尚之中,更在時尚之外 大顯 D2100手機心動上市 大顯 D2100驚艷再次逼人??! 大顯 D2100雙屏顯示,令你更加收放自如! 大顯 D2100雙屏顯示 從此看得更真切 大顯 D2100雙屏手機 女性的至愛 純粹女性,純粹感性 大顯 D2100雙屏手機驚艷上市! ???? 軟文演進提示: 以心動為訴求核心,圍繞女性自我、時尚潮流等消費利益點實施層層推進式的軟性推廣和傳播,配合硬性廣告形成系列 利益包 大顯 D2100雙屏手機 導入期的活動規(guī)劃綱要 工作附注: 以上部分活動細劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 所有營銷活動規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行手 冊,下發(fā)經(jīng)銷商與導購專員 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行計劃必須實施經(jīng)銷商短期培訓 舉辦大顯 D2100雙屏手機 心動上市新聞發(fā)布會 實施 幸福的黃絲帶 產(chǎn)品上市 懸念廣告 ,引動關注 舉辦看心動廣告得心動大獎的 心動征文 活動 舉辦 瞿穎心動簽名 售機促銷活動 聯(lián)合當紅歌星舉辦 心動演唱會 聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦 激情心動演
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