大顯手機品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系(編輯修改稿)
2025-03-17 16:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 盡在掌握 一個更關乎女性內(nèi)心的話題 ideap wer 7 大顯手機 大顯手機，從此獨一無二！ ideap wer 7 大顯手機 獨孤求敗 ideap wer 7 大顯手機 炮制之道：大顯品牌策略檢索 ?我們現(xiàn)在在哪里 (品牌當前位置 )？ ?我們?yōu)槭裁丛谶@里 (導致現(xiàn)狀的原因 )？ ?我們將去哪里 (品牌發(fā)展目標 )？ ?我們?nèi)绾蔚竭_ (廣告工作策略 )？ ?我們正在走向目標嗎 (品牌發(fā)展驗檢 )？ 品牌不知名，手機產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設中 品牌尚未明確定位，未來有待決心和策略展開 確立獨特的大顯手機品牌定位和獨特行銷主張，確立目標消費群，設立階段營銷傳播目的，實施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 實施了大顯手機品牌定位與獨特行銷主張的確立，品牌服務即將跟進 ? 獨特的大顯手機品牌定位，成功的產(chǎn)品市場營銷，目標消費群熱烈認同，進入國內(nèi)手機前十名，創(chuàng)造國內(nèi)手機品牌營銷新潮流和成長奇跡！ 目標：實現(xiàn)大顯手機品牌的成功入市，創(chuàng)造營銷奇跡！ ideap wer 7 大顯手機 炮制之道：大顯工作策略 ?品牌策略 (達成目標的解決之道 ) ?品牌定位 (獨特的品牌個性 ) ?品牌主張 (獨特行銷主張與消費利益 ) ?廣告資源 (廣告物料與媒介組織 ) ?進程藍圖：推進的步驟 確立大顯手機品牌個性整合營銷傳播這一核心經(jīng)營策略 確立大顯手機品牌以 心動創(chuàng)新目標市場 的品牌營銷定位 因你而心動！ 工作目標：確立大顯手機品牌成功營銷推廣的可行步驟 大顯手機 D2100產(chǎn)品品牌標識系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計劃、終端廣告陳設物料設計、 SP促銷、公關及軟性推廣 成立大顯品牌營銷工作組織，建立項目平臺，確立階段目標 6月至 7月上旬為推廣籌備期：完成項目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市 SP/PR推廣計劃和整體營銷規(guī)劃 7月至 8月底為產(chǎn)品導入期：實現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點市場營銷 9月 12月，新產(chǎn)品入市，品牌深入、市場發(fā)展 大顯手機 2023/7月份工作籌備及 未來全年度營銷促進計劃 ideap wer 1 大顯手機 意欲達成的戰(zhàn)略目的 實現(xiàn)大顯手機 D2100的上市營銷， 快速樹立大顯手機品牌獨特市場地位， 創(chuàng)造大顯個人手機全新 (觀念 )消費市場！ 大顯手機品牌推廣概念 ? 一個引導個性手機消費的全新個性觀念 ? 表現(xiàn)獨特的品牌個性消費特色 ? 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) ? 具備沖擊力、消費感召力、市場領導力 ? 易記、易傳播 ideap wer 1 大顯手機 因你而心動！ 產(chǎn)品 USP：心動 D2100雙屏雙顯 收放自如 大顯手機首期上市營銷市場 活動執(zhí)行的重點城市： 大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺、南京、成都、 廣州、香港、澳門 大連 華北 東北 西南 山東 ideap wer 7 大顯手機 華東 ? 產(chǎn)品上市營銷時間： 2023年 7月上旬或中旬 ? 導入期的產(chǎn)品組織： 心動 D2100雙屏手機 首期上市導入價為 35003400元， 8月后第二批新品上市時可據(jù)情況下調(diào)至 30002500元 產(chǎn)品更新由大顯手機公司 市場部作出計劃清單下發(fā) ideap wer 7 大顯手機 ? 導入期的渠道組織： 建立重點市場的 D2100雙屏手機指定經(jīng)銷商 提示：建立專業(yè)導購隊伍，設立經(jīng)銷專柜，提供充分服務保障！ 經(jīng)銷渠道政策由大顯手機公司市場部制定 導入期品牌與產(chǎn)品廣告準備 A 提示： 媒介傳播計劃另見附件 大顯媒介規(guī)劃提案 ? 公共媒體傳播廣告 大顯心動 D2100產(chǎn)品形象廣告片 30秒一條 (瞿穎代言人 ) 大顯心動 D2100產(chǎn)品上市告知廣告片 15秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動 D2100產(chǎn)品標板廣告片 5秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動 D2100貼片廣告 60秒一條 (瞿穎代言人 順剪 ) 心動 D2100上市 報版 1/3版、心動系列促銷報紙 1/4版 心動 D2100心動上市系列 1/3版彩版雜志 ideap wer 7 大顯手機 導入期品牌與產(chǎn)品廣告準備 B 提示： 相關促銷活動物料依據(jù)活動內(nèi)容另行規(guī)劃 ? 產(chǎn)品基礎設計及終端渠道經(jīng)銷售點廣告物料 售點形象代言人大立牌、海報、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊 售點 KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺卡 售點產(chǎn)品展示專架、柜 售點派送的產(chǎn)品折頁、單張、完全心動手冊、直郵 DM 戶外燈箱、車亭、車身廣告 產(chǎn)品說明書及包裝 禮品設計 大顯品牌及產(chǎn)品標識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設計 ideap wer 7 大顯手機 導入期品牌與產(chǎn)品廣告準備 C ideap wer 7 大顯手機 ? 軟性傳播 報刊雜志軟文 心動的黃絲帶 記大顯 D2100手機 在時尚之中，更在時尚之外 大顯 D2100手機心動上市 大顯 D2100驚艷再次逼人??！ 大顯 D2100雙屏顯示，令你更加收放自如！ 大顯 D2100雙屏顯示 從此看得更真切 大顯 D2100雙屏手機 女性的至愛 純粹女性，純粹感性 大顯 D2100雙屏手機驚艷上市！ ???? 軟文演進提示： 以心動為訴求核心，圍繞女性自我、時尚潮流等消費利益點實施層層推進式的軟性推廣和傳播，配合硬性廣告形成系列 利益包 大顯 D2100雙屏手機 導入期的活動規(guī)劃綱要 工作附注： 以上部分活動細劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 所有營銷活動規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行手 冊，下發(fā)經(jīng)銷商與導購專員 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行計劃必須實施經(jīng)銷商短期培訓 舉辦大顯 D2100雙屏手機 心動上市新聞發(fā)布會 實施 幸福的黃絲帶 產(chǎn)品上市 懸念廣告 ，引動關注 舉辦看心動廣告得心動大獎的 心動征文 活動 舉辦 瞿穎心動簽名 售機促銷活動 聯(lián)合當紅歌星舉辦 心動演唱會 聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦 激情心動演
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