大顯手機品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系-wenkub
2023-03-18 16:13:07 本頁面
【正文】 一個挑戰(zhàn)！ 與其泛義營銷，不如限制營銷，做一個目標群的鎖定！ 目標消費群：擁有自我與獨立意識的現(xiàn)代青年女性 心理特征： 擁有獨立意識 內(nèi)心情感豐富 個性與唯我，追求自我實現(xiàn) 揭開大顯 D2100黃絲帶的秘密三： ideap wer 7 大顯手機 驚世之舉：由大顯來創(chuàng)造一個純粹女性的手機品牌！ 純粹女性、純粹感性、純粹個性！ 焦點策略 大顯 D2100的定位訴求方向 一如萬寶路創(chuàng)造一個男性品牌， 諾基亞創(chuàng)造一個激情科技品牌， 強生創(chuàng)造一個嬰兒品牌，由我們 來 建立起大顯獨特的 女性個性品牌帝國！ 有一方能生二，由二生萬物！ 揭開大顯 D2100黃絲帶的秘密四： ideap wer 7 大顯手機 女性消費市場 市場創(chuàng)造策略 消費星座體系 女性 A型 女性 B型 女性 D型 女性 C型 大顯手機 男性 A型 男性 B型 男性 C型 男性 C型 陰陽循環(huán)，生生相息，造就大顯品牌消費鏈！ 實現(xiàn)抱一而擁萬物的定位營銷！ 炮制大顯品牌！ 炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。 可能性： 當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認知率減弱 ? ideap wer 8 大顯手機 我們可以做到更好！ 發(fā)自大顯手機營銷的靈感 ? ?切入國內(nèi)快速增長的手機消費市場 ?不與國內(nèi)品牌相爭而獨辟蹊徑，取法乎上，獲取最大蛋糕份額中的一塊 ?區(qū)別手機的同質(zhì)化訴求而創(chuàng)造全新的消費潮流 ?高端拉低，搶占最大中層消費板塊中的份額 M /N/E%其他國外%國產(chǎn)品牌%切下屬于大顯的一份！ 將國內(nèi)品牌拋在后面！ 創(chuàng)新手機觀念消費潮流！ ideap wer ideap wer 8 大顯手機 一個偉大構(gòu)想 ? 超越諾基亞?。?！ ?直取最上，擒賊擒王！ ?只做最好的，不做一般的！ ?唯有如此，才能超越競爭！ ?唯有如此，才能獲得營銷與傳播的影響！ ?唯有如此，才能快速獲取品牌的地位！ 狹路相逢勇者勝！ ideap wer 7 大顯手機 ? 大顯是手機的一個品牌嗎？ ? 僅憑 D2100產(chǎn)品本身的優(yōu)勢能夠打動消費者嗎？ ? 當(dāng)三星或其它知名品牌推出功能類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個小小疑慮：大顯能行嗎？ ? 意味著我們將要做一個大顯手機的品牌！ ? 意味著必須從 D2100產(chǎn)品之外尋求打動消費者的賣點！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新一個深深打動消費群的全新風(fēng)格潮流！ ? 意味著我們必須加快行動步伐！ ideap wer 7 大顯手機 一個怎樣的潮流才會是新的？ 真那么容易創(chuàng)造？ 如何創(chuàng)造？ 有膽子來創(chuàng)造嗎？？ ideap wer 7 大顯手機 啟示點：品牌鐵三角 大顯 手機 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點 消費者 消費者的利益 品牌 消費指向和信賴理由 ? D2100在產(chǎn)品性價比上優(yōu)勢明顯，是一種時尚而領(lǐng)先的手機產(chǎn)品，但它終不過是一款手機而已！ ? 大顯是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ ? 我需要的是什么？大顯能給我嗎？ 產(chǎn)品有了，品牌在哪？ 大顯手機品牌的建立，有賴于 D2100的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費者的全新利益？ 產(chǎn)品之外？？ 這是我們的出路嗎？？ 人有多大膽，地有多大產(chǎn)？ 誰說的？抓起來！ ideap wer 7 大顯手機 思辯之一：當(dāng)大顯手機僅僅是手機時 … ? 則意味著將與眾多的國內(nèi)外手機品牌相爭 ， 在未到達消 費者之前就已經(jīng)將折兵損 (而我們的目的不是這樣的 ? ) ? 則意味著只能獲得 1/眾多同行 (國內(nèi)手機品牌數(shù) 17)的 局部市場 ? ? 則意味著使消費者難以從眾多同類產(chǎn)品中作出唯一選 擇 ， 意味著我們需要更多的傳播資源 (我們資源有限 ) ? 則意味著極可能被其它同行與同類產(chǎn)品覆蓋和同化 ， 即便有緩慢的增長也只會是算術(shù)級而不可能是幾何級 ? ideap wer 7 大顯手機 即我們僅僅訴求產(chǎn)品的特點 … 啊 ！ 不 ！ 我們不想緩慢 ！ 我們要成長更快 ?。? 思辯之二：當(dāng)大顯手機 不 僅僅 是手機時 … 它或是一種潮流， 一種品味和態(tài)度， 或是當(dāng)時代獨一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活 ? ideap wer 7 大顯手機 即：我們超越產(chǎn)品做營銷！ 當(dāng)大顯手機不再僅僅是手機時，大顯手機也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠比一個單純牌子手機大 … 單純手機產(chǎn)品市場 個性細分市場、情感認同市場、時尚感召市場 由此而獲得大顯手機營銷的 幾何增長 ！ 當(dāng)耐克不僅僅是 運動用品 時 … ideap wer 7 大顯手機 耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！ 當(dāng)索尼不僅僅是 視聽產(chǎn)品時 … 是數(shù)字 ? 夢想 ? 人！ ideap wer 7 大顯手機 當(dāng)別克不僅僅是 汽車 時 … ideap wer 7 大顯手機 ideap wer 7 大顯手機 當(dāng)手機不僅是手機時，它更是生活，是激情，是性！ ideap wer 7 大顯手機 啊，這個世界變了天！ 準備好了嗎？ 地球開始提速啦！ ideap wer 7 大顯手機 看看市場的加速器！ 時間越來越不夠用，即使腳底生風(fēng)，還是趕不上這個“十倍速時代”。不管你準備好了沒有，發(fā)令槍一響，不會有人停下來等你。 大宅門 ideap wer 7 大顯手機 因你而心動！ 你，總在渴望著釋放內(nèi)心的靈動， 在時尚、自我的外表下，是一個動人的夢在飄 ?? 對此，大顯 D2100深表同感，用耀眼來與你一同追隨， 不斷夢想，所以不斷心動， 因為你，因為我，因為這個世界充滿的奇跡 ?? 炮制大顯手機品牌核心概念 ideap wer 7 大顯手機 揭開心動的內(nèi)涵： ideap wer 7 大顯手機 心動 源自女性內(nèi)心的激情 愛與性 夢想 激情 意識 女性內(nèi)心
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