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正文內(nèi)容

維也納森林別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)

2025-06-20 15:02 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 332 品牌定位的理由 ? 滿足了上流階層對生活的渴求 維也納所針對的目標人群是合肥上流階層為主 , 他們的收入和社會地位屬于金字塔頂尖 , 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 , 他們之所以這樣拼搏 , 其目的還是為了有更好的生活享受 。 可以說 , “ 工作時拼命工作 , 生活就是盡情享受 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 維也納正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 , 生活就是生活 ” , 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。在那些國家 , 一到周末 , 寫字樓 、 商店 、 娛樂場所等都緊鎖大門 , 城市空了大半 , 人們都開車回郊外家中休息了 。 要說國際化 , 這才是最極致的體現(xiàn) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出維也納樓盤特色 既要充分享受國際化的生活方式 , 又能符合合肥交通狀況的理想居地 , 除了臨近黃山景觀大道維也納恐怕數(shù)不出幾個 。 20分鐘車程 , 讓上流階層既能拋開工作走進生活 , 也能迅速由生活投入工作 。 再有綠海無邊的無盡綠意 , 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼合肥城市中心居住觀 , 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 , 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 象七喜推廣時 , “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 樓盤品牌定位一樣 , 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 , 反而會給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 , 才能讓人注意 , 只有高度注意 , 才有倡導國際化居住趨勢之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞: 尊貴 活 力 親 切 現(xiàn) 代 (與國際住宅趨勢相同,自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述: 關(guān)起車門 , 吹一路輕風 , 踏入維也納 , 滿眼的綠撲面而來 , 長長的林蔭道 , 搖弋的景觀樹 , 大片大片的草地 , 花兒開了 , 空氣中彌漫著清新的香味和負氧離子 , 還有音樂噴泉飄來的優(yōu)雅音符 , 凝神定步 ,連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 沿著彎彎曲曲的河岸 , 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述: 看不遠處黃山大道書香長廊 “ 中國科技大學 ” 歡聲笑語 、 莘莘學子們在探討未來世界的奧秘 , 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 這時當咖啡屋飄來的陣陣香味 , 令你油然而生一種優(yōu)越感 , 有點點溫馨 , 有點點沉醉 , 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述: 這里 , 是一個奧地利異域生活的再現(xiàn) , 是一座匯聚財富 、 身份 、 智慧的新城市 , 有生活 , 有藝術(shù) , 有健康 , 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個 “ 不一樣 ” , 就是我們維也納的利益點 , 就是附加值 , 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認真體會出的潛在需求 ! 生活中有了異域風情的氣息,會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的社區(qū),生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間/空間/歷史/文化的照片表現(xiàn)一份維也納真實的引力,引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活向往 ● 以品牌支持之“音樂、水、森林、陽光”為主題,展示維也納的尊貴生活,既是利益點,又是附加值,即瞄準目標人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法: 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 : ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 , 流露的自然之美和人文之情 , 角度新穎 , 更富感染力 ? 維也納的目標消費群有著相當?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 , 通過名畫 、 名車 、 名玩名流與他們溝通 , 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓,無現(xiàn)樓實景。意向表現(xiàn)正好彌補了不足,迎合了他們的想象力,誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達了維也納的文化品味與定位檔次 , 可以有效提升其品牌附加值 34 報紙廣告主題 ?以下僅對第一期推廣的上市階段報紙廣告示例 , 具
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