廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-02-14 00:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對手，與競爭對手保持同中求異，異中求新。 二、廣告創(chuàng)意的程序 (一）楊氏程序 楊氏程序是美國著名廣告大師“杰姆斯韋伯楊”在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出的，有5個步驟: 收集資料收集各方面的有關(guān)資料。 品味資料在大腦中反復(fù)思考消化收集的資料。 孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。 創(chuàng)意誕生心血來潮、靈感實現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。 定型實施創(chuàng)意最后加工定型付諸實施。 （二）奧氏程序 奧氏程序是美國廣告學(xué)家奧斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設(shè)計家的創(chuàng)新思考程序而提出的，它基本有3個步驟： 查尋資料闡明創(chuàng)新思維的焦點（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。 創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種初步方案。 導(dǎo)優(yōu)求解評價多種初步方案；確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。 （三）黃氏程序 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來的，其程序為： 藏：收藏資料； 運：運算資料； 化：消化資料；
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