廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)-資料下載頁
2025-01-18 00:05本頁面
【正文】 的具體功能要重要得多；消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”，對某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。 羅瑟。雷斯（Rosser Reeves）：USP法則（unique selling proposition）代表作：Mamp。M巧克力主要內(nèi)容：每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張”；所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的（在品牌和措辭方面是獨(dú)一無二的）；所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)有力的，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動、感動和吸引消費(fèi)者購買。 雷奧、伯納特（Leo Burnett）：注重尋求產(chǎn)品的“固有特性”，使產(chǎn)品有吸引力；善用普通人 代表作：綠色宛豆，萬寶路香煙 小結(jié)：雖說創(chuàng)意無規(guī)則，但我們從好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)和廣告大家的創(chuàng)意風(fēng)格可以看出廣告創(chuàng)意的要求，廣告創(chuàng)意在于不把注意力吸引至其本身的情況下賣出產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意自我訓(xùn)練——利用現(xiàn)成佳作進(jìn)行創(chuàng)意 同樣的元素，不同的主題 如條形碼與樹木、與創(chuàng)意 同樣的主題，不同的元素 如汽車的安全主題采用鳥巢、母親懷中的嬰兒 要求：地上的腳印、服裝殺手（惹的禍）；空調(diào)的安靜、食品的好吃等元素或主題。
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