【總結(jié)】第六章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)?本章構(gòu)架?第一節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述?第二節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素?第二節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的常用手法?第一節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述?一、概念?簡(jiǎn)稱廣告表現(xiàn),是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合,即通過(guò)各種傳播符號(hào),形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
2025-02-26 23:19
【總結(jié)】2023-2023年第一學(xué)期素質(zhì)拓展課第一章廣告創(chuàng)意概論廣告創(chuàng)意與廣告業(yè)有創(chuàng)意的廣告廣告的核心創(chuàng)意創(chuàng)意欣賞第一章廣告創(chuàng)意概論廣告創(chuàng)意與廣告業(yè)一、創(chuàng)意一詞的出現(xiàn)20世紀(jì)60年代研究廣告表現(xiàn)創(chuàng)作的著作中出現(xiàn)該詞例如:廣告大師詹姆斯.韋伯.楊《A》被譯成《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》組合了英文和的含義
2025-01-12 00:35
【總結(jié)】廣告學(xué)概論作者:編寫組責(zé)任編輯:李苗苗出版日期:2023年9月:308-2023-032課件章數(shù):14?第十二章廣告運(yùn)動(dòng)的中心:廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)?第十二章廣告運(yùn)動(dòng)的中心:廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)?第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵?第二節(jié)廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法論?第三節(jié)廣告創(chuàng)意的策略理論
2025-01-18 19:38
【總結(jié)】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略?海上春天決不將工作和生活捆綁銷售海上春天把生活與工作徹底剝離海上春天只銷售生活?海上春天是一項(xiàng)復(fù)興大上海居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)?我們歸納出“海上春天”四元素:春水、春光、春風(fēng)、春色(它們是與現(xiàn)
2025-01-20 23:46
【總結(jié)】第10章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法法國(guó)藝術(shù)家拉辛說(shuō):“上帝如果一只手拿著現(xiàn)成的真理,一只手拿著尋找真理的方法,我寧愿選擇尋找真理的方法而不要現(xiàn)成的真理。一、廣告表現(xiàn)的內(nèi)涵把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息,通過(guò)廣告創(chuàng)意,運(yùn)用各種符號(hào)及其組合,以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來(lái),達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的
【總結(jié)】第五章??廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)本章結(jié)構(gòu)第一節(jié)??廣告創(chuàng)意涵義第二節(jié)??廣告創(chuàng)意理論第三節(jié)??廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第四節(jié)??廣告文案??創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍(lán)色畫面上,一個(gè)古靈精怪、
2025-02-21 15:01
【總結(jié)】第六章廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)教學(xué)要求:了解廣告創(chuàng)意的重要性,廣告創(chuàng)意的原則、程序和方法。熟悉ROI、USP等創(chuàng)意理論。學(xué)習(xí)廣告文案的寫作要求,掌握廣告標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)的寫作要領(lǐng),達(dá)到把創(chuàng)意進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)的目的。重點(diǎn)難點(diǎn):創(chuàng)意理論和文案寫作要點(diǎn)課時(shí):8節(jié)第一節(jié)廣告創(chuàng)意有人把中國(guó)廣告過(guò)去20年分為三個(gè)階段:1979年至
2025-01-18 00:05
【總結(jié)】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略維也納決不將工作和生活捆綁銷售維也納把生活與工作徹底剝離維也納只銷售生活維也納是一項(xiàng)復(fù)興異域居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)我們歸納出“維也納”四元素:水、陽(yáng)光、森林、音樂(lè)(它們是與現(xiàn)代上流階層溝通的鑰匙)
2025-01-15 01:54
【總結(jié)】《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》考核說(shuō)明一、課程考核的有關(guān)說(shuō)明和實(shí)施要求1.本課程的考核對(duì)象是新聞傳播類廣告專業(yè)的學(xué)生。2.考核教材使用饒德江主編,中央電大出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》和《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)學(xué)習(xí)指導(dǎo)》,中央電大音像出版社出版的《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》錄像課,以及中央電大雜志社出版的相關(guān)輔導(dǎo)與復(fù)習(xí)資料進(jìn)行考試復(fù)習(xí)。3.本課程主要考核學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)理論與應(yīng)用的了解與掌握
2025-06-30 20:54
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法表現(xiàn)方法n廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有:展示法、聯(lián)想法、比喻法、象征法、擬人法、幽默法、對(duì)比法、情感運(yùn)用法、合理夸張、選擇偶像、倒置等。n(1)展示法:這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。它有兩種方法:一是直接展示法,二是間接展示法n:即直接把產(chǎn)品放置在畫面的主要位置中展示給受眾。n:在畫面中間來(lái)展
2025-02-26 23:18
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)——“九九八十一法”創(chuàng)意工具,創(chuàng)意工具——九九八十一法,創(chuàng)意類型,組合手法,一、創(chuàng)意的基本思路——?jiǎng)?chuàng)意類型,1、呈現(xiàn)問(wèn)題,消費(fèi)者目前存在的困擾是什么?未使用本產(chǎn)品會(huì)有什么問(wèn)題?使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)...
2024-10-25 18:26
【總結(jié)】平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法?一、直接展示法這是一種最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上,充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途,將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái),給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感,使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。?二、突出特征法突出
2025-02-26 23:15
【總結(jié)】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略名馬作品QQ175810041維也納決不將工作和生活捆綁銷售維也納把生活與工作徹底剝離維也納只銷售生活維也納是一項(xiàng)復(fù)興異域居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)我們歸納出“維也納”四元素:水、陽(yáng)光、森林、音樂(lè)
2025-01-15 22:53
【總結(jié)】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意海上春天決不將工作和生活捆綁銷售海上春天把生活與工作徹底剝離海上春天只銷售生活BlueCreationAd.藍(lán)色創(chuàng)意海上春天是一項(xiàng)復(fù)興大上海居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)Blu
2025-01-20 23:10
【總結(jié)】第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略更多資料盡在海上春天決不將工作和生活捆綁銷售海上春天把生活與工作徹底剝離海上春天只銷售生活海上春天是一項(xiàng)復(fù)興大上海居住文化的模范工程廣告不只是宣傳硬件——房子更渲染一種獨(dú)特的居住/生活體驗(yàn)我們歸納出“海上春天”四元素:春水、春光、春風(fēng)、春色(它們是與現(xiàn)代新上
2025-02-27 16:43