某別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略-資料下載頁
2025-01-15 22:53本頁面
【正文】 距離而美好 ?副標題：從合肥各地到維也納只是在公交車里一 上一下 ?正文：維也納離 CBD只有 20分鐘的車程 ， 生活在維也納沒有連交通也值得您驕傲 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 因為交通 ， 合肥與維也納似乎已經(jīng)沒有距離 與生活沒有距離的不只是維也納 ， 還有維也納里緩緩流淌的 VIENNA river；盛大的嘉年華會式中心 VIENNA plaza；還有維也納尊貴 、 悠閑多彩的生活情趣 34 報紙廣告主題 第三階段 —— 銷售促進期 （ 04年 3月 — 6月 ） ?廣告主題： 看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?品牌口號： 提前十年，尊享純正別墅生活 ?目的：針對首期銷售，利用其氣勢非凡的“維也納文化廣場活動”，與“看得見的名流社區(qū)，看不見的名流生活 ?”主題活動及前期造勢相關聯(lián)，使社會公眾產(chǎn)生住進維也納的現(xiàn)場沖動 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告名車篇： ?大標題：名車 、 名宅 、 名流 ?副標題：維也納笑春風名車展元月 1日激情演繹 ?正文：從局促的展覽館里出來 ， 從狹小的專賣店出 來 ， 我要直接接觸不掩飾的名車 名車展元月 1日 5日在維也納 VIENNA plaza現(xiàn)場舉行 。屆時到場可親自駕御王者風范 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 當然 ， 維也納不只是一個品名車的地方 。 它還有完美的住所在銷售 。 如果你想品名車 ， 來維也納；如果你想為自己和家人找一個住所 ， 來維也納；如果你又想放風箏 ， 又想為自己和家人找一個住所 ， 那還是來維也納吧 憑此報廣親臨樓盤現(xiàn)場即可領取尊貴門票 ， 屆時現(xiàn)場將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告電影篇： ?大標題：春光露影 ?副標題：維也納春光露影露天電影節(jié) 04年元月 — 2月風中 放映 ?正文：電影院里裝滿了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來 極致的視聽享受 ， 我要在春風中懷緬那些銀 幕光影 34 報紙廣告主題 維也納第三階段宣傳主題及文案 維也納春光露影露天電影節(jié)在維也納文化廣場現(xiàn)場舉行 當然 ， 維也納不只是一個放電影的地方 。 它還有完美的住所在銷售 。 如果你想看電影 ， 來維也納；如果你想為自己和家人找一個住所 ， 來維也納；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個住所 ， 那還是來維也納吧 憑此報廣親臨現(xiàn)場即可領取電影票三張 ， 屆時將有電影文化活動與現(xiàn)場抽獎 ， 大量禮品等著您 34 報紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 維也納 洋溢著陽光 、 音樂 ， 溪水 …… .社區(qū)更文明 ，家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 森林 、 音樂 、 水 、 陽光 ） 為題材尋找生活中的點滴故事 ， 形成四個系列 ， 使人從內(nèi)心深處認同這里的生活方式 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語言簡潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導入而不在直接促銷 ， 通過廣告將 “ 生活離不開維也納 ” 的觀念 ， 深植于目標人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 維也納 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 維也納 影視廣告以營造 “ 演繹奧地利風情 、 尊享維也納生活 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 把都市白領在匆忙中失落的對春天 、 對自然 、 對人生的感悟 ， 用獨白的形式表現(xiàn)出來 ， 為他們圓一個詩意生活的夢 ? 以一個黑白靜物畫的連續(xù)疊加為形式 。 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂采用悠揚的爵士樂 ， 配以與維也納有關的文案闡述 。 烘托出住在 維也納 里的格調(diào)與節(jié)奏 37 影視廣告創(chuàng)意 附錄：影視廣告創(chuàng)意腳本分鏡頭稿 形象廣告系列森林篇（ 15秒） 形象廣告系列春水篇（ 15秒） 形象廣告系列音樂篇（ 15秒） 形象廣告系列陽光篇（ 15秒） 本次提案結(jié)束 謝謝觀看！ 策劃總監(jiān)：高天軍 策劃人 ：何玉林
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