某樓盤推廣策略及創(chuàng)意表現(xiàn)-資料下載頁
2025-01-01 21:23本頁面
【正文】 D、北大附中優(yōu)惠條件少 E、江景不好看F、健康生活主題對我沒吸引力 G、光大生活氛圍沒什么活力 H、比較適合老年人居住 I、其他Q1以您的購房標準，對以下榕上居的賣點進行排序： （現(xiàn)選五項進行排序） __________________________A、規(guī)模大 B、北大附中 C、家宜超市 D、榕樹下的健康生活 E、都市生活、成本低 F、雙蝶形戶型設計G、全面江景單元 H、公交線路發(fā)達交通便利 I、小區(qū)規(guī)劃路通車 J、獨立會所 K、澳洲園林 Q1您看過光大花園的廣告嗎 ?A、看過，我就是看廣告去看光大的 B、看過，有印象 C、看過，沒什么印象 （跳答 Q15） D、沒看過Q1光大花園的廣告給您印象最深的是什么？A、廣告創(chuàng)意精彩 B、樓盤實景吸引人 C、促銷信息誘人 D、文化底蘊深厚 E、健康概念新穎F、配套設施齊全 G、大社區(qū)形式比較少有 H、生活氛圍很好 I、戶型結構實用 J、供樓方式輕松 K、 1000棵榕樹吸引 L、其他（請注明）Q1卡片 A：寫意形式的廣告圖片 卡片 B：寫實風格的廣告圖片我們想請您評價一下這兩副廣告作品，以您選樓觀念，您比較喜歡哪一種風格的地產廣告。___________________________________________________________________________________________________附件 2：請問您是通過什么途徑知道光大花園的？您覺得最吸引您的地方在哪里？榕上居是現(xiàn)在唯一的高層住宅，與它同期推出的還有親榕苑等小高層單位，那么您為什么選擇榕上居，而不是其他的小高層？您在看光大花園之前還看過其他的一些什么樓盤，你對其他一些樓盤的看法怎樣？他們有哪些地方吸引你，又有哪些地方使得您最終放棄他們選擇榕上居？看過保利嗎？感覺怎么樣，為什么不適合自己？那你們最終選擇了光大、選擇了榕上居，一定有你覺得榕上居有非常值得你付出的原因，我想請你談談到底是什么原因最終促成您選擇榕上居的？現(xiàn)在等著榕上居交樓，每一個向往住進光大的人心目中總會有種生活期待，那么在你們的心目中期待在光大花園過上一種什么樣的生活？有這么一種說法，住在光大是在追求一種比較時尚的生活方式，您覺得這種說法是否符合您的想法？如果同意表現(xiàn)在哪里？不同意的為什么？下面我們聊聊光大花園的廣告！您在結識光大之前，是通過什么途徑知道光大的？（針對廣告信息認知）那么我想問問，憑您的印象當時廣告上最為吸引您的地方是在哪里？（針對非廣告信息認知）那么你在沒有看廣告的前提下到底是什么原因促使您來光大看盤，比如說是親友介紹的，那么他們介紹中哪些是您感興趣的？那么現(xiàn)在我們創(chuàng)作了幾幅作品請你們再看看，給點建議？卡片 A:寫意風格的榕上居作品（戒指篇）卡片 B:寫實風格的榕上居作品（實景篇）這是我們未來將要推出的廣告作品，我想請大家回憶你們在選擇樓盤時的境界，喜歡哪種形式的廣告作品。并談談為什么有這種想法？1看看大家還有沒有對榕上居、對光大和這些廣告更好的建議？比如說現(xiàn)在做得還不夠的地方！榕上居業(yè)主座談 /深訪提綱附件 3：潛在消費群座談 /深訪提綱您們是通過什么途徑了解光大花園的？ （親友介紹）那么親友是怎樣向您介紹光大花園的？說的那些地方吸引您？ （廣告信息）您看到的廣告哪些信息是您覺得最感興趣的？在您考察完光大花園后，最吸引您的地方在哪里？什么原因還不能讓您馬上落定？您在考察光大之前還考察了哪些樓盤？您感覺他們怎么樣？看過保利嗎？覺得光大和保利哪個比較好，好在哪些方面？榕上居在哪些方面或者哪些特點比較吸引您？如果您購買光大花園，希望在光大之中生活是什么樣的，您可不可以描敘一下？您注意過光大花園的廣告嗎？能不能評價一下，最吸引您的是什么？我們來比較一下幾幅廣告作品：卡片 A：寫意風格的廣告作品（實景篇）卡片 B：寫實風格的廣告作品（戒指篇）（秋天篇） 您們比較喜歡哪一幅廣告作品，為什么會喜歡？
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