廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明9廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明-資料下載頁
2025-06-30 20:54本頁面
【正文】 為發(fā)布所進(jìn)行的成品制作執(zhí)行。 6． 廣播廣告的特色是通過刺激人的___________，幫助收聽者產(chǎn)生_______，從而使廣播廣告無所不能。 7． 廣播廣告對人聲的四點要求是______________、______________、_______________、_______________。8．構(gòu)成蒙太奇的基本單位是_______。9．網(wǎng)絡(luò)廣告是一種與傳統(tǒng)媒介廣告完全不同的________、___________廣告形式。 10．廣告受眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告信息的同時，可以向廣告主發(fā)送信息，實現(xiàn)__________的互動交流。三、簡答題（每小題10分，共30分） 1．簡述廣告表現(xiàn)的主要原則。 2．簡述平面廣告的構(gòu)成要素及其作用是什么？ 3．簡述電視廣告的特性。四、論述題（共30分）雞肉制品公司的形象廣告（大型路牌廣告）。標(biāo)題：“多吃雞”。（注：EAT MOR CHICKIN為黑字，ChickfilA商標(biāo)為紅色字。）問題：1． 該廣告采用的是何種訴求方式？2． 結(jié)合你自己的感受，分析該廣告的訴求策略及其路牌廣告該廣告的表現(xiàn)方式有哪些特點？廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（下） 試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)一、 名詞解釋（每小題4分，共20分）1. 廣告表現(xiàn)：將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，稱為廣告表現(xiàn)。2. 理性訴求型：理性訴求型的廣告是用擺事實講道理的方法把產(chǎn)品好處——列出，然后提供給受眾一個不能否認(rèn)的購買理由。其表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費者可能還不清楚的事實或者來創(chuàng)建一種新的消費觀念。3. 售點廣告：為Point of Purchase Advertising的縮寫，意為銷售點廣告或購物場所廣告。POP廣告圍繞銷售點現(xiàn)場內(nèi)外的各種設(shè)施做媒體，有明確的誘導(dǎo)動機(jī)，旨在吸引消費者，喚起消費者的購買欲，具有無聲卻有十分直觀的推銷效力。它可直接影響銷售業(yè)績，是完成購買階段任務(wù)的主要推銷工具。許多POP廣告作品屬平面范疇。4. 故事板：是指廣告創(chuàng)意初步視覺化作業(yè)階段，借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的圖畫和文字的說明，很象連環(huán)畫，也叫故事畫綱。5. 標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告：條幅廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要組成部分。它所占據(jù)的網(wǎng)絡(luò)空間最適合傳達(dá)廣告信息，視覺效果與印刷廣告相似，傳達(dá)功能也接近。在通行的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中廣告條幅尺寸的標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)志這一全新媒體從誕生之初就是開放性的而且在信息傳達(dá)效率和商業(yè)成本方面十分先進(jìn)。二、 填空題(每空1分,共20分)1. 媒體特性 受眾心理2. 同質(zhì)化 品牌個性3. 報紙4. 念 懸5. 文案 視覺形象 設(shè)計完稿6. 聽覺感官 聯(lián)想7. 通俗易懂 簡潔明快 塑造情境 重復(fù)有度8. 鏡頭9. 雙向式 互動式10. 一對一注：兩個學(xué)期考試題型相同。9 /
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1