廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明9廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明(專業(yè)版)
【正文】 POP廣告圍繞銷售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的各種設(shè)施做媒體，有明確的誘導(dǎo)動(dòng)機(jī)，旨在吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，具有無聲卻有十分直觀的推銷效力。 4． 制造懸念是要讓受眾有“_____”的欲望，決不單是為了追求“_____”。5．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的期末考試采取閉卷方式。平時(shí)作業(yè)一般包括小論文、專題討論、綜合測(cè)試和期中考試等形式。 五、廣告創(chuàng)意的原則 （8學(xué)時(shí)）〖考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求〗考核知識(shí)點(diǎn)：：1． 廣告創(chuàng)意的科學(xué)性與藝術(shù)性（1） 廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則（2） 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則（3） 廣告創(chuàng)意是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶2． 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與針對(duì)性（1） 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性原則（2） 廣告創(chuàng)意的針對(duì)性原則（3） 創(chuàng)新性與針對(duì)性的有機(jī)交融3． 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性與道德性（1） 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則（2） 廣告創(chuàng)意的道德性原則考核要求：1． 了解廣告創(chuàng)意的科學(xué)性和藝術(shù)性原則；2． 掌握廣告創(chuàng)意是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶；3． 領(lǐng)會(huì)廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性和針對(duì)性原則；4． 領(lǐng)會(huì)廣告創(chuàng)意的實(shí)效性與道德性原則。四、論述題（共30分）雞肉制品公司的形象廣告（大型路牌廣告）。二、 填空題(每空1分,共20分)1. 媒體特性 受眾心理2. 同質(zhì)化 品牌個(gè)性3. 報(bào)紙4. 念 懸5. 文案 視覺形象 設(shè)計(jì)完稿6. 聽覺感官 聯(lián)想7. 通俗易懂 簡(jiǎn)潔明快 塑造情境 重復(fù)有度8. 鏡頭9. 雙向式 互動(dòng)式10. 一對(duì)一注：兩個(gè)學(xué)期考試題型相同。三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分） 1．簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的主要原則。楊的創(chuàng)意觀（3） 李?yuàn)W3．本課程主要考核學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)理論與應(yīng)用的了解與掌握程度，考核要求分為了解、領(lǐng)會(huì)、掌握三個(gè)層次，每一層次都有具體的考核要求：“了解”，要求學(xué)生對(duì)所給的問題有全面和一般的認(rèn)識(shí)；“領(lǐng)會(huì)”，指在了解的基礎(chǔ)上，要求學(xué)生對(duì)給定的問題有完整的把握；“掌握”，指在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，要求學(xué)生對(duì)給定的問題能夠準(zhǔn)確記憶，并針對(duì)考題作到靈活運(yùn)用。試題類型包括填空題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題與論述題，分別占卷面總成績(jī)的20％、20％、30％、30％左右。 6． 廣播廣告的特色是通過刺激人的___________，幫助收聽者產(chǎn)生_______，從而使廣播廣告無所不能。許多POP廣告作品屬平面范疇。其表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費(fèi)者可能還不清楚的事實(shí)或者來創(chuàng)建一種新的消費(fèi)觀念。 2．感性訴求型的廣告表現(xiàn)形態(tài)常常用于推介_________傾向非常強(qiáng)但_________差異很大的商品。中央電大安排一次平時(shí)作業(yè)，此成績(jī)記入課程總成績(jī)中。小論文和專題討論的成績(jī)按優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格五等評(píng)定，并按對(duì)應(yīng)關(guān)系分別計(jì)為90分、80分、70分、60分、50分；教師可根據(jù)形式的學(xué)習(xí)態(tài)度對(duì)小論文和專題討論評(píng)定為優(yōu)
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