廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明9廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明-閱讀頁
2025-07-15 20:54本頁面
【正文】 〖考核知識點及考核要求〗考核知識點：1．“藝術(shù)派”創(chuàng)意觀念（1） 伯恩巴克的創(chuàng)意哲學(xué)（2） 剖析伯恩巴克的創(chuàng)意觀2．“科學(xué)派”創(chuàng)意觀（1） 雷斯的創(chuàng)意哲學(xué)（2） 剖析雷斯的創(chuàng)意觀3．“混血兒派”創(chuàng)意觀（1） 奧格威的創(chuàng)意觀（2） 韋伯貝納的創(chuàng)意觀3． 東方廣告創(chuàng)意觀（1） 吉田秀雄的廣告創(chuàng)意觀（2） 東西方廣告創(chuàng)意觀的差異考核要求：1． 領(lǐng)會“藝術(shù)派”創(chuàng)意觀；2． 領(lǐng)會“科學(xué)派”創(chuàng)意觀；3． 掌握“混血兒派”創(chuàng)意觀；4． 領(lǐng)會東方廣告創(chuàng)意觀；5． 掌握東西方廣告創(chuàng)意觀的差異。 第六章 廣告創(chuàng)意的過程與方法 〖考核知識點及考核要求〗考核知識點：1． 廣告創(chuàng)意過程（1） 廣告創(chuàng)意的依據(jù)（2） 廣告創(chuàng)意過程2． 廣告創(chuàng)意的方法（1） 韋伯科斯勒的“二舊化一新”創(chuàng)意方法（3） 經(jīng)過移植的“水平思考”創(chuàng)意方法（4） “集腦會商思考”創(chuàng)意方法考核要求：1． 了解：知道并說明廣告創(chuàng)意的依據(jù)；2． 領(lǐng)會：能闡述并能舉例說明廣告創(chuàng)意過程；3． 掌握：（1）能運(yùn)用“五階段”創(chuàng)意方法；（2）能運(yùn)用“二舊化一新”創(chuàng)意方法；（3）能運(yùn)用“水平思考”和“集腦會商思考”創(chuàng)意方法。 2．感性訴求型的廣告表現(xiàn)形態(tài)常常用于推介_________傾向非常強(qiáng)但_________差異很大的商品。 4． 制造懸念是要讓受眾有“_____”的欲望，決不單是為了追求“_____”。 6． 廣播廣告的特色是通過刺激人的___________，幫助收聽者產(chǎn)生_______，從而使廣播廣告無所不能。8．構(gòu)成蒙太奇的基本單位是_______。 10．廣告受眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告信息的同時，可以向廣告主發(fā)送信息，實現(xiàn)__________的互動交流。 2．簡述平面廣告的構(gòu)成要素及其作用是什么？ 3．簡述電視廣告的特性。標(biāo)題：“多吃雞”。）問題：1． 該廣告采用的是何種訴求方式？2． 結(jié)合你自己的感受，分析該廣告的訴求策略及其路牌廣告該廣告的表現(xiàn)方式有哪些特點？廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（下） 試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)一、 名詞解釋（每小題4分，共20分）1. 廣告表現(xiàn)：將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，稱為廣告表現(xiàn)。其表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費(fèi)者可能還不清楚的事實或者來創(chuàng)建一種新的消費(fèi)觀念。POP廣告圍繞銷售點現(xiàn)場內(nèi)外的各種設(shè)施做媒體，有明確的誘導(dǎo)動機(jī)，旨在吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者的購買欲，具有無聲卻有十分直觀的推銷效力。許多POP廣告作品屬平面范疇。5. 標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告：條幅廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要組成部分。在通行的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中廣告條幅尺寸的標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)志這一全新媒體從誕生之初就是開放性的而且在信息傳達(dá)效率和商業(yè)成本方面十分先進(jìn)。9 /
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