廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說(shuō)明9廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說(shuō)明(編輯修改稿)
2024-07-27 20:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能舉例說(shuō)明廣告創(chuàng)意過(guò)程；3． 掌握：（1）能運(yùn)用“五階段”創(chuàng)意方法；（2）能運(yùn)用“二舊化一新”創(chuàng)意方法；（3）能運(yùn)用“水平思考”和“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意方法。 第七章 廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià) 〖考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求〗考核知識(shí)點(diǎn)：1． 廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)（1） 對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)的意義（2） 創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)2． 廣告創(chuàng)意的摹仿與創(chuàng)新考核要求：領(lǐng)會(huì)：1．能闡明對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)的意義2．能分析創(chuàng)意評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)下 編 第八章 廣告表現(xiàn)概說(shuō) 〖考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求〗考核知識(shí)點(diǎn)：1． 廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的關(guān)系（1） 廣告表現(xiàn)的概念（2） 廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的依存關(guān)系（3） 廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的互動(dòng)關(guān)系2． 廣告表現(xiàn)在廣告活動(dòng)中的作用（1） 廣告表現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響（2） 廣告表現(xiàn)對(duì)廣告目標(biāo)的影響（3） 廣告表現(xiàn)對(duì)廣告效果的影響3． 廣告表現(xiàn)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)（1） 廣告表現(xiàn)的現(xiàn)狀（2） 廣告表現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)考核要求：1． 了解：能說(shuō)出廣告表現(xiàn)的概念2． 領(lǐng)會(huì)：（1）能分析說(shuō)明廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的關(guān)系（2）能解釋廣告表現(xiàn)在廣告活動(dòng)中的作用（3）能描述中外廣告表現(xiàn)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 第九章 廣告表現(xiàn)的原則與類(lèi)型 〖考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求〗考核知識(shí)點(diǎn)：1． 廣告表現(xiàn)的原則（1） 廣告表現(xiàn)必需為廣告目標(biāo)服務(wù)（2） 廣告表現(xiàn)應(yīng)準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意（3） 應(yīng)靈活選擇和運(yùn)用廣告表現(xiàn)策略（4） 廣告表現(xiàn)應(yīng)與廣告訴求點(diǎn)相統(tǒng)一（5） 廣告表現(xiàn)應(yīng)符合特定媒體的特性2． 廣告表現(xiàn)類(lèi)型（1） 受眾心理策略（2） 目標(biāo)市場(chǎng)策略（3） 產(chǎn)品策略（4） 競(jìng)爭(zhēng)策略考核要求：領(lǐng)會(huì)：1．分析中外廣告表現(xiàn)的原則2．能列舉廣告表現(xiàn)的四種類(lèi)型 第十章 廣告表現(xiàn)方式 〖考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求〗考核知識(shí)點(diǎn)：1． 理性訴求廣告2． 訊息展示廣告3． 情感廣告策略4． 推薦式廣告策略5． 保證廣告策略6． 象征廣告策略7． 幽默廣告策略8． 懸念廣告策略9． 警示廣告策略 10．比較廣告策略考核要求：領(lǐng)會(huì)：能列舉并能解釋各種常用廣告表現(xiàn)方式 第十一章 平面廣告表現(xiàn) 〖考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求〗考核知識(shí)點(diǎn)：1． 平面廣告表現(xiàn)概述（1） 平面廣告的特征（2） 平面廣告的類(lèi)別（3） 平面廣告表現(xiàn)的要點(diǎn)2． 報(bào)紙廣告表現(xiàn)（1） 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)特征（2） 報(bào)紙廣告的標(biāo)題、圖片與文字（3） 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)編排3． 雜志、招貼、直郵廣告的表現(xiàn)（1） 雜志廣告表現(xiàn)（2） 招貼廣告表現(xiàn)（3） 直郵廣告表現(xiàn)4．
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1