廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-03-16 23:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 等手法，創(chuàng)造視覺上的立體幻像，使文字更具視覺沖擊力。 陰影設(shè)計 ：使字體產(chǎn)生通過光線照射后出現(xiàn)的陰影效果的字體設(shè)計。 倒影設(shè)計：利用鏡像反射的方法，將倒影置于畫面，使人產(chǎn)生將文字置于水面或鏡面的幻覺。 浮雕設(shè)計 ：運用浮雕的手法將字體進行凹凸處理使之具有很強的立體感。 光效設(shè)計 ：運用點、線等造型元素，通過光照的效果讓字體產(chǎn)生明度推移的變化，使視覺上產(chǎn)生光感的幻象。光效效果視覺沖擊力強，但識別性會容易受到影響，設(shè)計時應將文字的藝術(shù)性與識別性同時考慮。 透視設(shè)計 ：透視設(shè)計是指運用透視的滅點和視點對文字進行近大遠小的立體效果設(shè)計。運用透視法設(shè)計的立體空間效果，視覺上真實厚重，沖擊力強。 矛盾空間設(shè)計 ：利用不合理的空間透視，在視覺上造成邏輯矛盾。它的本質(zhì)是多個視點，一般利用共用線或共用面塑造。它是一種在現(xiàn)實中不存在的錯覺。圖 2257圖 2256圖 2247圖 2254圖 2258圖 2259 (5)色彩設(shè)計 色彩設(shè)計是對字體進行色彩上的綜合設(shè)計，色彩的運用得當，往往能激起人視覺上的興奮，具有很強的表現(xiàn)力。 個性色彩的加強：現(xiàn)實生活中每個色彩都有其獨特的情感特色。如紅色，能給人以喜慶、革命、力量、危險等感受，黃色象征光明、快樂、富貴、活潑等，綠色代表和平、生命、希望、健康、安全、穩(wěn)定等。色彩還具有象征含義，如紅色在中國有吉祥喜慶的含義，明黃色被譽為古代皇帝專用色，而黃色在西方則有叛逆，不吉利的意味，所以，色彩在不同的國家文化中，往往具有不同的象征意義，在字體設(shè)計時，我們要充分運用色彩的情感屬性和象征意義，強化文字的個性和表現(xiàn)力。 色彩空間的加強 ：具有色相、明度差異的色彩組合，可表現(xiàn)出一定的前進感或收縮感。總體來說，紅色、黃色等暖色系列有前進感，藍色、綠色、紫色等冷色系列有收縮感。在字體設(shè)計時，可利用色彩這一性質(zhì)，為字體增加立體感和空間感，使畫面更為靈動活潑。 色彩強化 、統(tǒng)一：色彩有助于字體的各種變化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，運用色彩關(guān)系的對比可以對字體中重點的筆畫結(jié)構(gòu)進行加強、突出，增強視覺效果。圖 2270圖 2273圖 2272圖 2271 (6）質(zhì)感肌理設(shè)計 字體的肌理是指字體表面的紋理，不同的紋理效果能給人不同的視覺感受和心理感受，在設(shè)計時，可以在字體表面利用不同材質(zhì)、不同工具、不同工藝創(chuàng)造各種肌理。如印刷技術(shù)中凸版印刷、照相凹版、絲網(wǎng)印刷、鑄字印刷中，因工具、材質(zhì)的不同所得到的肌理質(zhì)感也不一樣，同時印刷所運用的工藝（ UV、浮凸、凹陷、鏤空、燙金、壓膜）不同，視覺效果和心理感受也不一樣。在設(shè)計時應考慮運用恰當?shù)牟牧咸嵘煮w的肌理質(zhì)感，使字體設(shè)計具有獨特的視覺美感。圖 2279 圖 2280圖 275圖 2274 圖 2277圖 2281圖 2278圖 2276 (7）手寫字體設(shè)計 中國獨具特色的文字與歷史悠久的書法遺產(chǎn)，為字體創(chuàng)意設(shè)計提供了得天獨厚的條件。手寫字體，個性鮮明，自由奔放，是一種獨特的視覺造型語言。這里，手寫字體主要分為書法字體和自由手寫體兩類。 書法體 ：傳統(tǒng)書法是一門獨特的藝術(shù)，具有很強的實用性和藝術(shù)性。書法本身結(jié)體自由，構(gòu)成獨特，較之印刷字體更具活潑和靈動的一面，它的書寫技術(shù)、審美風格、藝術(shù)流派都已成為完整的體系。如果設(shè)計時將書法表現(xiàn)運用到字體構(gòu)成中，可以使作品更富有個性，更具感染力。書法既可以單獨表現(xiàn)主題，也可以和標準印刷體結(jié)合在一起表現(xiàn)主題。 自由手寫體 ：自由手寫體是一種隨意的、非規(guī)范的字體設(shè)計。它是相對傳統(tǒng)書法來講的，特點是活潑豐富，帶有很強的個人色彩。 (8）電腦軟件設(shè)計的開拓 21世紀是數(shù)字化的時代，運用計算機設(shè)計字體更快捷、方便。如 Illustrator、 3ds Max、 CorelDraw、 Photoshop等軟件，對字體的設(shè)計有很大幫助，很多濾鏡所制作的特殊肌理效果，是我們手繪難以達到的。電腦軟件為字體設(shè)計的快捷性、規(guī)范性提供了強大的支持。圖 2283圖 2286圖 2285圖 2284廣告色彩的基本要求和特點一 利用色彩引人注意二 利用色彩真實地反映商品、人物三 利用色彩突出廣告主題四 利用色彩暗示商品特性五 利用色彩造成悅目的視覺效果六 利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望七 利用色彩增強記憶廣告色彩設(shè)計要求利用色彩引人注意廣告注目程度大小取決于色彩搭配的關(guān)系．明度對比強烈且色相對比也強烈的色彩搭配，其注目程度最高．在平面廣告設(shè)計中，運用色彩對比能起到突出主體，增強廣告視覺沖擊力的作用． 利用色彩真實的反映商品和人物三 利用色彩突出廣告主題四 利用色彩暗示商品特性五 利用色彩造成悅目的視覺效果六 利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望七 利用色彩增強記憶可口可樂廣告 ：一 廣告文字的色彩運用一 色調(diào)切題色調(diào)能表現(xiàn)一定的思想、情緒、營造氣氛和情調(diào) 對觀者有極強的感性影響力。對廣告色調(diào)的選擇：a. 廣告主題：對主色調(diào)起決定作用b. 商品象征色：指不同商品給人固有的色彩印象c. 宣傳對象的色彩喜好d. 廣告的色調(diào)一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表統(tǒng)一的色彩風格。 食品類商品：五金、機械、儀器類商品： 化妝品類商品：藥品類商品： 兒童用品：常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色
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