【文章內容簡介】 續(xù)文字時，讀者會產生閱讀方向不明的感覺，而影響其易讀性。為避免上述情況產生，在編排時應確定其閱讀方向，并增加其行與行的距離，或將文字本身變窄（或長），以顯出連續(xù)文字的閱讀方向，便于閱讀。至于行間的寬窄問題，沒有絕對的標準，通常以字寬的一半至一字寬為適當。(1)考慮字母本身的內在空間。(2)考慮鄰近字母的結構。（1）軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便于讀者閱讀，是常用的排列方法。（2）軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合于文字行數(shù)較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。（3）軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。當廣告文字內容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。 （4）雙軸線左右置排列：兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至于左或右，而 中間形成穿插組合的排列。 （5）雙軸線中置的排列：兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對稱的排列。 （6）雙軸線左置或右置：兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。 （7）跳動。在版面中將文字采取跳躍式排列，會使畫面產生生動、活潑的感覺。跳動排列容易造成畫面的雜亂，故而要注意畫面整體性的把握。（8）傾斜。打破常規(guī)的平行走向，將文字斜向排列。傾斜排列適合標題和主題性文字處理，它可使畫面產生動感，能提高畫面主題的注目效果。（9）沿形。將豎排或橫排的每一行第一字或最末一字沿著形象的外沿排列，隨著形象的變化而變化?？梢詮娀黝}，使畫面新穎而有趣。（10）多向。將文字采取多個方向排列組合，則產生時尚、活潑的感覺。多向排列要注意文字的大小、粗細、疏密等節(jié)奏關系。（11）傳統(tǒng)書寫形式排列：這也是一種雙軸線排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然后順次排列?！　≡谶M行文字的編排時，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加上小圓點、五角星等小圖形，以示區(qū)別或點綴。 四、文字的版式編排設計 (一)、文字排版樣式 （1）、字號、行距 ①、字號 號數(shù)制:計算字體面積的大小有號數(shù)制、點數(shù)制（也稱為磅）和級數(shù)制。一般常用的是號數(shù)制，簡稱為“字號”。號數(shù)制是以互不成倍數(shù)的三種活字為標準，加位或減半自成系統(tǒng)，有四號字、五號字、六號字系統(tǒng)。四號字比五號字大，六號字比五號字小。如五號字系統(tǒng)：小特號字為四倍五號字，二號字為二倍五號字。為適應各種印刷品的需要，又增加了比原號數(shù)稍小的小五號、小四號、小二號等種類。點數(shù)制（也稱為磅）:點數(shù)制是世界上流行的計算字體的標準制度。點制又稱磅，是由英文Point翻譯的，縮寫為P，是通過計量單位“點”為專用尺度，來計量字的大小。1985年6月，文化部出版事業(yè)管理局為了革新印刷技術，提高印刷質量，提出了活字及字模規(guī)格化的決定。規(guī)定每一點（1P），。外文活字大小都以點來計算，每點大小約等于1/72英寸。電腦字也是使用點數(shù)制的計算方式（）標題用字一般大約１４點以上；正文用字一般為９－１２點，文字多的版面，字號可減到７－８點。注意，字越小，精密度越高，整體性越強。但過小會影響閱讀。級數(shù)制: 照像排字中文字大小以毫米計算，計量單位為“級”，以J表示（舊用K表示），1毫米等于4級。一般文字以正方形為基本形態(tài)。20級大小的文字，就是這個文字的字面各邊都5毫米。一般照像機排字機（簡稱照排機）能照排出的文字大小由7～62級（如圖46），也有從7～100級的。 照排文字的大小用級來計量，如遇同號數(shù)標注的文字時，必須將號數(shù)換成級數(shù)，才能正確掌握文字的大小，排出合于規(guī)格的產品，其換算關系為：1J=1K==（P）1點==（或K） 經計算：五號活字近似于14級照排文字，四號活字近似于20級照排文字。②、行距字隙、行距、行隙示意圖③、字體、字號、行距的視覺層次 （3）、標題與正文的編排 （4）、文字的強調 ①、線框、符號的強調 ②、行首的強調 ③、行首裝飾性的強調 ④、引文的強調 （5）、文字的整體編排 ①、文案的群組編排 ②、文案的圖形編排（6）、字的圖形表述 ①、字意圖形表述 ②、字畫編排的表述 （7）、文字的疊印 廣告版面的編排類型 一、直立型 具有安定感，是一種穩(wěn)定的編排方式，視線會自上而下地移動。 二、水平型 安定而平靜的編排方式，視線會左右移動。 三、傾斜型 使插圖與文字呈傾斜狀態(tài)，是一種富于動感的編排方式，使視線沿傾斜角度而由上至下或由下至上移動，可以造成一種不穩(wěn)定感，從而引起受眾的注意。 四、平行型 有垂直平行、傾斜平行、水平平行三種。水平平行比垂直平行更有安定感，傾斜平行則更具動感。 五、對角線型 可以在版面的對角線上安排廣告應突出的重點。由于對角線是廣告版面最長的線，適于安排長形的商品形象或長標題，以引起受眾的注目。 六、交叉型 垂直線與水平線相互交叉的編排方式。無論其交叉的形態(tài)是互相垂直交叉，還是相互傾斜交叉，或交叉的傾斜度如何變化其視覺中心都會集中在交叉點上。 七、放射型 利用放射線可以使受眾的視覺產生向心感和擴張感，使多種要素統(tǒng)一集中于一個視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。在視覺中心，應安排需要突出的廣告重點。 八、圓周型 以圓周占據(jù)主要版面，其他要素分布在圓周內外。視線會沿圓周回轉于畫面，可以長久地吸引受眾的注意力。 九、三角型 在圖文形象中，正三角形產生穩(wěn)定感；倒三角形、傾斜三角形則會相對地產生活潑、多變的感覺。三角形在廣告編排中隨處可見。 十、S字型 圖文排列呈S形或反S形，節(jié)奏優(yōu)美，可增加視覺上的流動感。 十一、分散型 將各要素分散在版面各個部位，以各施所長。應加以注意的是：視點隨然分散，但整個版面仍應給人以統(tǒng)一完整的感覺。十二、空白型 圖形置于版面某一點，標題、文字編排緊湊，留出大片空白，給人一種輕松的感覺，同時又促使注意力向主題集中。七、設計編排7字經 事先搭建好框架，圖片為主字為輔。 視覺流程請順位，重要信息要居中。 產品永遠是主角，圖文形狀莫雷同。 三種字體不宜多，三種字型供選擇。 大標題要三突出，大小字體和位置。 小標題有一突出，標題內文四比一。 文章層次不過三，字距小于行間距。 行距小于字高度，行距小于段間距。 段距小于周邊距，周邊留空好通風。 四角留空忌相同，出血莫忘裁余三。 橫比豎排易閱讀，一排勿超25字。 廣告版面編排編排設計的重要問題是構圖。它是整修版面的結構形態(tài)，的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。編排設計的構圖有如下基本類型，現(xiàn)進行簡要分析！一、標準型 是我們覺到的一種基本的簡單而規(guī)則化的廣告編排類型具有良好的安定感，首選用圖片吸引觀眾的注意與興趣，然后利用標題誘導誘導觀眾注意其說明文和標志圖形。觀眾的視線是自上而下有順序地流動的，這符合人們認識的心理順序和思維活動的邏輯順序。這種編排類型能產生良好的閱讀效果，故而被廣泛地運用于編排設計。 實驗證明，標題在圖片的下方置于版面的中央位置，比一般將標題置于版面上方，能更好地引人注意并產生良好的效果。二、標題型標題在版面上方，然后往下是圖片、說明文與標志圖形。 這種編排類型主觀眾先看到標題，以它作為圖片的先導，讓觀眾對標題予以注意，留下明確印象，然后看到圖片獲得感性的形象認識，激發(fā)起興趣，進而在版面下方閱讀位置安排適當?shù)恼f明文和標志圖形，使觀眾獲得一個完整的認識。安定而平靜的構圖，使人的視線自上而下地自然流動，廣告形象完整突出。欲用廣告提高產品或企業(yè)的知名度或著重宣傳企業(yè)的經營觀念和表現(xiàn)企業(yè)的慶?；顒?，訴求重心放在標題或標語上的廣告，宜采用此種編排類型。三、中軸型 是一種對稱的構成形態(tài)，標題、圖片、說明文與標志圖形放在軸心線的兩邊，版面上的中軸線在視覺上可以是有形的，也可以是無形的，以此變化來彌補由于對稱造成的過份平穩(wěn)感，從而吸引觀眾的視線。這類編排具有良好的平衡感。在安排構成要素時，要考慮人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在左上方或右下方，以符合視覺流程的心理順序，使觀眾的視線一開始就能投向版面的重心，抓住商品信息的主要部份，以此來開拓視線流動，獲得完整的的信息。四、斜置型 這是一種強力而有動感的構圖，視線因傾斜角度由上而下，或由下而上流動。構圖時全部構成要素或主要構成要素向右邊或左邊作適當?shù)膬A斜。由于視覺心理所致，向右稍微傾斜，能增加易見度且賦有活力；向左傾斜則效果不明顯或在視覺上令人不舒服。編排中將構成主體作斜置，而將其它部份作水平配置，則能產生一種對比效果，構圖上也更富于變化，全副個版面既具有動感又具有一定安全感，更適合人的視覺心理要求。這種編排中，標題與圖片的位置，可以按廣告的需要安排，誰在上端各有其不再的功能作用與心理影響。五、圓圖型　 構成要素排列的順序與標準型相同，以正圓　形或半圓形圖片構成版面的中心形象，在此基礎上安排標題、說明文和標志圖形等。觀眾的視線首選被中心圖片所吸引，然后才向其它部份流動。在幾何圖形中，較之于其它圖形，圓形是自然的、完滿的，具有生命的象征意義。在視覺上它給人以計策完美的感受，具有向四周放射的動勢，因而在畫面上具有相當高的引人注目和激發(fā)興趣的心理價值。這種編排適用于女性用品或著意表達一定情調的廣告主題。由于圖形自身過于完滿所限，在設計時要恰到好處地處理好圖形與其它構成要素之間的關系，有時用半圓開來編排，可獲得良好的視覺效果。六、全圖型 用一張圖片占據(jù)整修版面，可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景，在圖片的適當位置直接嵌入標題、說明文和標志圖形，或用開窗形式安排其它構成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構圖形式。由于圖片具有強烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處（如人的眉眼等）開始，最后視線流動到說明文及標志圖形。 這種編排的好壞，重點在于表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的圖片的選擇與制作，尤其圖片藝術質量的高低顯得十分關鍵。再就是其它構成要素在嵌入圖片時，其位置的選擇，大小的變化等均是需要認真對待并給予精心安排的，否則會前功盡棄，得不到完美的視覺效果。七、重復型 在編排時將同一的構成要素在版面上作三四次或更多次的重復。此重復的構成要素可能是圖片，也可能是標題或標志圖形。重復的構成要素具有強調、增強注意力的特殊功效，并使版面首選節(jié)奏性的動勢感和視覺上的活力，增加了畫面的情趣。重復可以使人加深對某個特定構成要素的印象，具有相當?shù)谋憩F(xiàn)價值。但應慎重運用，尤其在作斜置跳動較大的重復時更應慎重，宜采用色彩和形式的重復為好，并運用其它構成要素作平衡的調整，以保持視覺的安定感。八、文字型 以文字為主體構成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點綴。 圖片是有利于觀眾在極有限的閱讀時間內進行閱讀的構成要素。但對于某特定的廣告主題，卻無法充分利用這一積極因素，如某此較為抽象的信息無法用圖片表達出來，只有用文字型的構成形式來進行編排。 文字型的編排是否能對觀眾具有吸引力，首先在于廣告文案本身是否具有感染力，其訴求重心能否觸及到觀眾的關心點。其次是在字體安排上要能利于閱讀，不僅要求井然有序、明快清爽，還應富于一定的變化，全球觀眾的視線在版面上流暢地移動。版面中所點綴的圖形，應很好地加以應用。作為視覺上的一個焦點，它具有使版面增添視覺興趣和引起注意的價值。九、水平型 將圖片或產品形象水平置于版面，構圖安定而平靜，觀眾的視線會左右移動，能在極短的瞬間捕捉住整體印象。 與眾多的垂直上下構圖相比，水平構圖不僅更符合觀眾的視覺習慣，而且給人一種新穎別致的感覺，具有一種現(xiàn)代意味。如一瓶飲料垂直正置與水平倒置給人的心理感受顯然是不一樣的，這種把反于常規(guī)的倒置多少給人一種浪漫的情趣，使人感到親切而有誘惑力。構圖在諸構成要素配置上應力求簡潔明快，盡可能避免局部視線的上下流動，以保持橫向的視覺誘導。十、放射型 構成要素納入一個呈放射狀的結構中，統(tǒng)一于視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。這種編排具有強烈的動勢感，在視覺上有很強的刺激力度，能很快捕捉到人的視線。這種編排在視覺心理上能給人一種嶄新的別開生面的視覺感受，具有鮮明的現(xiàn)代感象征，容易誘惑觀眾的好奇欲望，因而容易獲得良好的引人注目和激發(fā)興趣的視覺效果。這種編排較適合表達現(xiàn)代產品的廣告創(chuàng)意，用于表達其它產品也能創(chuàng)造出不同一般的編排效果，具有新穎的設計格調。 放射型編排由于本身具有強烈的輻射外向的動勢感，顯得極不穩(wěn)定，因而在安排其它構成要素時宜一作平衡與點綴，不宜過多地重疊與交叉，以避免破壞構成動勢的單純性，造成視線流動順序的繁雜和混亂。十一、平行型 編排時將所有的構成要素或大部分構成要素作水平的組合，可以是垂直平行、水平平行、傾斜平行等。水平平行具有明顯的水平方向的視線流動，比垂直平行更具有安全感；垂直平行具有上下方向的視線流動；傾斜平行具有鮮明的動勢感。 任何一種平行編排都會把版面劃分成若干視覺區(qū)域，促使觀眾的視線進行階段性的流動，造成視線流程的節(jié)奏性和明顯的順序性，有牌保證視覺誘導按設計意圖分層次地進行。這種編排中，如將其局部構成要素作特異性處理，以適當調整其水平動勢，不公能造成結比性變化，還能增添編排中的趣味性。十二、棋盤型 編排時將版面全部或部分作棋盤式設計，使版面全部或部分被分割成若干等量的方塊形態(tài)，讓它們具有明顯的區(qū)域性。 這種編排適宜用于版面上需要安排許多份量相同的單元，如介紹一組系列產品或將其品牌作不同角色和場合的反復展示，或用以介紹文藝演出中的人物角色，使用這種表達方式，容易取得理想的宣傳效果。上下左右相連的方塊形態(tài)，可