【文章內(nèi)容簡介】 續(xù)文字時(shí)，讀者會(huì)產(chǎn)生閱讀方向不明的感覺，而影響其易讀性。為避免上述情況產(chǎn)生，在編排時(shí)應(yīng)確定其閱讀方向，并增加其行與行的距離，或?qū)⑽淖直旧碜冋ɑ蜷L），以顯出連續(xù)文字的閱讀方向，便于閱讀。至于行間的寬窄問題，沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，通常以字寬的一半至一字寬為適當(dāng)。(1)考慮字母本身的內(nèi)在空間。(2)考慮鄰近字母的結(jié)構(gòu)。（1）軸線左置的排列：每行文字的左邊對(duì)齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便于讀者閱讀，是常用的排列方法。（2）軸線右置的排列：每行文字的右邊對(duì)齊，左邊不齊。這種排法，適合于文字行數(shù)較少時(shí)使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。（3）軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對(duì)稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對(duì)對(duì)稱的文字排列。當(dāng)廣告文字內(nèi)容對(duì)比較多時(shí)，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。 （4）雙軸線左右置排列：兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至于左或右，而 中間形成穿插組合的排列。 （5）雙軸線中置的排列：兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對(duì)稱的排列。 （6）雙軸線左置或右置：兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。 （7）跳動(dòng)。在版面中將文字采取跳躍式排列，會(huì)使畫面產(chǎn)生生動(dòng)、活潑的感覺。跳動(dòng)排列容易造成畫面的雜亂，故而要注意畫面整體性的把握。（8）傾斜。打破常規(guī)的平行走向，將文字斜向排列。傾斜排列適合標(biāo)題和主題性文字處理，它可使畫面產(chǎn)生動(dòng)感，能提高畫面主題的注目效果。（9）沿形。將豎排或橫排的每一行第一字或最末一字沿著形象的外沿排列，隨著形象的變化而變化?？梢詮?qiáng)化主題，使畫面新穎而有趣。（10）多向。將文字采取多個(gè)方向排列組合，則產(chǎn)生時(shí)尚、活潑的感覺。多向排列要注意文字的大小、粗細(xì)、疏密等節(jié)奏關(guān)系。（11）傳統(tǒng)書寫形式排列：這也是一種雙軸線排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然后順次排列?！　≡谶M(jìn)行文字的編排時(shí)，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加上小圓點(diǎn)、五角星等小圖形，以示區(qū)別或點(diǎn)綴。 四、文字的版式編排設(shè)計(jì) (一)、文字排版樣式 （1）、字號(hào)、行距 ①、字號(hào) 號(hào)數(shù)制:計(jì)算字體面積的大小有號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制（也稱為磅）和級(jí)數(shù)制。一般常用的是號(hào)數(shù)制，簡稱為“字號(hào)”。號(hào)數(shù)制是以互不成倍數(shù)的三種活字為標(biāo)準(zhǔn)，加位或減半自成系統(tǒng)，有四號(hào)字、五號(hào)字、六號(hào)字系統(tǒng)。四號(hào)字比五號(hào)字大，六號(hào)字比五號(hào)字小。如五號(hào)字系統(tǒng)：小特號(hào)字為四倍五號(hào)字，二號(hào)字為二倍五號(hào)字。為適應(yīng)各種印刷品的需要，又增加了比原號(hào)數(shù)稍小的小五號(hào)、小四號(hào)、小二號(hào)等種類。點(diǎn)數(shù)制（也稱為磅）:點(diǎn)數(shù)制是世界上流行的計(jì)算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度。點(diǎn)制又稱磅，是由英文Point翻譯的，縮寫為P，是通過計(jì)量單位“點(diǎn)”為專用尺度，來計(jì)量字的大小。1985年6月，文化部出版事業(yè)管理局為了革新印刷技術(shù)，提高印刷質(zhì)量，提出了活字及字模規(guī)格化的決定。規(guī)定每一點(diǎn)（1P），。外文活字大小都以點(diǎn)來計(jì)算，每點(diǎn)大小約等于1/72英寸。電腦字也是使用點(diǎn)數(shù)制的計(jì)算方式（）標(biāo)題用字一般大約１４點(diǎn)以上；正文用字一般為９－１２點(diǎn)，文字多的版面，字號(hào)可減到７－８點(diǎn)。注意，字越小，精密度越高，整體性越強(qiáng)。但過小會(huì)影響閱讀。級(jí)數(shù)制: 照像排字中文字大小以毫米計(jì)算，計(jì)量單位為“級(jí)”，以J表示（舊用K表示），1毫米等于4級(jí)。一般文字以正方形為基本形態(tài)。20級(jí)大小的文字，就是這個(gè)文字的字面各邊都5毫米。一般照像機(jī)排字機(jī)（簡稱照排機(jī)）能照排出的文字大小由7～62級(jí)（如圖46），也有從7～100級(jí)的。 照排文字的大小用級(jí)來計(jì)量，如遇同號(hào)數(shù)標(biāo)注的文字時(shí)，必須將號(hào)數(shù)換成級(jí)數(shù)，才能正確掌握文字的大小，排出合于規(guī)格的產(chǎn)品，其換算關(guān)系為：1J=1K==（P）1點(diǎn)==（或K） 經(jīng)計(jì)算：五號(hào)活字近似于14級(jí)照排文字，四號(hào)活字近似于20級(jí)照排文字。②、行距字隙、行距、行隙示意圖③、字體、字號(hào)、行距的視覺層次 （3）、標(biāo)題與正文的編排 （4）、文字的強(qiáng)調(diào) ①、線框、符號(hào)的強(qiáng)調(diào) ②、行首的強(qiáng)調(diào) ③、行首裝飾性的強(qiáng)調(diào) ④、引文的強(qiáng)調(diào) （5）、文字的整體編排 ①、文案的群組編排 ②、文案的圖形編排（6）、字的圖形表述 ①、字意圖形表述 ②、字畫編排的表述 （7）、文字的疊印 廣告版面的編排類型 一、直立型 具有安定感，是一種穩(wěn)定的編排方式，視線會(huì)自上而下地移動(dòng)。 二、水平型 安定而平靜的編排方式，視線會(huì)左右移動(dòng)。 三、傾斜型 使插圖與文字呈傾斜狀態(tài)，是一種富于動(dòng)感的編排方式，使視線沿傾斜角度而由上至下或由下至上移動(dòng)，可以造成一種不穩(wěn)定感，從而引起受眾的注意。 四、平行型 有垂直平行、傾斜平行、水平平行三種。水平平行比垂直平行更有安定感，傾斜平行則更具動(dòng)感。 五、對(duì)角線型 可以在版面的對(duì)角線上安排廣告應(yīng)突出的重點(diǎn)。由于對(duì)角線是廣告版面最長的線，適于安排長形的商品形象或長標(biāo)題，以引起受眾的注目。 六、交叉型 垂直線與水平線相互交叉的編排方式。無論其交叉的形態(tài)是互相垂直交叉，還是相互傾斜交叉，或交叉的傾斜度如何變化其視覺中心都會(huì)集中在交叉點(diǎn)上。 七、放射型 利用放射線可以使受眾的視覺產(chǎn)生向心感和擴(kuò)張感，使多種要素統(tǒng)一集中于一個(gè)視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。在視覺中心，應(yīng)安排需要突出的廣告重點(diǎn)。 八、圓周型 以圓周占據(jù)主要版面，其他要素分布在圓周內(nèi)外。視線會(huì)沿圓周回轉(zhuǎn)于畫面，可以長久地吸引受眾的注意力。 九、三角型 在圖文形象中，正三角形產(chǎn)生穩(wěn)定感；倒三角形、傾斜三角形則會(huì)相對(duì)地產(chǎn)生活潑、多變的感覺。三角形在廣告編排中隨處可見。 十、S字型 圖文排列呈S形或反S形，節(jié)奏優(yōu)美，可增加視覺上的流動(dòng)感。 十一、分散型 將各要素分散在版面各個(gè)部位，以各施所長。應(yīng)加以注意的是：視點(diǎn)隨然分散，但整個(gè)版面仍應(yīng)給人以統(tǒng)一完整的感覺。十二、空白型 圖形置于版面某一點(diǎn)，標(biāo)題、文字編排緊湊，留出大片空白，給人一種輕松的感覺，同時(shí)又促使注意力向主題集中。七、設(shè)計(jì)編排7字經(jīng) 事先搭建好框架，圖片為主字為輔。 視覺流程請(qǐng)順位，重要信息要居中。 產(chǎn)品永遠(yuǎn)是主角，圖文形狀莫雷同。 三種字體不宜多，三種字型供選擇。 大標(biāo)題要三突出，大小字體和位置。 小標(biāo)題有一突出，標(biāo)題內(nèi)文四比一。 文章層次不過三，字距小于行間距。 行距小于字高度，行距小于段間距。 段距小于周邊距，周邊留空好通風(fēng)。 四角留空忌相同，出血莫忘裁余三。 橫比豎排易閱讀，一排勿超25字。 廣告版面編排編排設(shè)計(jì)的重要問題是構(gòu)圖。它是整修版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖有如下基本類型，現(xiàn)進(jìn)行簡要分析！一、標(biāo)準(zhǔn)型 是我們覺到的一種基本的簡單而規(guī)則化的廣告編排類型具有良好的安定感，首選用圖片吸引觀眾的注意與興趣，然后利用標(biāo)題誘導(dǎo)誘導(dǎo)觀眾注意其說明文和標(biāo)志圖形。觀眾的視線是自上而下有順序地流動(dòng)的，這符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序。這種編排類型能產(chǎn)生良好的閱讀效果，故而被廣泛地運(yùn)用于編排設(shè)計(jì)。 實(shí)驗(yàn)證明，標(biāo)題在圖片的下方置于版面的中央位置，比一般將標(biāo)題置于版面上方，能更好地引人注意并產(chǎn)生良好的效果。二、標(biāo)題型標(biāo)題在版面上方，然后往下是圖片、說明文與標(biāo)志圖形。 這種編排類型主觀眾先看到標(biāo)題，以它作為圖片的先導(dǎo)，讓觀眾對(duì)標(biāo)題予以注意，留下明確印象，然后看到圖片獲得感性的形象認(rèn)識(shí)，激發(fā)起興趣，進(jìn)而在版面下方閱讀位置安排適當(dāng)?shù)恼f明文和標(biāo)志圖形，使觀眾獲得一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。安定而平靜的構(gòu)圖，使人的視線自上而下地自然流動(dòng)，廣告形象完整突出。欲用廣告提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度或著重宣傳企業(yè)的經(jīng)營觀念和表現(xiàn)企業(yè)的慶?；顒?dòng)，訴求重心放在標(biāo)題或標(biāo)語上的廣告，宜采用此種編排類型。三、中軸型 是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)志圖形放在軸心線的兩邊，版面上的中軸線在視覺上可以是有形的，也可以是無形的，以此變化來彌補(bǔ)由于對(duì)稱造成的過份平穩(wěn)感，從而吸引觀眾的視線。這類編排具有良好的平衡感。在安排構(gòu)成要素時(shí)，要考慮人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在左上方或右下方，以符合視覺流程的心理順序，使觀眾的視線一開始就能投向版面的重心，抓住商品信息的主要部份，以此來開拓視線流動(dòng)，獲得完整的的信息。四、斜置型 這是一種強(qiáng)力而有動(dòng)感的構(gòu)圖，視線因傾斜角度由上而下，或由下而上流動(dòng)。構(gòu)圖時(shí)全部構(gòu)成要素或主要構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜。由于視覺心理所致，向右稍微傾斜，能增加易見度且賦有活力；向左傾斜則效果不明顯或在視覺上令人不舒服。編排中將構(gòu)成主體作斜置，而將其它部份作水平配置，則能產(chǎn)生一種對(duì)比效果，構(gòu)圖上也更富于變化，全副個(gè)版面既具有動(dòng)感又具有一定安全感，更適合人的視覺心理要求。這種編排中，標(biāo)題與圖片的位置，可以按廣告的需要安排，誰在上端各有其不再的功能作用與心理影響。五、圓圖型　 構(gòu)成要素排列的順序與標(biāo)準(zhǔn)型相同，以正圓　形或半圓形圖片構(gòu)成版面的中心形象，在此基礎(chǔ)上安排標(biāo)題、說明文和標(biāo)志圖形等。觀眾的視線首選被中心圖片所吸引，然后才向其它部份流動(dòng)。在幾何圖形中，較之于其它圖形，圓形是自然的、完滿的，具有生命的象征意義。在視覺上它給人以計(jì)策完美的感受，具有向四周放射的動(dòng)勢，因而在畫面上具有相當(dāng)高的引人注目和激發(fā)興趣的心理價(jià)值。這種編排適用于女性用品或著意表達(dá)一定情調(diào)的廣告主題。由于圖形自身過于完滿所限，在設(shè)計(jì)時(shí)要恰到好處地處理好圖形與其它構(gòu)成要素之間的關(guān)系，有時(shí)用半圓開來編排，可獲得良好的視覺效果。六、全圖型 用一張圖片占據(jù)整修版面，可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景，在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、說明文和標(biāo)志圖形，或用開窗形式安排其它構(gòu)成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。由于圖片具有強(qiáng)烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處（如人的眉眼等）開始，最后視線流動(dòng)到說明文及標(biāo)志圖形。 這種編排的好壞，重點(diǎn)在于表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的圖片的選擇與制作，尤其圖片藝術(shù)質(zhì)量的高低顯得十分關(guān)鍵。再就是其它構(gòu)成要素在嵌入圖片時(shí)，其位置的選擇，大小的變化等均是需要認(rèn)真對(duì)待并給予精心安排的，否則會(huì)前功盡棄，得不到完美的視覺效果。七、重復(fù)型 在編排時(shí)將同一的構(gòu)成要素在版面上作三四次或更多次的重復(fù)。此重復(fù)的構(gòu)成要素可能是圖片，也可能是標(biāo)題或標(biāo)志圖形。重復(fù)的構(gòu)成要素具有強(qiáng)調(diào)、增強(qiáng)注意力的特殊功效，并使版面首選節(jié)奏性的動(dòng)勢感和視覺上的活力，增加了畫面的情趣。重復(fù)可以使人加深對(duì)某個(gè)特定構(gòu)成要素的印象，具有相當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)價(jià)值。但應(yīng)慎重運(yùn)用，尤其在作斜置跳動(dòng)較大的重復(fù)時(shí)更應(yīng)慎重，宜采用色彩和形式的重復(fù)為好，并運(yùn)用其它構(gòu)成要素作平衡的調(diào)整，以保持視覺的安定感。八、文字型 以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點(diǎn)綴。 圖片是有利于觀眾在極有限的閱讀時(shí)間內(nèi)進(jìn)行閱讀的構(gòu)成要素。但對(duì)于某特定的廣告主題，卻無法充分利用這一積極因素，如某此較為抽象的信息無法用圖片表達(dá)出來，只有用文字型的構(gòu)成形式來進(jìn)行編排。 文字型的編排是否能對(duì)觀眾具有吸引力，首先在于廣告文案本身是否具有感染力，其訴求重心能否觸及到觀眾的關(guān)心點(diǎn)。其次是在字體安排上要能利于閱讀，不僅要求井然有序、明快清爽，還應(yīng)富于一定的變化，全球觀眾的視線在版面上流暢地移動(dòng)。版面中所點(diǎn)綴的圖形，應(yīng)很好地加以應(yīng)用。作為視覺上的一個(gè)焦點(diǎn)，它具有使版面增添視覺興趣和引起注意的價(jià)值。九、水平型 將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，構(gòu)圖安定而平靜，觀眾的視線會(huì)左右移動(dòng)，能在極短的瞬間捕捉住整體印象。 與眾多的垂直上下構(gòu)圖相比，水平構(gòu)圖不僅更符合觀眾的視覺習(xí)慣，而且給人一種新穎別致的感覺，具有一種現(xiàn)代意味。如一瓶飲料垂直正置與水平倒置給人的心理感受顯然是不一樣的，這種把反于常規(guī)的倒置多少給人一種浪漫的情趣，使人感到親切而有誘惑力。構(gòu)圖在諸構(gòu)成要素配置上應(yīng)力求簡潔明快，盡可能避免局部視線的上下流動(dòng)，以保持橫向的視覺誘導(dǎo)。十、放射型 構(gòu)成要素納入一個(gè)呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。這種編排具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢感，在視覺上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕捉到人的視線。這種編排在視覺心理上能給人一種嶄新的別開生面的視覺感受，具有鮮明的現(xiàn)代感象征，容易誘惑觀眾的好奇欲望，因而容易獲得良好的引人注目和激發(fā)興趣的視覺效果。這種編排較適合表達(dá)現(xiàn)代產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，用于表達(dá)其它產(chǎn)品也能創(chuàng)造出不同一般的編排效果，具有新穎的設(shè)計(jì)格調(diào)。 放射型編排由于本身具有強(qiáng)烈的輻射外向的動(dòng)勢感，顯得極不穩(wěn)定，因而在安排其它構(gòu)成要素時(shí)宜一作平衡與點(diǎn)綴，不宜過多地重疊與交叉，以避免破壞構(gòu)成動(dòng)勢的單純性，造成視線流動(dòng)順序的繁雜和混亂。十一、平行型 編排時(shí)將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以是垂直平行、水平平行、傾斜平行等。水平平行具有明顯的水平方向的視線流動(dòng)，比垂直平行更具有安全感；垂直平行具有上下方向的視線流動(dòng)；傾斜平行具有鮮明的動(dòng)勢感。 任何一種平行編排都會(huì)把版面劃分成若干視覺區(qū)域，促使觀眾的視線進(jìn)行階段性的流動(dòng)，造成視線流程的節(jié)奏性和明顯的順序性，有牌保證視覺誘導(dǎo)按設(shè)計(jì)意圖分層次地進(jìn)行。這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，以適當(dāng)調(diào)整其水平動(dòng)勢，不公能造成結(jié)比性變化，還能增添編排中的趣味性。十二、棋盤型 編排時(shí)將版面全部或部分作棋盤式設(shè)計(jì)，使版面全部或部分被分割成若干等量的方塊形態(tài)，讓它們具有明顯的區(qū)域性。 這種編排適宜用于版面上需要安排許多份量相同的單元，如介紹一組系列產(chǎn)品或?qū)⑵淦放谱鞑煌巧蛨龊系姆磸?fù)展示，或用以介紹文藝演出中的人物角色，使用這種表達(dá)方式，容易取得理想的宣傳效果。上下左右相連的方塊形態(tài)，可