廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略(編輯修改稿)
2025-02-07 23:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的香味和負氧離子，還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符，凝神定步，連心跳節(jié)奏也變慢起來。沿著彎彎曲曲的河岸，悠然漫步 ……33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真●品牌寫真描述： 看不遠處商業(yè)中心 “海上好世界 ”人頭攢動，五彩斑斕，大都會與大自然的距離近得令你不敢相信。這時當咖啡屋飄來的陣陣香味，令你油然而生一種優(yōu)越感，有點點溫馨，有點點沉醉，就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真●品牌寫真描述： 這里，是一個春意盎然，春情充盈的新城市，有生活，有藝術(shù)，有健康，有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 這個 “不一樣 ”，就是我們海上春天的利益點，就是附加值，就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認真體會出的潛在需求！ 生活中有了春天的氣息，會有什么不一樣33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則32 具體創(chuàng)意表現(xiàn)不一樣的春天，生活真的不一樣335 核心 創(chuàng)意描述32 具體創(chuàng)意表現(xiàn)●創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往●以品牌支持之 “四親（春）元素 ”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點，又是附加值，即瞄準目標人群之潛在需求核心創(chuàng)意方法：32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ：? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛，流露的自然之美和人文之情，角度新穎，更富感染力? 海上春天的目標消費群有著相當?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力，通過名畫與他們溝通，他們會感到一種品位相投的融洽? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實景。意向表現(xiàn)正好彌補了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬? 明確向受眾傳達了海上春天的文化品味與定位檔次，可以有效提升其品牌附加值34 報紙廣告主題?以下僅對第一期推廣的上市階段報紙廣告示例，具體的全年推廣主題見提案第五部分《整體促銷活動方案》，因此海上春天的上市廣告推廣分為三個階段進行：?第一階段 觀念樹立期（ 4月 1日 10日）?第二階段 形象推廣期（ 4月 11日 23日）?第三階段 銷售促進期（ 4月 24日 5月 8日）34 報紙廣告主題?第一階段 —— 觀念樹立期 （ 4月 1日 10日）?廣告主題：大上海復(fù)興時代模范生活區(qū) —— 海上春天?品牌口號：住在春天里?目的：引發(fā)關(guān)注，一個特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了34 報紙廣告主題海上春天第一階段宣傳主題及文案上海建筑系列●愚園 1890年春天的記憶 …… 春天的記憶不斷延續(xù)●愛儷園 1904年春天的記憶 …… 春風(fēng)吹動了門前楊柳●新康花園 33年春天的記憶 …… 二十幢樓房，二十個故事●上方花園 1940年春天的記憶 …… 仿佛已身在異鄉(xiāng)●海上春天 2023年春天的記憶不再回憶。海上春天，即將為你綻放 34 報紙廣告主題海上春天第一階段宣傳主題及文案世紀空間系列：?巴黎 巴黎的春天 …… 漫步在香舍儷榭?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界，現(xiàn)在誘惑世界?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊?上海 上海的春天不再遙遠 海上春天即將為你綻放34 報紙廣告主題第二階段 —— 形象推廣期 （ 4月 11日 23日）?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣?品牌口號： 住在春天里?目的：讓目標對象思考并逐漸認同，越與國際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！34 報紙廣告主題海上春天第二階段宣傳主題及文案形象廣告系列春水篇?大標題：春光蕩漾?副標題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬 m2地 域上走過?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河。 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 34 報紙廣告主題海上春天第二階段宣傳主題及文案上海春天的陽光粘在它微微蕩起的波浪上。海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來它在海上春天 60萬平方米的地域中流過，從海上春天的 Spring plaza里可以看見它那 “T”形的身影。陽光、空間與水 …… ，生命在這里有鮮活的體驗34 報紙廣告主題海上春天第二階段宣傳主題及文案形象廣告系列春光篇?大標題：人間四月天?副標題：為了避免上海的西曬，設(shè)計師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計成戶戶東南向陽?正文： 此刻，上海四月的陽光灑在他的臉上，他說 澳洲明媚的陽光也照耀在海上春天34 報紙廣告主題海上春天第二階段宣傳主題及文案“I loved to call this place as ‘sunshine area’ .The feeling just like
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