品牌傳播策略與創(chuàng)意表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-02-10 21:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于提升品牌知名度。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有利用“會(huì)員卡”帶動(dòng)銷售。 ◆ 劣勢(shì) 較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格偏高。 品牌形象不鮮明。 品牌呈現(xiàn)出來(lái)的形象與價(jià)格的市場(chǎng)定位不相符。 需要一定的時(shí)間被受眾所接受、所了解。 ◆ 機(jī)會(huì) 品牌策略后的品牌偏好。 送禮的理性訴求逐漸增強(qiáng)。 禮品市場(chǎng)潛力巨大。 區(qū)域性唯一的禮品團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心 先于同行推出”售會(huì)員卡帶動(dòng)銷售“的營(yíng)銷模式。 ◆ 挑戰(zhàn) 進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短 知名度不高。 禮品品牌魚龍混雜，消費(fèi)者難以選擇。 產(chǎn)品暫無(wú)品牌意識(shí) 產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高。 功能相同的產(chǎn)品多而雜，消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)多。 六、品牌策略 ◆ 品牌愿景 通過(guò)對(duì)正南禮品團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心的品牌整合推廣，尤其是對(duì)其會(huì)員卡的推廣過(guò)程，逐步建立正南禮品的品牌知名度、品牌美譽(yù)度，以期帶動(dòng)銷售，最終將正南禮品打造為 國(guó)內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌。 ◆ 品牌核心信息 優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。 區(qū)域性唯一的團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心。 專人導(dǎo)購(gòu) 溫情路線，人性化關(guān)懷。 品牌傳播主題 正南禮品 您身邊的禮品管家 備 選： 正南禮品 品牌禮品專業(yè)導(dǎo)購(gòu) 七、創(chuàng)意表現(xiàn) ◆ 創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計(jì)效果圖等， 待提案確定后后期跟進(jìn)。 八、推廣策略 ◆ 傳播目標(biāo) 市場(chǎng)策略： 協(xié)助達(dá)到 2023年度 5000張的會(huì)員卡銷售指標(biāo) 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 廣告目標(biāo) : 建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群 ◆ 傳播時(shí)間 2023年 9月 —— 2023年 2月 第一階段（進(jìn)入期） 2023年 09月 2023年 11月 第二階段（鞏固期） 2023年 11月 2023年 01月 第三階段（加強(qiáng)期） 2023年 01月 2023年 02月 針對(duì)不同的對(duì)象運(yùn)用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強(qiáng)忠誠(chéng)度 廣告 促銷 服務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購(gòu)買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強(qiáng)信心 加強(qiáng)協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識(shí) 增加士氣 培訓(xùn)、 執(zhí)行 手冊(cè) 網(wǎng)站
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