品牌傳播策略與創(chuàng)意表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-02-10 21:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于提升品牌知名度。 競爭對手并沒有利用“會員卡”帶動銷售。 ◆ 劣勢 較于競爭對手，價格偏高。 品牌形象不鮮明。 品牌呈現(xiàn)出來的形象與價格的市場定位不相符。 需要一定的時間被受眾所接受、所了解。 ◆ 機會 品牌策略后的品牌偏好。 送禮的理性訴求逐漸增強。 禮品市場潛力巨大。 區(qū)域性唯一的禮品團購批發(fā)中心 先于同行推出”售會員卡帶動銷售“的營銷模式。 ◆ 挑戰(zhàn) 進入市場的時間較短 知名度不高。 禮品品牌魚龍混雜，消費者難以選擇。 產(chǎn)品暫無品牌意識 產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高。 功能相同的產(chǎn)品多而雜，消費者選擇機會多。 六、品牌策略 ◆ 品牌愿景 通過對正南禮品團購批發(fā)中心的品牌整合推廣，尤其是對其會員卡的推廣過程，逐步建立正南禮品的品牌知名度、品牌美譽度，以期帶動銷售，最終將正南禮品打造為 國內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌。 ◆ 品牌核心信息 優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。 區(qū)域性唯一的團購批發(fā)中心。 專人導購 溫情路線，人性化關(guān)懷。 品牌傳播主題 正南禮品 您身邊的禮品管家 備 選： 正南禮品 品牌禮品專業(yè)導購 七、創(chuàng)意表現(xiàn) ◆ 創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計效果圖等， 待提案確定后后期跟進。 八、推廣策略 ◆ 傳播目標 市場策略： 協(xié)助達到 2023年度 5000張的會員卡銷售指標 擴大市場占有率 廣告目標 : 建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位 加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 ◆ 傳播時間 2023年 9月 —— 2023年 2月 第一階段（進入期） 2023年 09月 2023年 11月 第二階段（鞏固期） 2023年 11月 2023年 01月 第三階段（加強期） 2023年 01月 2023年 02月 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度 廣告 促銷 服務(wù) 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關(guān) 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強信心 加強協(xié)作 公關(guān) 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識 增加士氣 培訓、 執(zhí)行 手冊 網(wǎng)站
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