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正文內(nèi)容

七分嬌品牌包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)提案(編輯修改稿)

2025-03-29 10:44 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品分類 目前衛(wèi)生巾分類 材質(zhì): 面質(zhì) /干爽 用途: 夜用 /日用 外觀: 有護(hù)翼 /無護(hù)翼 規(guī)格: 纖巧 /絲薄 功能: 藥物保健 /抗菌 結(jié)構(gòu): 標(biāo)準(zhǔn) /普通 形狀: 長方形 /圓弧型 /啞鈴型 規(guī)格: 纖巧 /絲薄 2023614 13 目前,衛(wèi)生用品正朝兩個(gè)趨勢發(fā)展 : 舒適感 外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場,但 產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。 比如、蘇菲“彈力貼身”“立體護(hù)圍”“動(dòng)感絲薄”,以及 ABC清爽護(hù)理系列等 高科技術(shù)與人性功能的開發(fā) 將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途,而 被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。 比如,彩色衛(wèi)生巾,能夠自動(dòng)監(jiān)測排卵期,調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個(gè)性化“負(fù)離子衛(wèi)生巾”等。 安全 大量高科技技術(shù)的創(chuàng)新,以及衛(wèi)生巾質(zhì)量問題的一再暴光,使 “安全”成為眾多消費(fèi)者的首選要素 , 比如 可有效抑殺細(xì)菌,保持衛(wèi)生巾自身清潔,并能消除異味,拒絕細(xì)菌污染 的“無菌衛(wèi)生巾”等 發(fā)展趨勢 2023614 14 成功品牌的幾個(gè)關(guān)鍵要素 關(guān)鍵詞:功能 關(guān)鍵詞:概念 關(guān)鍵詞:使用感受 鎖定目標(biāo)人群,給消費(fèi)者描繪出使用后的感覺 , 如蘇菲模式,形成一個(gè)氛圍,他的目標(biāo)消費(fèi)者就會(huì)有從眾心理,從而產(chǎn)生購買。 對于任何一個(gè)產(chǎn)品,是不可能全部“通吃”的,只有鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群,產(chǎn)品定位準(zhǔn)確,切中目標(biāo)人群的需求點(diǎn),以點(diǎn)帶面,通過運(yùn)做,小產(chǎn)品也能做出大市場。 由于中小企業(yè)的投放費(fèi)用有限,不可能大面積、頻繁地廣告?zhèn)鞑?,因?概念必須要有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。 這種獨(dú)特的概念,是產(chǎn)品差異化的創(chuàng)意提煉,也就是獨(dú)特的銷售主張( USP),獨(dú)特的,當(dāng)然能引起人的關(guān)注。而概念要想獨(dú)樹一幟,就要?jiǎng)?chuàng)新。 比如 ABC以獨(dú)特配方顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),從而晉升高端市場。 定位,突出產(chǎn)品功能 企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),始終把核心產(chǎn)品的使用功能放在首位,根據(jù)其用途和性質(zhì),確保使用功能的實(shí)現(xiàn)。比如:一說道 吸水性最好的:就聯(lián)想 “安爾樂” ,一說道滲透性、防側(cè)漏最好的: 就知道是“護(hù)舒寶”蘇菲 2023614 15 蘇菲 賣 點(diǎn): 貼身 防漏 立體護(hù)圍 產(chǎn) 商: 尤妮佳 品牌承諾: 真正帶給你心靈上的安心與舒適。 上市時(shí)間: 1997 知名品牌成功之道 2023614 16 2023614 17 2023614 18 2023614 19 成長歷程 1983年,世界上第一片“護(hù)舒寶”衛(wèi)生巾誕生 …… 1991年,“護(hù)舒寶”首次亮相中國,為中國女性帶來先進(jìn)、舒適的個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品。 1998年,《中國消費(fèi)行為調(diào)查》顯示,護(hù)舒寶成為中國女性消費(fèi)者心目中“第一位”的衛(wèi)生巾品牌。 1999年,成為首個(gè)獲得中國女醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn)可、權(quán)威專家推薦的品牌。 1999年開始,護(hù)舒寶成為中國女性護(hù)理用品市場銷售額第一名的品牌。 護(hù)舒寶 賣 點(diǎn): 瞬間吸收 產(chǎn) 商: 寶潔 最新廣告語: 云般潔凈、風(fēng)般干爽 上市時(shí)間: 1991 2023614 20 護(hù)舒寶“超柔軟瞬潔絲薄”衛(wèi)生巾的設(shè)計(jì),揉合了網(wǎng)面衛(wèi)生巾的吸收力與棉面衛(wèi)生巾的柔軟。吸收力超強(qiáng)的“瞬潔鎖濕中心”,能迅速吸收高達(dá) 6次注 1突然涌出的流量,保護(hù)周全;配合由日本科技制成、觸感柔軟的超柔軟瞬潔表層,能保持表面干爽,感覺“云般潔凈、風(fēng)般干爽”。 最新產(chǎn)品: 超柔軟瞬潔絲薄 廣告代言人: 林嘉欣 2023614 21 姣爽 趨同性訴求:超吸收 2023614 22 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 2023614 23 少女系列 少女系列 相比之下 ABC的創(chuàng)新模式,針對不同目標(biāo)消費(fèi)者推出特定功能的產(chǎn)品類別,更值得我們參考借鑒 2023614 24 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 2023614 25 功能價(jià)值 +心理價(jià)值 功能價(jià)值是產(chǎn)品的使用價(jià)值,是產(chǎn)品物理層面的,包括產(chǎn)品功能、賣點(diǎn)、價(jià)值、核心訴求等 心理價(jià)值是產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值,是消費(fèi)者的感受與聯(lián)想,是視覺形象、產(chǎn)品命名、包裝聯(lián)想、廣告訴求及終端體驗(yàn)過程的統(tǒng)一印象反映在消費(fèi)者心智中的概念。是身份的認(rèn)同,是價(jià)值的體現(xiàn)。 策略原則 2023614 26 功能價(jià)值 心理需求 使用功能 獨(dú)特賣點(diǎn)
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