七分嬌品牌包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)提案(完整版)
【正文】 力速滲吸收層YOUNG瞬潔全日裝 同上 方便 專為年輕人設(shè)計(jì) 同上絲薄 快速超強(qiáng)吸收 安心保護(hù) 不怕滲漏 創(chuàng)新瞬吸魔層纖巧 吸水性 無 魔力吸水水珠珠層樂而雅 瞬爽柔護(hù)絲薄 不滲不漏 全天安心 時(shí)刻柔軟 瞬吸柔氣層 360度不滲漏爽潔系列衛(wèi)生巾 吸水性 吸水干爽 漩渦式導(dǎo)流系統(tǒng)嬌爽潔婷倍舒特蘇菲護(hù)舒寶 ADL速 導(dǎo) 芯 ， 核心傳導(dǎo)超長貼身 雙重凹道 ， 三防屏障 、 立體護(hù)圍 超薄隱身設(shè)計(jì) , 縱是量大也無憂 高新速滲 3D網(wǎng)面，吸收干凈徹底 個(gè)性功能 進(jìn)口 SAP魔力因子 21倍自重超吸收 個(gè)性功能 基準(zhǔn)功能 市場上品牌眾多，但各要么以企業(yè)品牌作為傳播核心，要么分別塑造不同的產(chǎn)品功能，如 貼身舒適，保護(hù)呵護(hù)，吸收力強(qiáng)勁，防漏防滲等， 目前還沒有一個(gè)品牌能夠能夠?qū)崿F(xiàn)“一個(gè)品牌，一個(gè)重點(diǎn)”因此我們提出以創(chuàng)新的基準(zhǔn)功能成為品牌統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。名字單純、簡潔明快，易于傳播。名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。畫面過于凌亂繁瑣。 2023614 37 廣告語 建議取消原品牌廣告語“健康女人七分嬌“， 待新的品牌定位及核心價(jià)值規(guī)劃完成階段重新給予定義。戰(zhàn)略品牌管理研究小組 形象 產(chǎn)品情感形象與產(chǎn)品名稱一脈相承 ， 互為補(bǔ)充 。 它通過一定的圖案 、 顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息 ， 以達(dá)到識(shí)別品牌 、 促進(jìn)銷售的目的 。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。 2023614 32 產(chǎn)品命名策略 1 產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費(fèi)者對產(chǎn)品特征、利益、使用場合、檔次（價(jià)格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。 對自主隨意型的女性，可用高品位、高質(zhì)量、良好的購物環(huán)境等因素來打動(dòng)；因此干爽網(wǎng)面、魔力速滲是他們最渴望的。 1998年，《中國消費(fèi)行為調(diào)查》顯示，護(hù)舒寶成為中國女性消費(fèi)者心目中“第一位”的衛(wèi)生巾品牌。 對于任何一個(gè)產(chǎn)品，是不可能全部“通吃”的，只有鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，切中目標(biāo)人群的需求點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，通過運(yùn)做，小產(chǎn)品也能做出大市場。 從消費(fèi)群體研究： X世代一族的 女性消費(fèi)者更易受環(huán)境的影響，容易被說服，這與女性的心理特征相吻合，同時(shí)，也為廠家如何開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了依據(jù)。 部分女性每月收入高達(dá) 20232500元，文化程度相對分散， 職業(yè)分布上，以無業(yè)人員、城市一般職工、個(gè)體工商業(yè)者、管理人員等。但競爭手段貧乏，而 產(chǎn)品的差異化、功能化將是競爭的唯一出路和市場。 2023614 7 我們所擁有的機(jī)會(huì)點(diǎn) 不容忽視的市場容量 小產(chǎn)品，大市場 —— 衛(wèi)生巾是每個(gè)適齡女人的必需品， 重復(fù)消費(fèi)度高 。成功擠身前兩陣營。 如何創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)特概念，以獨(dú)樹一幟的鮮明形象調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)銷售主張。七分嬌產(chǎn)品包裝規(guī)劃與創(chuàng)意表現(xiàn) 提案 (初 )稿 2023614 1 七分嬌產(chǎn)品包裝規(guī)劃 2023614 2 前言： 通過前一階段的溝通和交流，項(xiàng)目組人員經(jīng)過多次頭腦風(fēng)暴，認(rèn)真研究當(dāng)前衛(wèi)生巾市場狀況及各品牌動(dòng)態(tài)，并實(shí)際走訪深圳各大商超深入比較終端陳列，在召開多次創(chuàng)意會(huì)議之后，得出本次方案創(chuàng)作核心策略。 明確企業(yè)當(dāng)前面臨的問題與挑戰(zhàn)，以形成基于定位視野下的產(chǎn)品包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)。 標(biāo)桿品牌 2023614 6 新進(jìn)入者的障礙 產(chǎn)品認(rèn)知度高 當(dāng)前市場競爭品牌達(dá) 20多種，其中半數(shù)以上為知名品牌，并在市場上已扎根多年，擁有比較穩(wěn)固的 市場地位。 銷售額超過２７０億元（ 2023年）。 2023614 8 成功品牌的啟示 抓住細(xì)分市場 ， 以情感營銷提升產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值 ， 系統(tǒng)規(guī)劃產(chǎn)品形象 、 包裝 、 核心價(jià)值 、 賣點(diǎn) 、廣告訴求 、 價(jià)格體系 ， 形成差異化競爭優(yōu)勢 。 消費(fèi)心理：習(xí)慣于使用某一品牌，忠誠度較高，講究實(shí)惠，根據(jù)需要購買。 從競爭的角度： 我國現(xiàn)在有很多名牌衛(wèi)生巾，但所有的產(chǎn)品無論在生產(chǎn)、質(zhì)量、營銷、品牌等方面，都需要進(jìn)一步改進(jìn)。 由于中小企業(yè)的投放費(fèi)用有限，不可能大面積、頻繁地廣告?zhèn)鞑?，因?概念必須要有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。 1999年，成為首個(gè)獲得中國女醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn)可、權(quán)威專家推薦的品牌。 對計(jì)劃型的女性，則可從物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等方面來打動(dòng) 。 每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的 心理、身理感受，許多產(chǎn)
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