七分嬌品牌包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)提案-資料下載頁
2025-03-11 10:44本頁面
【正文】 定位策略 產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費(fèi)者對產(chǎn)品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。 每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的 心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺來進(jìn)行市場競爭定位的。 七分嬌產(chǎn)品名稱方案一 ： 普通模式， 以品牌為主，直接強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn) 魔力貼身 —— 隱型干爽夜用 /隱型柔綿夜用 零漏絲薄 —— 絲薄干爽夜用絲薄柔綿夜用 彈力強(qiáng)吸 —— 隱型干爽日用 /隱型柔綿日用 瞬潔絲薄 —— 絲薄干爽日用 /絲薄柔綿日用 2023614 33 產(chǎn)品命名策略 2 目標(biāo)消費(fèi)者策略 一個產(chǎn)品走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰， 以此目標(biāo)消費(fèi)者為對象，通過產(chǎn)品名稱將這一目標(biāo)對象形象化， 并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價值， 從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰； 因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。 品牌命名原則 第一．簡潔。名字單純、簡潔明快，易于傳播。 第二．獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。 第三，新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。 第四，響亮。這是指品牌名稱要易于上口， 第五．高氣魄。名稱要有氣魄，具備沖擊力及濃厚的感情色彩， 第六：暗示產(chǎn)品屬性原則。名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。 第七：啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。 第八：與標(biāo)志物相配原則。 七分嬌產(chǎn)品命方案二：創(chuàng)新模式 以產(chǎn)品為主 ， 創(chuàng)新突出賣點(diǎn) 用擬人的方式 ， 突顯個性 ，與消費(fèi)者充分互動溝通 ， 強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn) 我貪睡 零漏夜用型衛(wèi)生巾 我輕薄 瞬吸日用型衛(wèi)生巾 我好動 加大日用型衛(wèi)生巾 我大方 超強(qiáng)夜用型衛(wèi)生巾 2023614 34 視覺 品牌標(biāo)志是一種 “視覺語言 ”。 它通過一定的圖案 、 顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息 ， 以達(dá)到識別品牌 、 促進(jìn)銷售的目的 。 品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知 、 品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好 ，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度 。 原有視覺形象不足： LOGO過于單薄，與行業(yè)屬性及產(chǎn)品特性結(jié)合都不夠貼切，字體設(shè)計過于繁瑣，不夠鮮明，難以形成強(qiáng)烈的識別性和記憶點(diǎn)。 包裝色調(diào)與 LOGO及整個畫面沒有層次感，無法準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品及品牌信息。畫面過于凌亂繁瑣。 整個風(fēng)格沒有形成一種與目標(biāo)人群親密溝通的氛圍，無法引起消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同與情感共鳴。 標(biāo)志及包裝設(shè)計的視覺效果缺乏一種大氣和國際視野，無法滿足消費(fèi)者對品質(zhì)與信心的要求。 2023614 35 資料來源：采納 戰(zhàn)略品牌管理研究小組 形象 產(chǎn)品情感形象與產(chǎn)品名稱一脈相承 ， 互為補(bǔ)充 。 作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)品牌形象，也能啟動定位關(guān)鍵，并由于它直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營銷力量。 七分嬌的形象將采用都市時尚元素來表現(xiàn)知性女人精致、典雅、情趣、自信 2023614 36 包裝 產(chǎn)品在終端如何從一堆設(shè)計中跳出來，主要看包裝石頭鮮明獨(dú)特，因此新的包裝設(shè)計需要具有差異化視覺效果。我們以創(chuàng)新思路重新創(chuàng)作七分嬌產(chǎn)品包裝風(fēng)格，力求對比強(qiáng)烈，賦予其個性化的形象。 2023614 37 廣告語 建議取消原品牌廣告語“健康女人七分嬌“， 待新的品牌定位及核心價值規(guī)劃完成階段重新給予定義。新的廣告語應(yīng)是側(cè)重于“自信女人”的一面 2023614 38 策略成果總結(jié)表 2023614 39 創(chuàng)意表現(xiàn) 2023614 40 一、 LOGO+包裝 2023614 41 標(biāo)志展示 2023614 42 二、包裝設(shè)計 2023614 43 包裝展示 2023614 44 THE END 2023614 45 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1