七分嬌品牌包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)提案(文件)
【正文】 高科技術(shù)與人性功能的開(kāi)發(fā) 將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而 被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。 由于中小企業(yè)的投放費(fèi)用有限，不可能大面積、頻繁地廣告?zhèn)鞑?，因?概念必須要有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。 定位，突出產(chǎn)品功能 企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，始終把核心產(chǎn)品的使用功能放在首位，根據(jù)其用途和性質(zhì)，確保使用功能的實(shí)現(xiàn)。 1999年，成為首個(gè)獲得中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn)可、權(quán)威專(zhuān)家推薦的品牌。 最新產(chǎn)品： 超柔軟瞬潔絲薄 廣告代言人： 林嘉欣 2023614 21 姣爽 趨同性訴求：超吸收 2023614 22 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 2023614 23 少女系列 少女系列 相比之下 ABC的創(chuàng)新模式，針對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)者推出特定功能的產(chǎn)品類(lèi)別，更值得我們參考借鑒 2023614 24 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 2023614 25 功能價(jià)值 +心理價(jià)值 功能價(jià)值是產(chǎn)品的使用價(jià)值，是產(chǎn)品物理層面的，包括產(chǎn)品功能、賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值、核心訴求等 心理價(jià)值是產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值，是消費(fèi)者的感受與聯(lián)想，是視覺(jué)形象、產(chǎn)品命名、包裝聯(lián)想、廣告訴求及終端體驗(yàn)過(guò)程的統(tǒng)一印象反映在消費(fèi)者心智中的概念。 對(duì)計(jì)劃型的女性，則可從物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等方面來(lái)打動(dòng) 。 2023614 30 心理價(jià)值 產(chǎn)品命名 視覺(jué) 形象 包裝 廣告語(yǔ) 2023614 31 產(chǎn)品命名 關(guān)聯(lián) 產(chǎn)品命名策略應(yīng)以品牌定位原則為出發(fā)點(diǎn)，并能引導(dǎo)這一定位所確定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)， 從一開(kāi)始就確立定位優(yōu)勢(shì)及營(yíng)銷(xiāo)力量。 每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的 心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺(jué)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位的。 第二．獨(dú)特。 第四，響亮。 第七：?jiǎn)l(fā)品牌聯(lián)想原則。 品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知 、 品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好 ，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度 。 整個(gè)風(fēng)格沒(méi)有形成一種與目標(biāo)人群親密溝通的氛圍，無(wú)法引起消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同與情感共鳴。 作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價(jià)值”被許多品牌作為市場(chǎng)定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)品牌形象，也能啟動(dòng)定位關(guān)鍵，并由于它直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營(yíng)銷(xiāo)力量。新的廣告語(yǔ)應(yīng)是側(cè)重于“自信女人”的一面 2023614 38 策略成果總結(jié)表 2023614 39 創(chuàng)意表現(xiàn) 2023614 40 一、 LOGO+包裝 2023614 41 標(biāo)志展示 2023614 42 二、包裝設(shè)計(jì) 2023614 43 包裝展示 2023614 44 THE END 2023614 45 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。我們以創(chuàng)新思路重新創(chuàng)作七分嬌產(chǎn)品包裝風(fēng)格，力求對(duì)比強(qiáng)烈，賦予其個(gè)性化的形象。 2023614 35 資料來(lái)源：采納 包裝色調(diào)與 LOGO及整個(gè)畫(huà)面沒(méi)有層次感，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品及品牌信息。 七分嬌產(chǎn)品命方案二：創(chuàng)新模式 以產(chǎn)品為主 ， 創(chuàng)新突出賣(mài)點(diǎn) 用擬人的方式 ， 突顯個(gè)性 ，與消費(fèi)者充分互動(dòng)溝通 ， 強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn) 我貪睡 零漏夜用型衛(wèi)生巾 我輕薄 瞬吸日用型衛(wèi)生巾 我好動(dòng) 加大日用型衛(wèi)生巾 我大方 超強(qiáng)夜用型衛(wèi)生巾 2023614 34 視覺(jué) 品牌標(biāo)志是一種 “視覺(jué)語(yǔ)言 ”。名稱(chēng)要有氣魄，具備沖擊力及濃厚的感情色彩， 第六：暗示產(chǎn)品屬性原則。 第三，新穎。 品牌命名原則 第一．簡(jiǎn)潔。 產(chǎn)品名稱(chēng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)， 而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。 七分嬌的人群主要以 80以及 90我時(shí)代一族組成，他們立志追求潮流，崇尚標(biāo)新立異，標(biāo)榜個(gè)性自由，他們不會(huì)永遠(yuǎn)忠誠(chéng)于一個(gè)品牌，渴望新奇與誘惑，具有鮮明
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