廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略概述(文件)
【正文】 原則 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過名畫與他們溝通 ， 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實(shí)景。 海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來 它在海上春天 60萬平方米的地域中流過 ， 從海上春天的 Spring plaza里可以看見它那 “ T”形的身影 。 周圍當(dāng)然少不了各式各樣的store， shopping more或許是對這里最好的詮釋 海上春天里還有歡樂的 Spring river， 還有60萬 m2歡樂的空間 ， 春天的歡樂沒有時(shí)限 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春風(fēng)篇：： ?大標(biāo)題：海上春樹 ?副標(biāo)題：在海上春天的西側(cè)有一片 4萬 m2的原生樹林 ?正文：海上春天里的園林是原生的 。 如果你想放風(fēng)箏 ， 來海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ，來海上春天；如果你又想放風(fēng)箏 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨樓盤現(xiàn)場即可領(lǐng)取風(fēng)箏 ， 屆時(shí)現(xiàn)場將有更多精彩表演 ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 促銷期間系列廣告電影篇： ?大標(biāo)題：春光露影 ?副標(biāo)題：海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日風(fēng)中 放映 ?正文：電影院里裝滿了罐頭空氣 ， DVD也不能帶來 極致的視聽享受 ， 我要在春風(fēng)中懷緬那些銀 幕光影 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 海上春天春光露影露天電影節(jié) 5月 8日在海上春天現(xiàn)場舉行 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放電影的地方 。 格調(diào)是緩慢的 ，背景音樂采用悠揚(yáng)的爵士樂 ， 配以與春天有關(guān)的文案闡述 。 2023/2/72023/2/72023/2/7Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 2023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 11:52:00 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 7日星期二 2023/2/72023/2/72023/2/7 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/2/72023/2/7Tuesday, February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/2/72023/2/7February 7, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 7日星期二 2023/2/72023/2/72023/2/7 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/2/72023/2/72023/2/7Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/2/72023/2/7February 7, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/2/72023/2/72023/2/7Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/2/72023/2/72023/2/72023/2/7 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/2/72023/2/72023/2/72023/2/72/7/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/2/72023/2/7Tuesday, February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 如果你想看電影 ， 來海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 來海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動與現(xiàn)場抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語言簡潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過廣告將 “ 生活離不開春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 海上春天影視廣告以營造 “ 住在春天里 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 屆時(shí)到場可攜帶自制風(fēng)箏或放飛海上春天 準(zhǔn)備
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