某品牌傳播策略及tvc創(chuàng)意提案(文件)
【正文】 ’ ts ? 脫離產(chǎn)品屬性，將其作為奢侈品來塑造產(chǎn)品高端形象 ? 從產(chǎn)品屬性上來看，它仍是?礦泉水?，這個人們生活中的常見事物，日常生活中的必須品。 ? 傳播目的：新品牌上市，建立有差異化的、高端的品牌認(rèn)知度。 概念詮釋： 5100西藏冰川礦泉水，水源地高達(dá) 5100米，因而水質(zhì)純凈、清透。 產(chǎn)品 USP 源自西藏冰川之上 廣告訴求 珍稀的水，每一滴都需要用心體味！ 概念詮釋：每一滴 5100西藏冰川礦泉水，都源自海拔 5100米以上的西藏冰川。 產(chǎn)品 USP 源自西藏冰川之上 廣告訴求 能夠感化心靈的圣水！ 概念詮釋：在人們的心中，西藏是個神秘的圣地，是個多少人為之朝圣膜拜的凈土，是人們所尋求的，有著無數(shù)傳說與文化的心靈家園。 品牌個性描述（ DNA） 她來自西藏 —— 這個被人們稱之為凈土的地方，在這個不知城市喧囂，不染世俗的地方，它匯集了圣地的靈氣，有著圣潔、純真的心靈，有著善良、珍貴的品格。 ?圣潔?，是人們對西藏自然環(huán)境及人文環(huán)境綜合感受的精神提升。 品牌口號建議 備選口號 藏域冰魄，純凈天成。 ? 考慮到品牌的延續(xù)，在片尾，水流幻化成一條哈達(dá)，與前期平面廣告中的哈達(dá)元素保持了關(guān)聯(lián)，更進(jìn)一步闡釋了 5100的含義，增強(qiáng)了記憶度。 Audio: 空靈低緩的藏族背景音樂 字 幕： 海拔 5100米的圣潔 2 品質(zhì)篇 Video: 水滴增多，流動加速，形成一條條冰層下的潛溪暗流。 Audio: 字 幕 ： 品質(zhì)篇 6 Video: 云朵慢慢地從瓶子后飄過。 Audio:（ Slogan）圣潔靈動，純凈天成 字 幕 ： 品質(zhì)篇 意境篇 創(chuàng)意闡述： ? 該創(chuàng)意用寫意的手法來表現(xiàn)產(chǎn)品； ? 通過將放大的產(chǎn)品立于悠悠藍(lán)天白云雪山之間，來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“來自海拔 5100米的雪域高原”的獨(dú)特之處； ? 以烘托出一種獨(dú)屬于西藏的意境 —— 圣潔空靈，沒有任何凡塵俗世的干擾； ? 能讓消費(fèi)者在欣賞廣告時，感受到寧靜和舒緩的情緒， ? 該創(chuàng)意單純、直接，意境悠遠(yuǎn)，給消費(fèi)者豐富的聯(lián)想空間，樹立起一種高端水應(yīng)有的氣度。 Audio: 字 幕 ： 3 意境篇 Video: 云朵慢慢從瓶后飄過。 Audio: 咕咚，咕咚，喝水的聲音。 字 幕： 11 意境篇 Video: 尾版 Audio: 圣潔靈動，純凈天成。全片始終圍繞西藏的獨(dú)特自然元素來表達(dá)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，過度順暢，最后臥在冰川上的圣水之源 —— 大瓶產(chǎn)品也記憶點(diǎn)很強(qiáng)。 Audio: 字 幕： 蒼穹，稀有純凈 3 珍稀篇 Video: 畫面切，鏡頭仰拍，從雪山底部向頂峰上搖，山尖、天空、云 層，光影變幻莫測 。 Audio: 字 幕： 7 字幕：氧氣，稀薄珍貴 珍稀篇 Video: 鏡頭急速拉開：藏族小姐妹的笑容已被定格成一張照片，放在一個精美的 像框內(nèi)，男子雙手拿著 。 Audio: 5100西藏冰川礦泉水 字 幕： 11 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 輪廓演變成一瓶真實(shí)的 5100西藏冰川礦泉水。這也正是全片的視覺記憶點(diǎn)所在，全片抓住西藏高度、升華、靈性這三個要點(diǎn)，著重表現(xiàn)了“離天空最近的地方，有與你心靈最近的水”。 5100礦泉水匯集了圣地的靈氣與圣潔，當(dāng)你在飲用時，讓你禁不住對它產(chǎn)生恭敬虔誠的感覺，甚至能感化心靈。 這支片子很單純，前面部分埋下包袱，充分勾起消費(fèi)者的好奇心，最后揭開謎底，令觀者恍然大悟，無需多言，一語中的。 配合物體落地的西藏鼓點(diǎn)聲。 6 客廳的桌上放著一瓶 5100礦泉水，男士朝水走過來。 咕咚、咕咚 9 特寫男子面部表情，舒暢、滿足的感受。? 廣告語分列瓶子左右兩側(cè)。 旁白： 5100西藏冰川礦泉水。 7 特寫桌上的水，男士將水一把抄起。 4 特寫，從地板到樓梯臺階，一路上全是扔下的飛鏢、盾牌、《三十六計》書等物。 5100西藏冰川礦泉水《放下篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 一個三十幾歲，略帶疲憊、身著西裝的男士下班回家，推門而入。放下篇的核心表現(xiàn)是：先放下一切世俗，去享受圣水給你帶來的純凈。 5100西藏冰川礦泉水《升華體驗(yàn)篇》 — 30秒 鏡頭 畫面 音效 1 西藏遼闊的藍(lán)天下，一位美麗的白衣藏族少女站在歷經(jīng)千萬年形成的巨大冰川前 2 高原陽光的直射下，一滴滴晶瑩剔透的冰川融水映射出七彩光暈，匯聚成一汪清泉 3 少女帶著圣潔寧靜的表情，輕輕地掬起一捧清泉 4 突然有無數(shù)純凈透明的水珠在少女四周冒起并向上升騰 ?汩汩?冒水泡的聲音 5 廣角仰視：純凈的藍(lán)天下，無數(shù)的水珠往上越升越高，越來越多，最后匯聚成一條水的哈達(dá) 空靈的西藏特色音樂 6 鏡頭俯拍下?lián)u：少女仰頭，虔誠地向天空伸開雙臂 旁白：離天空最近的地方 7 水的哈達(dá)演變成一條真實(shí)的潔白哈達(dá)，輕盈地飄落在少女雙手上 旁白：有與你心靈最親近的水 8 淺藍(lán)色近乎透明的背景前， 5100冰川礦泉水大半部分嵌在一塊純凈透明的冰塊中，
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