某品牌傳播方案講義(文件)
【正文】 蓋中、低端市場。 對于市場占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費者心中樹立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度，產(chǎn)品定位 （花生油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國花生油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個定位 中國花生油壓榨專家 、高占位 品牌建設(shè)： 據(jù)魯花品牌小組調(diào)查得之：超半數(shù)的消費者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。 一、魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊 魯花花生油 領(lǐng)導(dǎo)者策略 利潤來源 二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 香 綠色健康 只榨取第一道花生原汁 非轉(zhuǎn)基因 5S純物理壓榨 ？ １、魯花花生油的品質(zhì)資源 高品質(zhì) 一直是我們訴求的核心！ 人民大會堂國宴用油 高品質(zhì) 綠 色 健 康 香 只 榨 取 第 一 道 花 生 原 汁 5S 純 物 理 壓 榨 非 轉(zhuǎn) 基 因 食 品 從香到綠色、到只榨取第一道花生原汁，魯花花生油說品質(zhì)說到了一個極點，榮獲人民大會堂國宴用油的稱號是對魯花 高品質(zhì)的肯定與認同。 整體色彩暖色調(diào) ,與花生油的天然色相映襯 ,也突出關(guān)愛、家、的溫情感覺 …… 《呵護篇》 。 ?與 2023奧運年相結(jié)合 國宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號闡釋： 從產(chǎn)品層面 ? 5S純物理壓榨工藝； ? 只榨取第一道
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