某品牌傳播分析課件(文件)
【正文】 （一）品牌聯(lián)合： 英菲尼迪聯(lián)合 LV打造超跑 ， 并在北京車(chē)展亮相。 奢侈品牌Louis Vuitton不蘋(píng)果公 司 攜 手 合 作 ， 推出 了 品 牌 有 史 以 來(lái)首個(gè) iPhone 手機(jī)應(yīng)用程序 ——Amble。 ? 成為 Louis Vuitton09年的代言人 。 ? 2. LV贊助艾滋研究受表彰 。 總體品牌價(jià)值 LV戰(zhàn)略品牌價(jià)值 ?防水耐火 的皮革，油畫(huà)用的 Canvas帄布物料， 外加一層防水的 PVC，讓皮包 歷麗彌新 ， 丌易 磨損。 情感性訴求 ——首位的超質(zhì)感 ?“旅行哲學(xué)”里的風(fēng)格； ——實(shí)用、簡(jiǎn)約、高品質(zhì)感 ?百年經(jīng)典的箱包； ——平頂皮衣箱 +四瓣花紋的永恒標(biāo)志 ?“從零開(kāi)始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)。 （三）經(jīng)典電視廣告 ——《 Where Will Take You?》 ?投射出的 文化象征 和 社會(huì)意義 ，并與 自身需求 相連結(jié)。 ?終端營(yíng)銷(xiāo) ——奢侈的體驗(yàn) ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ——聆聽(tīng)顧客的心 ?公共關(guān)系 ——御風(fēng)而行 二、 LV品牌傳播 謝 謝！ 。 ?將文化內(nèi)難注入到一個(gè)特定的符號(hào)當(dāng)中，期待形成企業(yè)的符號(hào)價(jià)值，使產(chǎn)品成為消費(fèi)者所關(guān)心的 文化意義的符號(hào)象征 ，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的 消費(fèi)欲望 。 （四） LV品牌價(jià)值公式 （四） LV品牌價(jià)值公式 ?傳統(tǒng)手工藝制作 LV愛(ài)馬仕品牌價(jià)值對(duì)比 總結(jié)： 6/105/10 愛(ài)馬仕的品牌價(jià)值 LV的品牌價(jià)值 第四部分 LV廣告創(chuàng)意及傳播 LV品牌 DNA解讀 （一）廣告表現(xiàn) ——LV傳統(tǒng)平面廣告 廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式向以 品牌核心情感價(jià)值 的訴求， LV品牌廣告其核心概念： Inside every story, there is a beautiful journey.（每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程）發(fā)展為品牌傳播的概念，進(jìn)一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。 體驗(yàn)性訴求 —— 賣(mài)場(chǎng)的創(chuàng)值體驗(yàn) ?首位的知名度。 ? ，幵特別為丐界杯的大力神杯定制了木匣子。 ? 4． 高以翔 獲選為 LV(路易威登)2023春夏男裝形象廣告主角是亞洲男模第一
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