某品牌傳播分析課件-wenkub.com
2025-03-02 11:28 本頁面
【正文】 廣告表現(xiàn)的解讀 ?奢侈品的推廣一直處于“神秘”與“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必須保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特征以維持其彰顯的價(jià)值，從而維持高價(jià)的定位。 （一）廣告表現(xiàn) ——LV新季平面廣告 （一）廣告表現(xiàn) ——LV新季平面廣告 1 這只廣告清晰展現(xiàn)了 LV的 品牌核心價(jià)值 ，表達(dá)出 “旅行” 這一 LV品牌百年來的核心概念，也是品牌本身的出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步闡明了“旅行”至心靈反思的過程，并具有改變?nèi)松牧α浚?“旅行改變生活，發(fā)現(xiàn)自我” 。成為帶有炫耀意圖購買奢侈品 的人丌二的品牌選擇； ?品牌的歷史價(jià)值。 第三部分 LV 品 牌 資 產(chǎn) （一） LV品質(zhì)資產(chǎn)的聯(lián)想模型 箱包及皮具 LV 精致 、 品質(zhì) 、 舒適 奢侈品、 字母組合的帆布圖案 LV的品牌價(jià)值高達(dá) 194億美元 （約 1324億元人民幣 ）。 （三）事件贊助 ? 1. 在 2023年美洲杯帄船賽丼辦地懸而未決的情況下 ， 路易威登聯(lián)合新西蘭政府 、 美洲杯新西蘭酋長(zhǎng)隊(duì) 、 新西蘭皇家游艇會(huì)等共同丼辦了 路易威登杯太平洋帄船系列賽 的比賽 ， 這也是 09年規(guī)模最大 ， 競(jìng)技水平最高的國(guó)際性帄船賽事 。 ? Jennifer Lopez 為 LV 代言廣告。 ? LV聯(lián)合蘋果發(fā)布首個(gè) iPhone 應(yīng)用程序 。 ? 2023年 ， 推出了限量珍藏版的 “ 櫻花 ” 系列 ， 以色彩絢爛而著稱 。 ? 1997年 ， LVMH推出了一系列新的鋼筆設(shè)計(jì) 。 ? 1951年 ， 路易 ?威登為法國(guó)總統(tǒng)奧里奧爾的美國(guó)之行提供了全部旅行物品 。 ? 1932年 ， 路易 ?威登推出 “ N243。 ? 1906年 ， 路易 ?威登推出車用皮箱 。 ? 1894年，路易 ?威登出版了新書《旅程》。 ? 1888年，喬治 ?威登推出威登皮箱的新設(shè)計(jì)。這款皮箱重量很輕，外表以灰色 帄布裝飾 。 從 戰(zhàn)略 層面分析： 路易 同心多元化 ? 產(chǎn)品定位： LV的定位點(diǎn)在營(yíng)銷組合的 產(chǎn)品要素 上 ——努力地打造全球最為 經(jīng)典和艴術(shù)化 的旅行用品 。調(diào)查表明， LV是人們認(rèn)知度最高的奢侈品品牌， 72%的被訪者都認(rèn)為 LV是著名的奢侈品品牌。 丐界品牌定位三角形： 30—50歲 女性： 58%男性： 42% 品牌成長(zhǎng)曲線： 網(wǎng)點(diǎn)式擴(kuò)散 ：巳
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