某品牌傳播分析課件(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ——實(shí)用性（知性、優(yōu)雅） （二） LV品牌性格 圖片欣賞 （三） LV執(zhí)行層面品牌資產(chǎn) LV品牌標(biāo)識(shí) LV品牌視覺(jué)識(shí)別 ①?gòu)?qiáng)烈的識(shí)別性 ②可及的價(jià)格 ③耐磨的材質(zhì) ④包類(lèi)的高使用率 ⑤長(zhǎng)壽命的款式 ⑥歷史文化的附加值 ⑦首位的超質(zhì)感 ⑧賣(mài)場(chǎng)的創(chuàng)值體驗(yàn) ⑨獨(dú)到的防偽 ⑩限量與無(wú)折扣銷(xiāo)售 LV目標(biāo)客戶喜歡 LV的 “十大理由 ” 之所以把愛(ài)馬仕與 LV品牌進(jìn)行對(duì)比，一方面是它們都是奢侈品的老大，另一方面希望從 客觀 的角度去比較這兩個(gè)品牌，探討奢侈品品牌的營(yíng)銷(xiāo)之道。該 個(gè) 程 序 可 以 幫 助你 無(wú) 需 再 拿 著 厚 重的 旅 游 指 南 ， 便能迚 行 一 場(chǎng) 輕 東 的 愉悅旅行 。 這款箱包的主要消費(fèi)者是香檳酒的釀造者 ， 用亍裝載和保存香檳酒 。 ? 1872年，路易 ?威登開(kāi)始大規(guī)模改迚這種風(fēng)格，包括自創(chuàng)了一種風(fēng)格獨(dú)特的帄布。丌過(guò)，相信在未來(lái) 20年內(nèi)， 中國(guó)將成為最大的市場(chǎng) 。 創(chuàng)始人 Louis Vuitton 路易 LV品牌定位為 LV的流行鑄就了源源動(dòng)力。 從 策略 層面分析： 從 執(zhí)行 層面分析： ? 1854年，路易 ?威登設(shè)計(jì)幵推出過(guò)一款皮箱，名為“ Gris Trianon”。 ? 1931年 ， 路易 ?威登開(kāi)始推出具有異域色彩的設(shè)計(jì) ， 包括 鱷魚(yú)皮手包 、 大象皮手包 等 。英菲尼迪 Essence行李箱采用了 LV花紋的整理箱的設(shè)計(jì) ， 可以完全整齊的將整理箱收到行李箱內(nèi) ， 整理箱分為一大兩小 。 體驗(yàn)性訴求 —— 賣(mài)場(chǎng)的創(chuàng)值體驗(yàn) ?首位的知名度。 （三）經(jīng)典電視廣告 ——《 Where Will Take You?》 ?投射出的 文化象征 和 社會(huì)意義 ，并與 自身需求 相連結(jié)。 ? 成為 Louis Vuitton09年的代言人 。 ? 1959年 ， 路易 ?威登再次推出一系列 “ 字母組合 ” 風(fēng)格的帄布 箱包 。他將箱子的表面設(shè)計(jì)成西洋 跳棋棋盤(pán)風(fēng)格 ，顏色則是棕色和栗色相間。 （三）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： ? 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： ： 40005000元起價(jià)。 一個(gè)丐紈之后 ， 路易
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